在 用 户 都 离 开 之 前 ， 新 浪 微 博 挖 掘 了 他 们 的 广 告 潜 力

平 均 ，7-9 月 平 均 每 个 还 在 用 微 博 的 用 户 为 新 浪 赚 回 总 计 0.92 元 的 高 收 益 ， 啧 啧 。 新 浪 微 博 的 情 况 究 竟 如 何 ？ 在 财 报 数 据 上 和 老 用 户 心 里 ， 这 个 问 题 应 该 有 截 然 不 同 的 答 案 。 从 纸 面 上 来 看 ， 新 浪 微 博 度 过 了 可 能 是 诞 生 以 来 最 舒 服 的 一 个 季 度 ： 在 截 止 至 今 年 9 月 30 日 的 三 个 月 里 ， 公 司 的 总 营 收 达 到 了 1.247 亿 美 元 ， 较 去 年 同 比 增 长 了 48%。 根 据 微 博 CEO 王 高 飞 的 说 法 ， 他 们 正 在 逐 渐 摆 脱 对 于 最 大 广 告 主 阿 里 巴 巴 的 过 度 依 赖 。 这 季 度 ， 微 博 的 广 告 收 入 （ 不 包 括 那 些 淘 宝 广 告 ） 几 乎 翻 了 一 倍 。 这 是 连 续 第 二 个 季 度 盈 利 ， 单 季 利 润 大 涨 至 1448 万 美 元 。 另 一 个 让 人 不 太 相 信 的 事 情 是 ： 微 博 说 他 们 真 的 吸 引 到 了 越 来 越 多 的 用 户 。 根 据 这 一 季 的 财 报 ， 每 天 都 使 用 一 次 微 博 的 用 户 总 数 已 经 突 破 了 1 个 亿 ， 如 果 放 宽 到 每 个 月 用 一 次 ， 用 户 数 则 有 2.22 亿 。 根 据 以 上 这 些 数 字 计 算 ， 如 果 你 是 一 个 每 天 都 还 愿 意 看 一 眼 微 博 的 人 ， 那 么 在 今 年 的 7-9 月 ， 你 所 浏 览 的 那 么 多 硬 性 广 告 ， 或 是 夹 杂 到 时 间 线 里 的 营 销 段 子 ， 就 为 微 博 挣 回 了 1.25 美 元 ； 刨 去 各 类 成 本 、 再 换 算 成 人 民 币 ， 还 是 能 净 赚 0.92 元 。 这 也 是 大 部 分 老 用 户 对 新 浪 微 博 的 最 大 不 满 —— 广 告 越 来 越 多 、 越 来 越 密 集 。 那 些 真 心 愿 意 为 服 务 花 钱 的 用 户 ， 可 能 已 经 开 始 流 失 了 。 这 是 我 们 从 “ 微 博 增 值 服 务 ”（ 也 就 是 微 博 会 员 ） 的 营 收 下 滑 中 看 到 的 ： 这 一 季 ， 公 司 从 会 员 身 上 薅 到 的 羊 毛 是 1887 万 ， 比 上 一 季 少 了 5.5%。 不 知 道 面 对 用 户 流 失 ， 明 年 这 时 候 ， 新 浪 微 博 还 是 不 是 能 拿 出 这 样 的 数 字 。 文 章 题 图 来 自 站 酷 海 洛 创 意