双 11 晚 会 谢 幕 ， 我 们 评 测 了 一 下 这 两 场 “ 卖 场 促 销 秀 ”

阿 里 办 了 一 场 湖 南 卫 视 晚 会 级 别 的 定 制 秀 。 而 京 东 则 冠 名 了 一 场 《 蒙 面 歌 王 》。 今 年 双 11 最 特 别 之 处 ， 就 是 天 猫 和 京 东 同 时 都 办 了 一 场 晚 会 来 给 购 物 节 预 热 ， 11 月 10 日 晚 ， 这 两 场 晚 会 分 别 在 湖 南 卫 视 和 中 央 3 套 播 出 。 财 大 气 粗 的 马 云 联 合 了 湖 南 卫 视 ， 还 请 来 了 冯 小 刚 当 导 演 ， 在 水 立 方 办 了 场 了 明 星 云 集 的 导 购 大 会 ； 而 京 东 办 晚 会 看 上 去 更 像 是 为 了 跟 天 猫 对 着 干 ， 虽 说 请 来 了 《 好 声 音 》 的 制 作 方 灿 星 ， 但 无 论 是 从 明 星 阵 容 、 节 目 娱 乐 性 都 要 差 上 一 截 。 两 台 晚 会 的 画 风 都 如 何 ？ 边 看 边 买 都 是 怎 么 玩 的 ， 以 及 红 包 到 底 有 没 有 ？ 下 面 来 让 我 们 来 分 享 下 观 后 感 。 “ 天 猫 狂 欢 夜 ” 请 了 好 多 明 星 ， 做 到 湖 南 卫 视 大 型 晚 会 水 准 虽 然 从 头 到 尾 就 是 个 大 广 告 ， 但 “ 天 猫 狂 欢 夜 ” 还 能 看 下 去 ， 起 码 明 星 阵 容 和 湖 南 卫 视 跨 年 晚 会 的 规 模 相 同 级 别 。 首 先 ， 主 持 人 来 自 两 档 王 牌 综 艺 ， 汪 涵 的 “ 天 天 兄 弟 ” 以 及 何 炅 的 “ 快 乐 家 族 ”， 这 就 是 芒 果 台 办 大 型 晚 会 的 标 配 。 男 神 来 了 不 少 。 演 了 《 琅 琊 榜 》 正 当 红 的 王 凯 出 现 多 次 。 TFBOYS 唱 了 周 杰 伦 给 他 们 写 的 歌 。 韩 星 RAIN 和 CNBLUE   都 来 了 。 陈 奕 迅 和 李 荣 浩 ， 以 及 陈 楚 生 和 王 铮 亮 都 组 团 唱 了 歌 。 最 后 马 云 压 轴 上 场 ， 请 来 正 在 中 国 做 宣 传 的 “ 007 “ 丹 尼 尔 · 克 雷 格 。Adam Lambert 来 唱 了 歌 。 何 炅 从 开 头 一 直 说 马 云 要 把 美 国 总 统 都 请 来 ， 最 后 原 来 请 了 《 纸 牌 屋 》 的 主 演 凯 文 · 史 派 西 ，“ 下 木 总 统 ” 的 这 段 祝 贺 视 频 也 成 了 晚 会 最 大 的 亮 点 之 一 。 从 热 播 电 视 剧 到 好 莱 坞 大 片 ， 从 华 语 大 牌 歌 手 到 日 韩 明 星 ， 从 小 鲜 肉 到 性 感 大 叔 都 在 水 立 方 露 了 一 把 脸 。 相 比 来 说 ，“ 京 东 惊 喜 夜 ” 的 明 星 阵 容 就 要 弱 一 些 。 主 要 借 助 了 晚 会 制 作 方 灿 星 的 资 源 。 作 为 “ 队 长 ” 撑 完 全 场 的 是 孙 楠 和 齐 秦 ， 嘉 宾 最 大 牌 就 是 大 鹏 ， 余 下 就 是 沙 宝 亮 、 李 克 勤 、 容 祖 儿 、 尚 雯 婕 、 叶 倩 文 ， 还 有 《 好 声 音 》 的 选 手 们 …… 所 以 同 样 是 打 广 告 ， 同 样 做 一 些 无 聊 游 戏 的 时 候 ， 天 猫 的 晚 会 至 少 还 能 看 看 脸 。 