梦 工 厂 CEO 手 臂 打 着 石 膏 上 阵 ， 为 《 功 夫 熊 猫 3》 也 是 拼 了

只 是 看 上 去 可 能 有 些 用 力 过 猛 在 经 历 了 5 年 时 间 的 筹 备 和 制 作 以 后 ，《 功 夫 熊 猫 3》 终 于 进 入 了 上 映 前 的 密 集 宣 传 期 。 在 明 年 1 月 29 日 上 映 之 前 ， 你 可 以 看 见 “ 阿 宝 ” 这 只 熊 猫 活 跃 在 各 种 地 方 。 11 月 5 日 ，《 功 夫 熊 猫 3》 来 到 了 中 华 艺 术 宫 ， 也 就 是 世 博 会 的 中 国 馆 。 在 那 里 ， 为 英 文 版 “ 阿 宝 ” 配 音 的 杰 克 · 布 莱 克 (Jack Black) 换 上 了 一 身 白 色 的 练 功 服 ， 和 拳 击 冠 军 邹 市 明 学 起 了 “ 功 夫 ”。 在 来 到 上 海 的 几 天 前 ， 杰 克 · 布 莱 克 还 跑 去 了 故 宫 ， 同 样 也 是 一 身 白 色 的 练 功 服 ， 在 故 宫 留 下 了 一 套 “ 功 夫 照 ”。 来 到 中 国 为 《 功 夫 熊 猫 3》 做 宣 传 的 当 然 不 止 杰 克 · 布 莱 克 一 个 人 。 在 北 京 和 上 海 的 两 场 发 布 会 上 ，《 功 夫 熊 猫 3》 的 导 演 余 仁 英 (Jennifer Yuh) 以 及 《 捉 妖 记 》 的 导 演 许 诚 毅 都 出 现 了 。 后 者 虽 然 曾 经 是 梦 工 厂 的 动 画 师 ， 但 却 并 没 有 参 与 到 《 功 夫 熊 猫 3》 的 制 作 当 中 。 请 到 许 诚 毅 ， 还 是 想 借 着 《 捉 妖 记 》 的 成 功 ， 为 影 片 的 宣 传 多 增 加 一 些 噱 头 。 还 有 梦 工 厂 的 首 席 执 行 官 杰 弗 里 · 卡 森 伯 格 (Jeffery Katzenberg) 。 这 位 好 莱 坞 大 佬 10 月 底 的 时 候 曾 经 被 卷 入 一 起 严 重 的 车 祸 ， 导 致 他 手 臂 和 腕 骨 骨 折 。 但 是 他 还 是 来 到 了 中 国 ， 打 着 绷 带 和 石 膏 ， 出 席 各 种 活 动 ， 并 且 接 受 媒 体 的 采 访 。 “ 他 的 时 间 都 排 满 了 ， 一 点 多 余 的 时 间 都 挤 不 出 来 了 。” 一 位 参 与 《 功 夫 熊 猫 3》 宣 传 的 人 士 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。 和 卡 森 伯 格 一 样 ， 片 方 在 策 划 这 次 的 两 场 发 布 会 的 时 候 也 花 费 了 许 多 的 心 思 。 在 北 京 的 那 一 场 ， 片 方 请 来 了 为 中 文 版 “ 阿 宝 ” 配 音 的 黄 磊 ， 和 杰 克 · 布 莱 克 搞 起 了 PK， 从 配 音 到 厨 艺 。 整 个 电 影 发 布 会 看 上 去 更 像 是 一 个 综 艺 节 目 。 到 了 上 海 ， 发 布 会 的 主 题 就 变 成 了 音 乐 。 据 余 仁 英 的 介 绍 ， 这 一 次 《 功 夫 熊 猫 3》 的 配 乐 请 来 了 朗 朗 ， 好 莱 坞 作 曲 家 汉 斯 · 季 默 等 多 位 音 乐 人 。 当 然 ， 最 大 的 卖 点 还 是 在 影 片 中 的 “ 金 猴 ” 配 音 的 周 杰 伦 。 