那 个 搞 盲 订 的 700BIKE， 这 一 次 又 来 玩 “ 众 创 ” 了

以 为 可 以 自 由 定 制 自 行 车 的 人 们 要 失 望 了 。 继 今 年 6 月 在 不 公 开 产 品 的 情 况 下 玩 “ 盲 订 ”、 推 出 四 款 从 名 字 到 设 计 都 很 文 艺 的 自 行 车 之 后 ，700BIKE 这 家 存 在 感 和 争 议 都 很 强 的 “ 互 联 网 自 行 车 公 司 ” 又 玩 了 新 花 样 。 700BIKE 在 京 东 众 筹 平 台 上 推 出 新 品 “ 后 街 MINI” ， 采 用 了 “ 众 创 ” 模 式 。 第 一 阶 段 ， 用 户 支 付 1 元 或 17 元 获 得 入 场 资 格 ， 自 由 选 择 自 行 车 的 车 把 、 轮 胎 、 坐 垫 、 颜 色 等 ， 也 就 是 所 谓 的 “ 众 创 ”。 这 些 款 式 随 后 在 京 东 尖 货 平 台 进 行 “ 海 选 ”， 票 数 最 高 的 车 款 进 入 第 二 阶 段 ， 也 就 是 传 统 意 义 上 的 “ 众 筹 ”。 和 以 往 众 筹 平 台 将 成 型 的 产 品 直 接 提 供 给 用 户 不 同 ， 京 东 产 品 众 筹 事 业 部 总 经 理 高 洪 偲 称 这 是 一 个 “ 用 户 反 向 定 制 的 众 筹 模 式 ”。 目 前 “ 众 创 ” 部 分 已 经 有 15030 人 参 与 （ 注 意 ， 这 只 是 参 与 第 一 阶 段 的 人 数 ， 而 非 最 终 购 买 ）。 投 票 选 出 的 五 款 热 门 车 型 已 经 公 布 并 开 始 众 筹 ， 上 线 第 三 天 ， 前 4 款 车 型 各 有 10 个 左 右 用 户 下 单 ， 而 主 推 的 也 是 售 价 最 高 的 运 动 款 ，100 个 众 筹 名 额 已 经 满 了 。 但 从 众 筹 页 面 的 评 论 区 可 以 发 现 ， 这 种 “ 众 创 ” 其 实 很 难 满 足 用 户 对 “ 个 性 化 定 制 ” 的 期 待 。 尽 管 加 了 一 轮 “ 投 票 ” 环 节 ， 但 最 终 你 能 买 到 的 还 是 几 个 被 限 定 的 款 式 ， 距 离 真 正 的 “ 自 定 义 ” 还 很 遥 远 。 不 少 人 都 在 问 ，“ 我 喜 欢 的 xx 颜 色 为 什 么 没 有 ？”“ 不 是 可 以 自 定 义 配 件 吗 ， 怎 么 只 能 买 这 几 个 款 ？” 尽 管 700 BIKE 称 ， 产 品 未 来 将 长 期 在 京 东 平 台 上 众 筹 ， 每 款 车 型 众 筹 到 1000 台 就 会 投 入 生 产 并 上 市 ， 但 那 也 意 味 着 ， 你 需 要 999 个 和 你 要 求 一 致 的 用 户 ， 才 有 机 会 买 到 满 足 你 所 有 幻 想 的 车 款 。 不 然 还 是 得 从 现 成 的 款 式 里 挑 。 定 位 的 问 题 也 一 直 伴 随 着 700BIKE。 今 年 7 月 ，700BIKE 推 出 第 一 批 4 款 城 市 自 行 车 以 后 ， 被 质 疑 最 多 的 就 是 定 位 —— 对 于 骑 行 爱 好 者 来 说 设 计 不 够 专 业 ， 对 于 普 通 人 来 说 定 价 又 不 算 亲 民 ， 最 终 愿 意 购 买 的 只 有 文 艺 青 年 ， 还 得 是 不 差 钱 的 文 艺 青 年 。 在 回 答 好 这 个 问 题 之 前 ， 无 论 “ 盲 订 ”， 还 是 “ 众 创 ”， 目 前 都 不 过 是 噱 头 作 用 更 大 的 营 销 手 段 。 题 图 来 自 站 酷 海 洛 创 意