帮 助 苹 果 建 立 了 自 己 的 音 乐 服 务 后 ，Beats Music 将 在 月 底 关 闭

一 个 并 不 让 人 意 外 的 决 定 。 在 帮 助 苹 果 搭 建 起 了 自 己 的 流 媒 体 服 务 后 ， Beats Music 即 将 退 休 。 11 月 14 日 ， 苹 果 正 式 宣 布 Beats Music 服 务 将 于 11 月 30 日 停 止 ， 原 Beats Music 用 户 可 以 选 择 将 自 己 的 用 户 数 据 转 移 到 Apple Music 上 。 这 个 决 定 并 不 出 人 意 料 。 事 实 上 ， 按 照 《 财 富 》 的 看 法 ， 让 人 意 外 的 是 ， 苹 果 竟 然 在 Apple Music 上 线 5 个 月 之 后 才 做 出 关 闭 Beats Music 的 决 定 ， 这 当 中 花 的 时 间 也 太 长 了 一 些 。 去 年 5 月 ， 苹 果 以 30 亿 美 元 的 价 格 买 下 了 Beats Electronics。 在 收 购 完 成 之 后 ， 库 克 (Tim Cook) 在 致 员 工 的 邮 件 中 写 道 ：“ 我 们 觉 得 Beats Music 是 第 一 个 把 音 乐 订 阅 这 门 生 意 做 对 的 公 司 …… Beats Music 会 让 苹 果 的 iTunes 产 品 线 变 得 更 好 ， 能 够 提 供 给 消 费 者 音 乐 上 的 情 感 连 接 。” 苹 果 采 取 的 策 略 并 不 是 继 续 开 发 Beats Music 这 个 品 牌 ， 而 是 借 助 Beats Music 原 有 的 技 术 来 开 发 自 己 的 流 媒 体 服 务 Apple Music 。 苹 果 的 工 程 师 会 对 其 界 面 重 新 打 造 ， 以 保 持 与 苹 果 其 他 产 品 在 设 计 上 的 一 致 性 。 因 为 这 样 的 策 略 ，Beats Music 在 苹 果 内 部 的 地 位 不 可 避 免 地 被 削 弱 了 。 去 年 9 月 就 有 报 道 指 出 ， 苹 果 正 在 考 虑 关 闭 Beats Music 。 虽 然 后 来 官 方 否 认 了 这 一 说 法 ， 但 是 Beats Music 并 没 有 被 预 装 在 新 一 代 的 iPhone 中 ， 也 不 会 在 Apple Watch 上 出 现 。 这 种 种 迹 象 都 说 明 苹 果 迟 早 是 会 放 弃 Beats Music 。 今 年 6 月 30 日 ， 苹 果 正 式 发 布 了 自 己 的 音 乐 流 媒 体 服 务 Apple Music 。 在 运 行 了 几 个 月 之 后 ， 苹 果 在 10 月 末 公 布 了 自 己 的 成 绩 ： 目 前 Apple Music 已 经 拥 有 付 费 用 户 650 万 ， 免 费 试 用 用 户 850 万 。 考 虑 到 苹 果 庞 大 的 用 户 基 数 ， 这 个 成 绩 未 必 能 够 算 得 上 有 多 好 ， 但 是 对 于 苹 果 来 说 ， 这 说 明 Apple Music 已 经 走 上 正 轨 ， 那 么 和 Apple Music 这 个 “ 亲 生 ” 的 品 牌 相 比 ，Beats Music 就 显 得 不 那 么 重 要 了 。