这 一 场 发 布 会 上 ， 周 杰 伦 也 到 场 了 ， 所 以 毫 无 悬 念 的 ， 他 就 成 了 这 场 发 布 会 当 仁 不 让 的 主 角 ， 先 是 大 谈 他 为 电 影 监 制 主 题 曲 的 过 程 ， 随 后 又 扮 演 起 了 “ 金 猴 ”， 比 划 起 了 拳 脚 。 从 这 些 细 节 ， 包 括 发 布 会 的 主 题 以 及 卡 森 伯 格 的 卖 力 ， 你 都 可 以 看 得 出 片 方 对 于 这 部 电 影 的 期 待 。 在 这 一 轮 的 宣 传 活 动 中 ， 比 发 布 会 更 有 吸 引 力 的 可 能 还 是 电 影 本 身 。 在 北 京 和 上 海 的 发 布 会 前 后 ，《 功 夫 熊 猫 3》 的 片 方 都 为 媒 体 组 织 了 看 片 活 动 ， 不 过 并 不 是 全 片 ， 而 是 一 个 26 分 钟 的 片 段 。 故 事 从 本 集 的 反 派 “ 天 煞 ” 登 场 开 始 讲 起 ， 他 学 会 了 一 种 气 功 ， 能 够 通 过 制 造 翡 翠 僵 尸 来 吸 收 别 人 的 气 。 随 后 “ 天 煞 ” 派 出 了 几 只 翡 翠 僵 尸 袭 击 了 阿 宝 一 行 人 。 意 识 到 危 机 来 临 的 阿 宝 一 行 发 现 只 有 熊 猫 一 族 的 气 功 才 能 对 抗 “ 天 煞 ”。 正 巧 此 时 ， 阿 宝 的 亲 生 父 亲 来 到 了 阿 宝 面 前 认 亲 ， 并 决 定 将 阿 宝 带 回 熊 猫 族 中 。 从 这 些 片 段 来 看 ，《 功 夫 熊 猫 3》 确 实 很 “ 中 国 ”， 这 也 是 包 括 卡 森 伯 格 和 余 仁 英 在 内 的 主 创 团 队 一 直 在 强 调 的 东 西 。“ 中 国 ” 体 现 在 几 个 方 面 。 首 先 便 是 配 音 ，《 功 夫 熊 猫 3》 请 来 了 许 多 大 牌 来 做 配 音 ， 包 括 成 龙 、 周 杰 伦 、 黄 磊 和 杨 幂 。 同 时 ，《 功 夫 熊 猫 3》 中 人 物 说 话 时 的 口 型 也 特 意 做 了 一 个 说 中 文 的 口 型 相 匹 配 的 版 本 。 其 次 便 是 大 量 的 中 国 元 素 ， 比 如 他 们 把 翡 翠 这 样 一 种 中 国 人 用 来 保 平 安 的 东 西 和 僵 尸 结 合 在 了 一 起 ， 创 造 出 了 反 派 “ 天 煞 ” 的 绝 招 翡 翠 僵 尸 。 又 比 如 熊 猫 一 族 的 特 技 是 气 功 ， 这 也 是 中 国 文 化 中 一 种 传 统 的 养 生 保 健 法 。 从 这 些 设 定 中 ， 你 都 可 以 看 出 片 方 对 于 中 国 市 场 的 重 视 。 但 反 过 来 ， 你 却 很 难 说 这 部 很 “ 中 国 ” 的 《 功 夫 熊 猫 3》 是 不 是 能 够 讨 得 中 国 观 众 的 欢 心 。 成 龙 的 配 音 还 是 略 带 些 违 和 感 。 有 些 台 词 用 中 文 说 出 来 还 是 有 些 奇 怪 ， 比 如 预 告 片 中 的 “ 啰 里 啰 嗦 啰 里 啰 嗦 ……” 还 有 把 翡 翠 和 僵 尸 结 合 在 一 起 多 少 也 有 些 奇 怪 。 我 们 可 以 理 解 《 功 夫 熊 猫 3》 为 了 迎 合 中 国 市 场 而 做 出 的 这 些 选 择 。 卡 森 伯 格 也 在 北 京 的 发 布 会 上 表 示 ， 希 望 这 部 动 画 片 的 中 国 票 房 能 够 超 过 10 亿 。 只 是 有 时 候 ， 用 力 过 猛 也 可 能 会 适 得 其 反 。