电 视 已 经 这 么 便 宜 了 ， 为 什 么 微 鲸 觉 得 市 场 还 需 要 一 个 新 品 牌 ？ | 创 始 人 说

微 鲸 科 技 昨 天 发 布 了 一 款 新 的 互 联 网 电 视 ， 他 们 看 到 的 机 会 是 什 么 ？ 昨 天 下 午 在 北 京 的 798，“ 微 鲸 科 技 ” 公 司 发 布 了 一 台 43 英 寸 电 视 机 “ 小 钢 炮 ”。 定 价 2098 元 、4K 视 频 播 放 、 杜 比 /DTS 音 效 、 语 音 识 别 遥 控 器 、 在 官 网 和 天 猫 销 售 …… 这 款 电 视 ， 从 产 品 的 配 置 到 渠 道 和 价 格 ， 都 走 着 现 在 互 联 网 电 视 品 牌 的 流 行 的 “ 高 性 价 比 ” 电 商 销 售 路 线 。 微 鲸 43 英 寸 “ 小 钢 炮 ” 之 前 你 听 过 “ 微 鲸 ” 的 名 字 ， 可 能 是 因 为 歌 手 李 健 专 门 为 他 们 开 了 一 场 演 唱 会 ， 或 者 是 天 猫 今 年 “ 双 十 一 ” 为 它 安 排 的 第 一 单 送 货 上 门 。 这 个 新 创 的 互 联 网 电 视 品 牌 ， 华 人 文 化 基 金 、 腾 讯 和 阿 里 巴 巴 为 这 家 公 司 带 来 20 亿 元 的 巨 额 投 资 。 3 个 月 前 ， 微 鲸 发 布 了 它 的 第 一 款 55 英 寸 的 电 视 产 品 ， 据 称 销 售 了 2.7 万 台 。 电 视 不 赚 钱 在 十 年 前 已 经 不 算 新 闻 ， 长 虹 、 康 佳 、 创 维 、TCL、 海 信 等 公 司 的 业 绩 并 不 好 看 。 但 两 个 中 国 互 联 网 巨 头 依 然 巨 额 投 资 了 一 家 并 没 有 电 视 机 生 产 经 验 的 公 司 。 加 上 两 年 前 进 入 市 场 的 乐 视 和 小 米 ， 互 联 网 品 牌 正 像 做 智 能 手 机 一 样 涌 入 电 视 市 场 。 它 们 为 什 么 觉 得 电 视 市 场 依 然 可 以 容 纳 一 个 新 的 互 联 网 品 牌 ？ 发 布 会 前 ， 我 们 采 访 了 微 鲸 科 技 的 CEO 李 怀 宇 。 做 电 视 的 难 度 正 在 降 低 长 久 以 来 ， 中 国 电 视 行 业 都 是 大 公 司 的 生 意 —— 最 早 赶 上 商 业 环 境 开 放 的 大 公 司 。 看 看 目 前 几 家 彩 电 制 造 商 的 来 头 就 知 道 了 ： 长 虹 集 团 军 工 出 身 ， 主 业 曾 是 生 产 机 载 火 控 雷 达 ；TCL 前 身 是 惠 州 市 机 械 局 下 属 企 业 ， 后 引 入 港 资 ； 康 佳 是 广 东 省 华 侨 企 业 公 司 ； 创 维 是 香 港 资 本 与 中 国 电 子 元 件 工 业 总 公 司 合 资 的 结 果 …… 但 李 怀 宇 觉 得 ， 最 近 几 年 的 环 境 变 了 。“ 现 在 的 彩 电 行 业 ， 生 产 制 造 标 准 化 ， 所 以 比 较 容 易 找 到 工 厂 来 做 产 品 ， 生 产 解 决 也 不 难 。 对 于 我 们 这 种 新 的 互 联 网 品 牌 来 说 机 会 就 更 大 了 。” 他 这 么 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。 经 过 了 接 近 10 年 的 发 展 ， 液 晶 电 视 面 板 生 产 、 产 品 组 装 线 在 已 经 接 近 成 熟 。 