王 凯 凯 文 · 史 派 西 马 云 和 丹 尼 尔 · 克 雷 格 你 以 为 明 星 都 这 么 爱 双 11 吗 ， 不 不 ， 人 家 都 是 来 卖 卖 卖 的 这 些 明 星 当 中 ， 有 一 些 歌 手 是 天 猫 和 湖 南 卫 视 花 大 价 钱 请 来 的 ， 而 另 外 一 些 则 自 带 “ 私 货 ”， 想 借 着 这 个 全 民 关 注 的 大 活 动 给 自 己 打 一 回 广 告 。 比 如 丹 尼 尔 · 克 雷 格 的 登 场 就 是 为 了 宣 传 这 周 要 上 映 的 电 影 《007: 幽 灵 党 》， 而 迪 士 尼 也 不 忘 在 各 个 场 合 给 明 年 初 上 映 的 《 星 球 大 战 7》 造 势 。 当 然 在 打 广 告 方 面 ， 国 内 艺 人 们 也 一 点 不 输 给 好 莱 坞 。 赵 薇 、 高 晓 松 、 马 东 一 起 说 了 段 脱 口 秀 ， 内 容 是 淘 宝 消 费 者 数 据 调 查 ， 比 如 哪 个 城 市 买 比 基 尼 最 多 ， 多 少 岁 爱 买 秋 裤 。 赵 薇 是 马 云 的 朋 友 ， 顺 便 来 推 销 她 的 梦 陇 红 酒 。 高 晓 松 是 阿 里 音 乐 的 掌 舵 者 ， 要 给 新 老 板 面 子 ， 顺 便 把 新 业 务 气 势 撑 起 来 。 最 后 连 上 台 露 脸 的 晚 会 总 导 演 冯 小 刚 ， 都 要 推 销 一 下 自 己 主 演 的 电 影 《 老 炮 儿 》。 来 都 来 了 ， 不 让 明 星 出 出 丑 怎 么 好 意 思 这 年 头 ， 明 星 可 以 安 安 静 静 站 在 台 上 唱 两 首 歌 ， 说 几 句 话 然 后 挥 挥 手 拿 走 几 百 万 已 经 不 太 可 能 了 （ 王 菲 可 能 是 唯 一 的 例 外 ）， 既 然 百 忙 之 中 来 一 趟 ， 自 然 是 要 “ 玩 得 开 心 ”－－ 你 负 责 被 玩 ， 观 众 负 责 开 心 。 所 以 在 天 猫 这 边 ， 你 一 会 儿 看 到 明 星 双 脚 站 在 立 起 来 的 板 砖 上 ， 一 边 唱 歌 一 边 还 要 随 着 身 前 不 断 变 换 方 向 的 麦 克 风 “ 摇 摆 ”， 当 然 是 不 能 掉 下 来 ； 一 会 儿 场 地 中 央 又 出 现 了 海 洋 球 ， 明 星 们 要 努 力 冲 到 中 央 的 圆 台 上 并 把 对 手 赶 下 圆 台 －－ 和 大 家 在 《 奔 跑 吧 兄 弟 》 中 已 经 见 识 过 的 一 样 －－ 也 顾 不 上 狼 狈 不 狼 狈 了 。 而 京 东 这 边 的 明 星 待 遇 也 差 不 多 ， 晚 会 的 唱 歌 环 节 模 仿 了 《 蒙 面 歌 王 》 这 档 综 艺 的 形 式 ， 于 是 乎 明 星 都 得 带 着 特 别 雷 的 面 具 唱 歌 ， 想 必 屏 幕 前 许 多 粉 丝 们 的 心 情 一 定 都 是 崩 溃 的 。 游 戏 环 节 时 刻 都 在 提 醒 你 ， 拿 起 手 机 摇 一 摇 ， 就 能 拥 有 全 世 界 这 两 台 晚 会 的 主 题 当 然 还 是 为 双 11 预 热 ， 所 以 主 持 人 和 明 星 们 也 就 不 厌 其 烦 地 提 醒 大 家 要 记 得 给 手 充 好 电 哦 ， 要 记 得 和 我 们 摇 一 摇 互 动 哦 。 天 猫 这 场 就 像 是 湖 南 卫 视 跨 年 晚 会 的 天 猫 定 制 版 ， 从 头 到 尾 ， 没 有 一 个 节 目 不 在 提 醒 你 这 是 天 猫 主 场 。 所 有 的 节 目 都 加 入 了 天 猫 元 素 。 