万 豪 买 下 喜 达 屋 ， 最 中 意 的 资 产 是 年 轻 人 喜 欢 的 W 酒 店

喜 达 屋 旗 下 的 W 就 是 最 受 年 轻 人 喜 爱 的 酒 店 之 一 ， 嗯 ， 是 有 点 富 美 的 年 轻 人 。 11 月 16 号 ，“ 万 豪 买 下 喜 达 屋 ， 成 为 世 界 上 最 大 的 酒 店 ”， 这 是 最 近 两 天 占 据 了 各 大 媒 体 的 新 闻 头 条 。 不 过 ， 除 了 成 为 最 大 的 酒 店 ， 合 并 后 的 公 司 还 将 成 为 世 界 上 的 广 告 巨 头 。 去 年 万 豪 在 美 国 市 场 的 广 告 花 费 为 9600 万 美 元 ， 喜 达 屋 5500 万 美 元 ， 这 还 只 包 括 了 传 统 广 告 和 基 本 的 线 上 展 示 ， 最 近 流 行 的 数 字 广 告 如 视 频 广 告 或 者 移 动 端 的 花 费 还 没 算 进 去 。 万 豪 买 下 喜 达 屋 有 诸 多 战 略 因 素 考 量 ， 包 括 喜 达 屋 在 国 际 上 的 布 局 、 优 质 的 VIP 会 员 项 目 等 ， 但 有 一 点 可 以 肯 定 ， 喜 达 屋 针 对 年 轻 人 做 的 市 场 营 销 很 受 万 豪 青 睐 。 万 豪 CEO 说 ，“ 我 们 很 喜 欢 喜 达 屋 的 市 场 推 广 策 略 和 它 在 国 际 上 的 拓 张 ， 我 们 相 信 合 并 后 ， 万 豪 将 成 为 在 生 活 方 式 领 域 最 强 大 的 公 司 。” 喜 达 屋 旗 下 最 受 年 轻 人 欢 迎 就 是 W 酒 店 了 ， 被 认 为 是 喜 达 屋 最 “ Cool ” 的 酒 店 。 年 轻 人 喜 欢 用 Instagram ， 他 们 就 率 先 使 Instagram 新 的 广 告 形 式 ， 获 得 了 55000 张 有 #SPGlife（Starwood Preferred Guest ） 标 签 的 照 片 。 相 比 之 下 ， 万 豪 的 #Marriottreward 的 标 签 只 有 3000 个 。 买 下 喜 达 屋 ， 万 豪 希 望 自 己 能 更 贴 近 年 轻 人 。 喜 达 屋 的 Instagram 会 员 主 页 根 据 华 尔 街 日 报 报 道 ， 万 豪 目 前 有 5400 万 VIP 会 员 ， 喜 达 屋 有 2100 万 。 公 司 合 并 后 ， 万 豪 将 拥 有 两 家 酒 店 庞 大 的 VIP 信 息 库 ， 有 了 这 个 信 息 库 ， 他 们 投 放 广 告 的 影 响 力 将 更 广 ， 准 确 度 更 高 。 年 轻 人 喜 欢 个 性 化 体 验 ， 与 众 不 同 。 通 过 信 息 库 的 数 据 ， 万 豪 可 以 针 对 特 定 人 群 提 供 个 性 化 服 务 和 宣 传 ， 为 自 己 带 来 更 大 的 收 益 。 “ 这 次 合 作 也 会 为 公 司 节 约 一 大 笔 花 费 ， 比 如 去 除 掉 重 复 的 酒 店 管 理 系 统 ， 订 房 系 统 ， 会 计 等 部 门 。” 康 奈 尔 大 学 教 授 Steven Carvell 说 。 不 过 ， 估 计 从 这 节 约 的 钱 马 上 就 会 被 用 来 向 千 禧 一 代 推 销 他 们 的 服 务 吧 。 万 豪 旗 下 有 Ritz Carlton、JW Marriott、 和 Courtyard 等 。 喜 达 屋 旗 下 有 11 个 品 牌 ， 包 括 W 酒 店 、Westin，Sheraton 等 ， 新 的 万 豪 将 拥 有 30 多 个 品 牌 ， 成 为 世 界 第 一 大 酒 店 ， 希 尔 顿 其 次 。