因 为 TCL、 三 星 、LG、 夏 普 等 厂 商 早 在 10 年 前 就 在 国 内 投 产 了 多 条 液 晶 面 板 的 生 产 线 和 相 关 工 厂 。 对 于 那 些 不 那 么 熟 悉 电 视 生 产 的 新 品 牌 来 说 ， 做 电 视 硬 件 这 事 情 变 得 容 易 多 了 。 从 2013 年 开 始 这 些 看 起 来 毫 无 电 视 生 产 经 验 的 厂 商 也 进 入 了 市 场 ， 例 如 乐 视 在 2013 年 5 月 推 出 了 连 接 互 联 网 的 “ 超 级 电 视 ”， 尽 管 它 本 来 只 是 一 个 视 频 网 站 ； 同 年 9 月 发 布 的 “ 小 米 电 视 ”， 来 自 刚 做 了 两 年 智 能 手 机 的 小 米 。 当 时 这 些 公 司 进 入 电 视 行 业 并 不 被 看 好 ， 但 规 模 都 在 持 续 扩 大 。 而 微 鲸 的 合 伙 人 也 都 是 传 媒 和 视 频 背 景 。 和 2011-2012 年 那 一 批 进 入 智 能 手 机 市 场 的 新 手 机 品 牌 一 样 ， 中 国 的 创 业 者 们 在 原 本 门 槛 极 高 、 利 润 却 很 低 的 行 业 里 瞥 见 了 一 个 新 的 机 会 —— 智 能 化 。 此 前 ， 做 互 联 网 电 视 ， 意 味 着 除 了 硬 件 之 外 的 软 件 部 分 也 需 要 自 己 从 头 开 发 。 早 在 2012 年 中 国 电 信 和 联 通 就 有 类 似 的 尝 试 “IPTV”， 就 是 在 电 视 上 加 装 一 个 互 联 网 机 顶 盒 ， 让 用 户 选 择 有 限 的 互 联 网 内 容 观 看 。 当 时 的 产 品 系 统 是 基 于 Linux 进 行 的 开 发 ， 系 统 界 面 看 起 来 就 像 在 电 视 上 装 了 一 个 简 化 版 的 Windows 2000 一 样 ， 看 起 来 很 难 让 人 喜 欢 。 但 就 这 样 一 个 看 起 来 像 学 生 作 业 一 样 的 电 视 系 统 ， 当 时 也 花 了 中 国 电 信 几 千 万 元 外 包 费 用 。 但 2012 年 ， 更 加 稳 定 成 熟 的 Android 4.0 系 统 ， 让 开 发 界 面 变 得 更 加 简 单 。 今 天 ， 即 使 是 一 个 初 创 的 小 公 司 也 能 通 过 Android 操 作 系 统 改 进 自 己 的 操 作 系 统 ， 无 论 是 用 在 手 机 还 是 电 视 上 。 现 在 ， 哪 怕 价 格 千 元 以 下 的 初 创 手 机 品 牌 ， 也 能 改 一 个 属 于 自 己 的 操 作 系 统 。 微 鲸 也 是 这 么 做 的 。 李 怀 宇 说 ， 微 鲸 的 电 视 操 作 团 队 是 原 来 给 Google TV 做 开 发 的 技 术 团 队 。 既 然 做 互 联 网 电 视 难 度 降 低 了 ， 为 什 么 传 统 彩 电 厂 商 转 型 还 很 困 难 ？ 李 怀 宇 认 为 ， 传 统 电 视 厂 商 创 新 窘 境 其 一 在 于 “ 招 人 ”。 传 统 厂 商 的 已 经 形 成 了 自 己 的 固 定 薪 酬 结 构 ， 按 照 基 础 工 资 每 年 往 上 调 整 ， 但 现 在 有 能 力 的 年 轻 工 程 师 ， 薪 水 可 能 会 比 传 统 电 视 厂 商 里 面 的 管 理 人 员 还 要 高 。 “ 如 果 你 是 工 程 师 ， 你 会 更 乐 意 来 互 联 网 企 业 的 。” 李 怀 宇 说 道 。 