那 个 主 导 大 选 进 程 的 民 意 测 验 可 能 并 不 那 么 靠 谱

Best On The Web 是 一 个 推 荐 性 栏 目 ， 每 个 工 作 日 我 们 会 从 互 联 网 世 界 中 找 出 最 好 看 的 内 容 ， 希 望 这 个 栏 目 让 我 们 始 终 与 阅 读 、 知 识 和 美 好 在 一 起 。 New Yorker Politics and The New Machine 「 我 就 是 我 ， 我 可 没 有 什 么 民 意 测 验 专 家 。」 今 年 8 月 ， 特 朗 普 在 首 次 电 视 辩 论 的 时 候 这 样 说 。 那 个 被 生 造 出 来 的 词 「 民 意 测 验 专 家 」（pollster）， 其 实 最 初 就 有 点 含 糊 不 清 ， 就 像 叫 卖 的 小 贩 （huckster） 的 感 觉 。 包 括 希 拉 里 在 内 的 其 它 候 选 人 都 拥 有 民 意 测 验 专 家 ，「 他 们 每 个 月 花 20 万 美 元 雇 这 些 人 来 告 诉 他 们 ， 应 该 说 这 个 ， 不 该 说 那 个 ， 我 可 没 有 ， 没 有 人 告 诉 我 应 该 说 什 么 。」 需 要 经 过 多 少 次 民 意 测 验 才 能 达 到 那 些 竞 选 人 期 待 的 效 果 ？ 这 个 美 国 政 治 里 常 见 的 问 题 ， 现 在 可 能 会 变 得 越 来 越 难 以 回 答 —— 那 些 越 来 越 不 准 确 的 民 意 调 查 ， 却 可 能 会 产 生 比 以 前 更 重 要 的 影 响 。 每 一 场 政 治 选 择 都 像 一 场 道 德 游 戏 ， 这 些 竞 选 者 想 和 人 们 对 话 ， 同 时 又 要 面 对 他 人 的 中 伤 。 一 个 政 治 分 析 专 家 认 为 ，「 人 们 依 然 在 使 用 和 1930 年 代 一 样 的 工 具 ， 这 真 的 让 我 有 点 惊 讶 。」 从 1990 年 代 到 2012 年 ，1200 个 民 意 调 查 机 构 通 过 30 亿 次 电 话 访 问 ， 进 行 了 37000 次 调 查 ， 大 多 数 美 国 人 不 愿 意 接 受 采 访 。 这 实 际 上 曲 解 了 结 果 。 罗 姆 尼 的 民 意 测 验 专 家 就 说 ， 即 便 在 选 举 当 天 早 上 ， 都 显 示 罗 姆 尼 会 赢 的 。2013 年 的 一 项 调 查 显 示 ， 那 些 拒 绝 接 受 访 问 的 人 对 于 政 治 民 意 调 查 有 着 极 强 的 不 信 任 。 事 实 上 ， 这 种 大 规 模 的 公 共 意 见 调 查 大 概 是 从 大 萧 条 时 期 就 开 始 了 。 当 时 人 们 非 常 乐 意 参 加 ， 大 概 回 应 率 可 以 到 达 90 %。Pollster.com 的 工 作 人 员 回 忆 在 1980 年 代 的 时 候 ， 回 应 率 大 概 为 60%， 他 们 在 办 公 室 内 大 叫 ，「 如 果 回 应 率 以 后 只 有 20% 怎 么 办 ， 我 们 这 行 就 该 消 失 了 。」 事 实 上 ， 现 在 典 型 的 回 应 率 只 有 个 位 数 字 。 但 是 民 意 测 验 比 以 往 更 为 重 要 。 如 果 要 进 入 电 视 辩 论 ， 首 先 要 在 这 个 并 不 那 么 准 确 的 民 意 测 验 的 最 近 五 次 中 进 入 前 十 名 。 美 国 政 治 已 经 在 这 个 过 程 中 变 得 「 民 意 测 验 化 」。 这 已 经 是 不 可 扭 转 的 现 实 。 这 些 错 误 的 测 验 会 改 变 人 们 对 结 果 的 预 期 。 对 于 那 些 流 行 现 象 也 是 如 此 ， 你 可 能 留 意 到 最 近 热 闹 的 星 巴 克 红 色 杯 —— 在 社 交 网 络 和 媒 体 报 道 ， 它 似 乎 不 可 避 免 的 引 发 了 一 些 基 督 徒 的 抗 议 。 但 事 实 上 ， 大 多 数 基 督 徒 可 能 并 没 有 那 么 在 意 星 巴 克 红 色 杯 。