韩 国 现 代 推 出 独 立 豪 华 车 品 牌 ， 可 能 有 点 晚 了

 豪 华 车 市 场 年 年 看 涨 ， 现 代 也 想 正 儿 八 经 地 坐 上 牌 桌 。 11 月 4 日 ， 韩 国 现 代 汽 车 宣 布 推 出 独 立 的 豪 华 车 品 牌 “Genesis”， 此 前 现 代 曾 多 次 传 出 类 似 消 息 ， 但 仅 在 2008 年 尝 试 性 地 推 出 了 Genesis 豪 华 车 型 ， 独 立 后 的 Genesis 子 品 牌 将 成 为 现 代 汽 车 集 团 继 “ 现 代 ”、“ 起 亚 ” 后 第 三 个 汽 车 品 牌 ， 被 认 为 将 以 此 应 对 雷 克 萨 斯 等 日 系 高 档 车 品 牌 。 据 日 经 新 闻 报 道 ，Genesis 品 牌 计 划 是 2020 年 之 前 发 布 6 款 新 车 ， 此 前 发 布 的 Genesis 捷 恩 斯 和 Equus 雅 科 仕 仍 然 是 Genesis 品 牌 的 核 心 车 型 ， 在 下 个 月 还 将 推 出 一 款 规 格 更 大 的 旗 舰 轿 车 。 其 他 四 款 新 车 则 包 括 一 款 酷 派 轿 跑 以 及 一 款 SUV，SUV 有 望 在 2019 年 左 右 发 布 。 图 片 来 自 TR 在 设 计 方 面 ， 之 前 曾 任 兰 博 基 尼 和 宾 利 等 超 豪 华 品 牌 设 计 师 的 吕 克 · 东 克 沃 尔 克 （Luc Donckerwolke） 将 出 任 Genesis 品 牌 的 主 设 计 师 。 独 立 后 的 Genesis 更 加 注 重 动 感 操 控 和 外 观 设 计 ， 还 将 搭 载 最 新 的 主 动 安 全 技 术 。 Genesis 也 将 按 照 豪 华 车 命 名 的 惯 例 ， 采 用 字 母 “G” + 数 字 的 组 合 形 式 ， 例 如 “G90、G80” 。 车 标 则 以 原 有 子 品 牌 的 双 飞 翼 车 标 为 设 计 原 型 ， 标 志 性 的 “ 翅 膀 ” 结 构 仍 将 被 保 留 。 Genesis 新 品 牌 官 方 网 站 由 于 销 售 渠 道 独 立 可 能 产 生 更 大 的 成 本 ， 因 此 短 期 内 Genesis 仍 有 可 能 利 用 现 代 品 牌 现 有 的 销 售 渠 道 。 Genesis 品 牌 将 率 先 在 韩 国 、 中 国 、 北 美 和 中 东 市 场 推 出 ， 随 后 扩 展 到 欧 洲 和 亚 洲 其 他 地 区 。 现 代 汽 车 财 报 显 示 ， 今 年 前 三 季 度 累 计 全 球 零 售 销 量 352.5 万 辆 ， 同 比 下 滑 0.9%。 第 一 大 市 场 中 国 约 占 总 销 量 20.9%， 同 比 下 滑 9.1% 至 73.5 万 辆 ， 第 二 大 市 场 美 国 则 同 比 增 长 3.7% 至 57.8 万 辆 ， 现 代 汽 车 75% 的 销 量 来 自 海 外 市 场 ， 由 韩 元 走 强 带 来 的 外 汇 汇 率 不 利 影 响 ， 公 司 利 润 受 到 进 一 步 挤 压 。 而 在 其 本 土 韩 国 市 场 ， 德 国 豪 华 车 品 牌 的 进 入 也 抢 占 了 部 分 市 场 。 现 代 汽 车 在 欧 洲 市 场 份 额 ， 数 据 来 源 ： Statista 根 据 麦 肯 锡 的 数 据 报 告 ， 过 去 10 年 ， 中 国 高 端 汽 车 车 市 场 都 以 36% 的 惊 人 速 度 持 续 增 长 ， 高 于 同 期 中 国 乘 用 车 市 场 平 均 26% 的 整 体 增 速 。 麦 肯 锡 公 司 预 计 ， 从 现 在 到 2020 年 ， 中 国 高 端 汽 车 市 场 仍 将 保 持 12% 的 增 长 速 度 。 现 代 看 上 去 要 进 入 的 是 一 个 不 错 的 细 分 市 场 ， 只 不 过 在 豪 华 车 市 场 竞 争 已 经 相 当 激 烈 的 今 天 ， 这 个 决 定 可 能 有 点 晚 了 。 题 图 来 自 华 尔 街 日 报