开 场 有 《 星 球 大 战 》 表 演 ， 星 战 机 器 人 “ 银 幕 首 秀 ”， 目 的 是 为 了 卖 正 版 衍 生 品 。 淘 宝 还 设 置 了 “ 明 星 帮 你 挑 好 货 ” 页 面 ， Rain 推 荐 罗 莱 家 纺 ， 郭 采 洁 推 荐 韩 束 。 你 以 为 这 样 就 完 了 吗 ， 明 星 们 的 才 艺 表 演 环 节 也 要 和 购 物 深 度 绑 定 。 比 如 郭 采 洁 演 唱 的 歌 叫 《shopping 明 天 》， 还 有 一 些 老 歌 也 没 有 逃 脱 ，《 五 折 之 歌 》、《 都 是 五 折 惹 的 祸 》 ... 真 是 有 一 种 娱 乐 至 死 的 感 觉 。 而 京 东 在 这 方 面 则 要 “ 规 矩 ” 很 多 ， 更 像 是 一 个 冠 名 商 ， 除 了 主 持 人 （ 不 停 地 ） 报 幕 ， 没 对 节 目 本 身 没 动 什 么 手 脚 。 京 东 手 机 端 也 没 有 像 天 猫 那 样 与 晚 会 频 繁 地 互 动 ， 只 有 一 个 晚 会 的 静 态 广 告 页 面 ， 和 一 些 促 销 商 家 的 入 口 。 亲 测 结 果 ，“1 元 购 ” 或 者 “30 亿 红 包 ” 都 只 是 传 说 所 以 ， 真 的 可 以 拿 起 手 机 ， 就 能 成 为 人 生 赢 家 吗 ？ 天 猫 晚 会 号 称 有 几 轮 “1 元 购 ”， 就 是 之 前 介 绍 的 ， 让 大 家 去 客 户 端 “ 摇 一 摇 ”， 如 果 你 猜 的 队 伍 赢 了 ， 你 就 应 该 获 得 “1 元 购 ” 的 机 会 。 奖 品 分 别 是 牛 奶 、 床 上 用 品 、 美 国 机 票 、 摩 托 车 、 车 。 我 试 了 几 次 ， 都 选 择 了 何 炅 那 队 赢 ， 非 常 幸 运 的 —— 全 部 猜 错 。 在 微 博 上 面 搜 网 友 们 的 战 绩 ， 有 人 表 示 ， 对 了 后 居 然 出 来 一 份 购 物 清 单 。 如 果 在 不 竞 猜 的 时 候 手 痒 “ 摇 一 摇 ”， 就 会 自 动 跳 转 到 品 牌 页 面 。 京 东 的 方 式 是 通 过 微 信 互 动 ， 摇 一 摇 识 别 电 视 节 目 ， 分 享 后 得 红 包 。 据 说 最 大 亮 点 是 30 亿 红 包 摇 一 摇 ， 但 其 实 很 多 都 是 “ 满 2000 减 120 ” 这 种 ， 水 分 很 大 。 我 在 微 信 摇 一 摇 试 了 5 次 ， 分 别 摇 到 一 张 “ 满 2000 减 120 ”， 两 张 “ 满 1000 减 80 ”， 一 张 10 元 现 金 券 和 一 张 20 元 现 金 券 。 而 且 节 目 里 并 没 有 充 分 指 引 ， 视 频 网 站 弹 幕 里 ， 全 程 都 有 人 问 “ 什 么 时 候 发 红 包 ”。 超 长 电 视 广 告 结 束 了 ， 明 年 估 计 还 有 …… 总 而 言 之 ， 这 并 不 是 两 档 晚 会 ， 而 是 两 场 表 演 性 质 的 超 长 电 视 广 告 。“ 卖 场 大 秀 ” 结 束 了 ， 大 家 接 着 零 点 开 始 买 买 买 。 冯 小 刚 之 前 说 了 ：“ 双  11  很 有 可 能 形 成 全 球 性 的 节 日 ， 春 节 是 老 祖 宗 传 下 来 的 ， 一 百 年 之 后 ， 孩 子 们 会 说 双  11  是 老 祖 宗 传 下 来 的 ， 我 们 在 座 的 都 是 双  11  节 日 的 老 祖 宗 。” 老 祖 宗 要 是 听 到 这 句 话 ， 还 看 了 昨 天 晚 会 的 话 ， 估