史 努 比 电 影 营 销 效 果 不 太 好 ， 它 的 粉 丝 都 不 爱 用 社 交 网 络 吗 ？

很 容 易 拿 小 黄 人 和 史 努 比 做 个 对 比 ， 一 个 是 2000 年 代 另 一 个 则 是 1950 年 代 的 形 象 ， 背 后 的 粉 丝 大 概 也 有 着 几 代 的 差 距 吧 。 很 容 易 会 把 最 近 上 映 的 《 史 努 比 ： 花 生 大 电 影 》 和 今 天 夏 天 的 《 小 黄 人 大 眼 萌 》 放 在 一 起 对 比 ， 这 两 部 分 属 于 环 球 和 二 十 世 纪 福 斯 的 卡 通 片 都 被 寄 予 了 票 房 上 的 厚 望 。 在 夏 天 ， 小 黄 人 出 现 亚 马 逊 的 快 递 盒 上 、 麦 当 劳 的 开 心 乐 园 中 ， 路 况 应 用 Waze 的 显 示 屏 里 ， 以 及 其 他 更 多 的 世 界 角 落 。 史 努 比 的 投 入 也 不 差 ， 它 出 现 在 了 美 国 百 货 公 司 Target 的 广 告 里 ， 护 唇 膏 品 牌 Carmex 的 合 作 款 上 ， Snapchat 的 特 别 滤 镜 栏 中 、 也 成 了 麦 当 劳 的 开 心 乐 园 餐 的 当 季 玩 具 。 而 美 国 邮 政 也 拿 它 做 了 圣 诞 邮 票 的 主 角 ，Horizon Organic、 雀 巢 、Red Baron 等 品 牌 纷 纷 找 它 来 联 名 合 作 。 但 问 题 是 ， 拿 投 入 和 产 出 的 效 果 来 看 ， 史 努 比 这 一 边 要 比 小 黄 人 差 得 多 。 首 周 票 房 虽 然 到 了 4500 万 还 凑 合 ， 但 在 社 交 网 络 上 ， 它 的 表 现 就 不 太 行 了 。 在 拥 有 3600 万 名 用 户 里 的 论 坛 Reddit 上 ，11 天 前 有 一 个 题 为 “《 花 生 大 电 影 》 这 周 就 要 来 了 ， 但 我 还 没 怎 么 看 到 真 正 的 市 场 动 作 啊 ” 的 帖 子 。 而 在 社 交 媒 体 监 测 机 构 Unmertric 看 来 ，《 花 生 大 电 影 》 的 线 上 营 销 真 的 做 的 不 怎 么 样 ， 互 动 的 频 次 非 常 有 限 。 对 于 这 个 结 果 ， 美 国 广 告 公 司 Fancy Rhino 的 负 责 人 Vann Graves 说 道 ：“ 互 动 性 的 缺 乏 可 能 来 源 于 时 机 的 错 误 选 择 ， 另 外 ， 小 黄 人 和 史 努 比 的 粉 丝 也 几 乎 是 两 个 时 代 的 人 。” 可 能 的 确 是 这 样 。 不 同 于 在 2010 年 从 《 神 偷 奶 爸 》 电 影 中 脱 颖 而 出 的 小 黄 人 ， 史 努 比 是 一 个 诞 生 于 1950 年 代 的 卡 通 形 象 ， 最 早 出 现 的 载 体 是 连 载 漫 画 《 花 生 漫 画 》， 而 为 了 向 漫 画 致 敬 ，《 花 生 大 电 影 》 也 使 用 了 二 维 手 绘 漫 画 来 制 作 计 算 机 3D 三 维 动 画 。 虽 然 史 努 比 在 几 十 年 之 后 重 出 江 湖 ， 但 它 背 后 最 主 要 的 粉 丝 群 还 是 跟 小 黄 人 差 别 显 著 的 。 就 像 移 动 营 销 公 司 Acquisio 的 负 责 人 Dave McIninch 说 的 ，“ 史 努 比 和 小 黄 人 最 大 的 不 同 是 怀 旧 和 经 典 。” 换 句 话 说 ， 喜 欢 史 努 比 的 人 大 都 不 是 对 社 交 网 络 最 敏 感 的 那 群 人 ， 那 在 这 时 ， 社 交 营 销 还 是 个 好 主 意 吗 ？ 图 片 来 自 adweek 、 sfondilandia 、 facebook