英 国 人 该 从 美 国 设 计 的 入 侵 中 学 点 什 么

Best On The Web 是 一 个 推 荐 性 栏 目 ， 每 个 工 作 日 我 们 会 从 互 联 网 世 界 中 找 出 最 好 看 的 内 容 ， 希 望 这 个 栏 目 让 我 们 始 终 与 阅 读 、 知 识 和 美 好 在 一 起 。 It's Nice That What UK Brand designers learning from an invasion of US design? 品 牌 传 播 公 司 Otherway 的 CEO Jono Holt 留 意 到 美 国 很 多 新 兴 的 创 业 公 司 的 设 计 思 维 开 始 影 响 到 英 国 的 一 些 品 牌 。 他 觉 得 这 是 件 好 事 情 ， 而 且 将 这 种 思 维 模 式 也 尝 试 运 动 到 了 他 和 一 些 客 户 的 合 作 当 中 ， 比 如 Pizza Express、Diageo、Fortnum & Mason、Kurt Geiger。 「 我 们 已 经 很 习 惯 这 一 点 了 ， 那 些 我 们 拾 起 来 的 新 的 趋 势 和 品 味 ， 往 往 都 是 来 自 海 的 另 一 端 。 最 近 我 们 留 意 到 ， 越 来 越 多 的 美 国 品 牌 开 始 进 入 了 伦 敦 。」Holt 说 。 美 国 这 些 所 有 新 的 品 牌 ——Shake Shack、Five Guys、Everlane、SoulCycle、Greats、Shinola、Warby Parker、Casper and Harry's， 已 经 或 者 正 准 备 迅 速 登 陆 英 国 。 这 些 非 常 年 轻 的 品 牌 ， 不 仅 对 服 装 、 鞋 、 剃 须 刀 、 汉 堡 、 健 身 房 这 些 看 似 再 传 统 不 过 的 门 类 形 成 了 强 烈 的 冲 击 —— 至 少 是 思 维 方 式 上 的 冲 击 —— 还 开 始 积 极 向 海 外 拓 张 。 而 英 国 往 往 就 是 它 们 海 外 扩 张 的 第 一 站 。 这 些 品 牌 将 品 质 不 错 的 产 品 和 那 些 独 特 的 服 务 （ 有 时 候 就 是 讲 了 个 更 漂 亮 的 故 事 ） 结 合 在 一 起 ， 给 原 有 的 传 统 产 品 增 加 了 额 外 价 值 。 投 资 人 也 认 同 这 种 以 创 意 颠 覆 原 有 产 业 的 思 路 ， 愿 意 支 持 新 的 独 特 的 想 法 。 即 便 他 们 在 售 卖 的 是 几 百 年 或 者 几 十 年 已 有 的 东 西 。 在 Instagram 上 看 一 下 用 户 发 出 来 的 照 片 、 一 部 短 片 讲 述 它 诞 生 的 故 事 、 每 周 持 续 收 到 不 同 主 题 的 新 闻 信 ， 临 时 的 开 在 街 头 的 「 睡 眠 吧 」 可 以 实 地 体 验 ， Casper 这 个 床 垫 品 牌 的 诞 生 ， 显 然 给 所 有 公 司 上 了 一 堂 营 销 课 。 夜 店 风 的 动 感 单 车 俱 乐 部 SoulCycle 和 Warby Parker 的 店 铺 ， 也 都 充 满 了 十 年 前 诞 生 的 那 些 公 司 值 得 体 会 的 细 节 。