不 再 刊 全 裸 照 的 花 花 公 子 ， 也 开 始 做 电 商

转 型 之 路 的 一 种 方 向 。 在 全 球 杂 志 纷 纷 停 刊 、 转 向 数 字 化 趋 势 越 来 越 明 显 的 时 代 ， 纸 媒 越 来 越 多 的 受 到 了 冲 击 。 一 个 月 前 ， 我 们 报 道 过 《 花 花 公 子 （Playboy）》 这 本 杂 志 的 重 大 改 变 —— 将 在 明 年 三 月 不 再 出 现 全 裸 照 片 。 而 最 近 他 们 上 线 了 一 个 新 电 商 网 站 Playboy Shop ， 开 始 拓 展 在 线 零 售 的 业 务 。 目 前 推 出 了 约 2000 种 商 品 ， 预 计 未 来 达 到 10000 件 。 1953 年 ，Esquire 杂 志 的 一 位 策 划 编 辑  Scott Flanders 决 定 做 一 本 自 己 的 杂 志 ，HMH 出 版 集 团 投 了 8000 美 金 出 版 了 第 一 辑 ， 并 从 日 历 公 司 花 500 美 金 买 下 玛 丽 莲 · 梦 露 一 张 照 片 作 为 封 面 ， 就 有 了 Playboy。 作 为 男 性 生 活 方 式 杂 志 ， 当 然 还 有 “ 情 色 杂 志 ”、“ 成 人 杂 志 ”、“ 第 一 本 刊 登 名 人 裸 体 照 片 的 杂 志 ”…… 等 标 签 。 《 花 花 公 子 》 的 第 二 辑 开 始 出 现 了 其 标 志 性 的 兔 耳 logo， 包 括 后 来 的 “ 兔 女 郎 ”， 逐 渐 发 展 出 了 一 个 “ 花 花 公 子 帝 国 ”， 包 括 TV show、 俱 乐 部 、 周 边 产 品 等 。1972 年 11 月 刊 的 700 万 销 量 曾 创 下 纪 录 。 与 曾 经 美 国 的 麦 当 劳 、 可 口 可 乐 和 耐 克 一 样 风 靡 全 球 。 但 不 可 避 免 地 ， 杂 志 需 要 跟 随 时 代 ， 花 花 公 子 面 临 转 型 的 危 机 ， 现 在 集 团 的 大 部 分 的 收 益 来 自 品 牌 和 logo 授 权 ， 只 看 杂 志 的 话 ， 美 国 版 每 年 亏 损 300 万 美 元 。 目 前 其 电 商 网 站 售 卖 一 些 酒 吧 能 用 到 的 装 备 比 如 酒 杯 、 酒 瓶 、 雪 茄 夹 ， 还 有 一 些 鸡 尾 酒 的 旅 行 套 装 —— 就 像 必 须 携 带 护 肤 旅 行 套 装 的 爱 美 人 士 一 样 。 靠 枕 、T 恤 、 棒 球 帽 、 棒 球 衫 等 基 础 的 服 饰 必 不 可 少 ， 当 然 这 一 切 都 要 有 那 个 标 志 性 的 兔 耳 logo 在 。 就 像 曾 经 的 “ 花 花 公 子 俱 乐 部 ” 代 表 一 种 上 流 身 份 ， 皮 质 的 鸡 尾 酒 、 雪 茄 配 件 也 许 在 呼 唤 曾 经 目 标 客 户 的 回 归 ， 包 括 兔 耳 logo 对 钟 爱 复 古 美 式 文 化 的 人 群 也 有 一 定 吸 引 力 ， 至 于 是 否 真 的 能 够 转 型 成 功 ， 重 新 成 为 人 们 心 中 很 酷 的 品 牌 ， 还 有 待 验 证 。