此 外 ， 李 怀 宇 认 为 互 联 网 品 牌 可 以 有 更 多 自 由 ： “ 传 统 厂 商 的 企 业 模 式 很 难 赶 上 ， 他 们 并 不 聚 焦 。 也 因 为 渠 道 商 、 工 厂 等 中 间 层 很 多 的 原 因 ， 他 们 的 产 品 定 位 不 能 完 全 从 用 户 出 发 。” 受 制 于 线 下 实 体 店 的 渠 道 ， 传 统 电 视 厂 商 卖 得 更 多 的 还 是 尺 寸 小 、 价 格 便 宜 而 且 利 润 微 薄 的 电 视 型 号 。 就 像 你 在 苏 宁 和 国 美 实 体 店 看 到 的 那 样 ， 传 统 的 彩 电 厂 商 都 会 有 全 尺 寸 系 列 的 电 视 ， 从 小 尺 寸 的 32 英 寸 昂 贵 的 70 英 寸 不 等 。 目 前 中 国 市 场 ， 平 均 电 视 尺 寸 是 37 英 寸 ， 大 多 数 公 司 还 在 做 薄 利 但 销 量 大 的 32 英 寸 产 品 。 没 有 公 司 的 展 台 可 以 只 放 一 两 款 高 利 润 空 间 的 电 视 。 苏 宁 只 关 心 一 平 方 米 店 面 能 带 来 多 少 销 售 额 抽 成 ， 厂 商 利 润 和 它 没 什 么 关 系 。 但 没 有 实 体 店 渠 道 的 互 联 网 品 牌 就 不 需 要 受 这 个 规 则 的 制 约 ， 它 们 可 以 从 利 润 空 间 较 高 的 大 尺 寸 产 品 起 步 。2013 年 ， 乐 视 的 第 一 次 发 布 的 产 品 就 是 一 个 40 英 寸 ， 一 个 60 英 寸 的 电 视 机 ， 而 小 米 第 一 次 发 布 的 “ 小 米 电 视 ” 尺 寸 也 是 47 英 寸 ； 今 年 8 月 发 布 的 微 鲸 电 视 ， 第 一 款 产 品 的 尺 寸 就 是 55 英 寸 。 微 鲸 一 代 55 英 寸 电 视 机 即 使 还 没 有 利 用 利 润 空 间 赚 钱 ， 他 们 也 可 以 省 下 实 体 渠 道 的 成 本 、 给 出 比 传 统 品 牌 更 低 的 价 格 。 这 已 经 是 互 联 网 品 牌 的 基 本 做 法 。 互 联 网 化 之 后 ， 电 视 的 商 业 模 式 也 在 悄 悄 改 变 和 手 机 行 业 的 变 化 类 似 ， 对 于 传 统 电 视 制 造 商 来 说 ， 卖 出 电 视 和 售 后 服 务 ， 就 是 他 们 生 意 的 最 后 一 步 。 在 电 视 进 入 消 费 者 家 中 之 后 ， 继 续 产 生 的 消 费 归 有 线 电 视 机 顶 盒 所 有 。 但 电 视 盒 子 和 互 联 网 电 视 内 置 的 互 联 网 视 频 服 务 ， 正 在 接 替 有 线 电 视 成 为 用 户 后 续 消 费 的 地 方 。 每 个 互 联 网 电 视 品 牌 都 推 出 了 自 己 的 收 费 服 务 。 这 样 也 让 成 本 高 昂 的 视 频 内 容 成 为 互 联 网 电 视 的 门 槛 。2014 年 年 末 ， 已 经 推 出 了 2 台 电 视 机 的 小 米 公 司 宣 布 用 10 亿 美 元 投 资 视 频 网 站 ； 自 己 拥 有 视 频 网 站 的 乐 视 ， 也 砸 了 不 少 钱 也 砸 了 不 少 钱 去 做 自 制 视 频 内 容 。 “ 我 们 旗 下 有 一 些 节 目 ， 例 如 中 国 好 声 音 ， 我 们 当 时 还 去 做 交 流 ， 在 微 鲸 上 能 以 高 清 、 高 音 质 的 效 果 呈 献 给 观 众 。 例 如 TVB 电 视 剧 ， 我 们 把 它 引 到 国 内 来 。 自 制 剧 也 是 微 鲸 未