百 事 可 乐 成 功 上 位 ， 成 为 《 嘻 哈 帝 国 》 第 二 季 收 尾 主 角

广 告 商 们 ， 你 们 还 能 让 我 们 好 好 看 剧 吗 ？ 哲 学 家 Homer Simpson 曾 经 说 过 ” 酒 精 是 生 活 中 所 有 问 题 的 源 头 和 解 决 方 案 。” 广 告 和 酒 精 有 一 点 类 似 ， 广 告 让 商 家 有 能 力 提 供 更 多 的 产 品 给 我 们 ， 支 持 我 们 的 日 常 活 动 ， 但 广 告 又 经 常 挡 在 我 们 和 好 看 的 电 视 剧 、 电 影 之 间 。 既 然 没 办 法 完 全 去 掉 广 告 ， 商 家 们 就 想 出 了 更 高 级 的 办 法 植 入 广 告 。 11 月 19 号 ， 百 事 可 乐 宣 布 将 在 美 剧 《 嘻 哈 帝 国 》 ( Empire) 里 亮 相 ， 不 过 ， 比 起 《 变 形 金 刚 》 里 的 舒 化 奶 ， 这 次 的 广 告 植 入 他 们 叫 “Seamless” 无 缝 连 接 。 不 会 刻 意 展 示 百 事 的 logo 或 者 瓶 身 ， 而 是 把 百 事 可 乐 融 入 剧 情 中 ， 帮 助 主 角 塑 造 形 象 。 我 知 道 这 么 说 还 是 很 抽 象 ， 为 了 帮 助 理 解 ， 不 好 意 思 只 有 剧 透 了 。 百 事 可 乐 将 连 续 出 现 在 嘻 哈 帝 国 三 集 剧 情 里 。 第 一 集 主 角 Jamal Lyon 为 了 提 升 自 己 在 剧 中 扮 演 的 流 行 歌 手 的 形 象 ， 和 百 事 可 乐 的 高 管 开 会 商 议 能 否 为 公 司 代 言 。 为 了 说 服 他 们 ，Jamal 还 专 门 为 百 事 可 乐 创 作 了 一 首 歌 。 高 管 们 很 喜 欢 ， 于 是 Jamal 出 演 了 广 告 拍 摄 ， 最 终 成 型 的 广 告 会 在 剧 中 新 闻 发 布 会 里 播 放 。 而 拍 这 只 广 告 的 导 演 又 正 好 是 《 嘻 哈 帝 国 》 的 导 演 Lee Daniels。 据 说 Jamal 的 扮 演 者 Jussie Smollett 和 导 演 Lee Daniels 和 百 事 可 乐 公 司 签 了 两 份 不 同 的 协 议 。 “ 如 果 有 三 件 事 情 发 生 了 ， 就 证 明 你 已 经 火 了 。 发 一 张 专 辑 、 得 一 个 艾 美 奖 ， 拍 百 事 可 乐 的 广 告 。”Jamal 的 扮 演 者 Jussie Smollett 说 。 拍 过 百 事 可 乐 广 告 的 人 包 括 迈 克 杰 克 逊 ， 麦 当 娜 ， 碧 昂 斯 等 。 百 事 可 乐 公 司 认 为 Jamal 这 个 角 色 在 第 一 季 剧 中 不 顾 父 亲 的 强 烈 反 对 出 柜 ， 这 和 公 司 希 望 营 造 出 的 嬉 皮 ， 年 轻 ， 多 文 化 的 形 象 刚 好 吻 合 ， 于 是 合 作 就 诞 生 了 。 那 么 是 谁 促 成 了 这 笔 生 意 ？ 百 事 可 乐 首 先 找 到 了 Wasserman Media Group， 希 望 他 们 能 帮 百 事 在 娱 乐 节 目 中 露 脸 。 之 前 此 公 司 也 帮 百 事 做 过 运 动 方 面 的 推 广 ， 在 Wasserman 的 引 荐 下 ， 百 事 可 乐 和 《 嘻 哈 帝 国 》 的 片 方 福 克 斯 签 订 了 合 作 协 议 。 百 事 公 司 没 有 公 布 最 终 付 给 了 福 克 斯 多 少 酬 劳 ， 但 通 常 来 说 一 季 里 一 个 正 常 的 30s 广 告 是 50 万 美 元 ， 像 百 事 可 乐 这 种 和 剧 情 融 为 一 体 的 广 告 会 更 贵 ， 据 华 尔 街 日 报 报 道 ， 这 次 合 作 可 能 价 值 2000 万 美 元 。 科 技 的 进 步 让 越 来 越 多 屏 蔽 广 告 的 软 件 流 行 起 来 ， 广 告 商 开 始 着 急 了 。“ 广 告 商 和 电 视 公 司 必 须 一 起 找 出 新 的 办 法 让 广 告 在 电 视 节 目 中 继 续 创 造 价 值 。” Fox TV CEO 说 。 这 么 拼 是 因 为 剧 集 里 的 广 告 植 入 被 证 明 是 目 前 看 起 来 相 对 有 效 的 形 式 。 尼 尔 森 调 查 显 示 ， 如 果 在 电 视 剧 里 播 放 了 一 则 正 常 广 告 ， 又 接 着 巧 妙 地 植 入 这 个 品 牌 ，18-49 岁 的 人 对 品 牌 的 记 忆 度 将 增 加 18% 。《 嘻 哈 帝 国 》 上 一 季 有 4455 个 植 入 ， 涵 盖 了 136 个 品 牌 。 对 于 观 众 关 于 广 告 的 质 疑 ， 嘻 哈 帝 国 的 编 剧 再 次 强 调 这 次 合 作 不 会 让 观 众 感 到 反 感 ， 看 剧 更 不 会 受 到 干 扰 。 不 过 ， 事 情 远 没 有 想 的 那 么 简 单 。 有 了 广 告 商 的 投 入 ， 剧 本 编 写 也 会 受 影 响 。 选 择 Jamal 为 百 事 代 言 也 不 是 没 有 原 因 的 ，Jamal 目 前 是 《 嘻 哈 帝 国 》 家 族 里 头 脑 最 冷 静 ， 很 正 面 的 一 个 人 。“ 我 们 必 须 知 道 并 且 确 保 Jamal 的 角 色 演 变 过 程 是 我 们 认 同 的 。” 百 事 可 乐 北 美 CMO 说 。 所 以 你 们 保 证 的 广 告 植 入 不 会 对 剧 情 有 影 响 ， 是 在 忽 悠 我 们 吗 ？