为 了 更 有 效 率 ， 百 事 让 旗 下 品 牌 各 管 各 的 推 广 了

虽 然 这 个 部 门 只 有 十 几 号 人 ， 但 仍 是 百 事 集 团 内 部 一 个 重 大 的 标 志 。 最 近 ， 拥 有 百 事 可 乐 、 佳 得 乐 、 乐 事 、 桂 格 等 品 牌 的 百 事 集 团 （Pepsico） 宣 布 将 解 散 全 球 营 销 采 购 部 门 ， 之 后 各 个 品 牌 将 各 自 负 责 广 告 代 理 和 营 销 方 面 的 事 务 。 2013 年 3 月 ， 百 事 集 团 全 球 首 席 营 销 官 Salman Amin 宣 布 离 职 ， 之 后 他 加 入 了 庄 臣 （S.C. Johnson) 担 任 北 美 市 场 的 首 席 运 营 官 。 任 职 期 间 ， 他 曾 主 导 了 一 个 百 事 可 乐 的 全 球 营 销 战 役 和 多 利 多 滋 （Doritos） 的 全 球 营 销 战 役 。 在 他 离 开 2 年 之 后 ， 这 个 他 曾 经 负 责 的 部 门 也 解 散 了 。 虽 然 这 个 百 事 集 团 内 部 结 构 的 调 整 仅 直 接 牵 涉 到 大 约 十 几 名 员 工 ， 他 们 中 的 大 部 分 也 只 是 转 岗 到 公 司 其 他 部 门 工 作 ， 但 这 件 事 情 本 身 算 是 一 个 标 志 ， 百 事 这 个 体 态 庞 大 的 企 业 正 在 为 精 简 进 行 一 些 切 实 的 行 动 。 “ 我 们 想 让 公 司 变 得 更 有 效 率 。 这 些 我 们 考 虑 再 三 的 改 变 会 对 我 们 在 未 来 保 持 竞 争 力 。” 百 事 集 团 发 言 人 说 道 。 百 事 集 团 旗 下 品 牌 大 约 从 10-15 年 前 开 始 ， 大 公 司 纷 纷 开 始 设 立 集 团 层 面 的 营 销 采 购 部 门 ， 当 时 的 初 衷 是 ， 这 个 部 门 能 够 进 行 更 精 准 的 广 告 投 资 和 更 系 统 的 和 广 告 公 司 合 作 ， 同 时 各 个 品 牌 在 市 场 营 销 上 的 主 动 权 也 可 以 被 掌 握 在 集 团 手 中 。 但 这 种 统 一 化 的 操 作 方 式 在 近 几 年 被 质 疑 。 根 据 行 业 调 研 机 构 National Advertisers 的 数 据 ， 广 告 代 理 商 对 于 这 个 部 门 的 信 任 已 经 从 原 本 的 47% 降 到 了 10%。 在 这 个 部 门 面 前 ， 广 告 代 理 商 既 需 要 拿 出 “ 节 省 成 本 ” 的 方 案 ， 又 需 要 拿 出 提 高 效 率 和 销 售 额 的 解 决 办 法 ， 而 这 往 往 会 因 为 牵 绊 太 多 而 阻 碍 它 和 各 个 品 牌 客 户 直 接 的 沟 通 。 随 着 市 场 环 境 的 变 化 ， 尤 其 是 数 字 渠 道 变 得 越 来 越 碎 片 ， 以 及 复 杂 ， 品 牌 与 品 牌 之 间 的 市 场 策 略 也 发 生 着 很 大 变 化 。 有 些 品 牌 需 要 在 很 短 的 时 间 内 就 做 出 市 场 反 应 ， 过 于 冗 长 的 的 流 程 势 必 会 使 得 它 错 失 时 机 。 但 一 方 面 将 主 动 权 下 放 到 各 个 品 牌 的 同 时 ， 风 险 可 能 也 会 伴 随 ， 比 如 失 去 集 团 采 购 的 规 模 成 本 优 势 ， 作 为 母 公 司 的 百 事 集 团 表 示 目 前 正 在 整 理 一 套 采 购 流 程 手 册 。 而 营 销 效 率 是 否 会 因 此 而 得 到 提 升 ， 更 重 要 的 可 能 还 是 对 市 场 和 消 费 者 的 洞 察 ， 组 织 架 构 能 够 解 决 一 些 流 程 阻 力 的 问 题 ， 但 在 解 决 问 题 的 根 源 上 可 能 发 挥 的 作 用 不 大 。 题 图 来 自 jobzdaily 、 reddit