中 国 的 洞 洞 鞋 不 好 卖 了 ，Crocs 还 会 好 吗 ？

很 多 人 直 到 现 在 也 无 法 理 解 丑 丑 的 Crocs 洞 洞 鞋 当 年 为 什 么 火 成 那 样 。 现 在 ， 风 头 过 去 后 的 Crocs 日 子 越 来 越 难 过 了 。 即 便 6 月 英 国 小 王 子 乔 治 穿 着 Crocs 亮 相 ， 为 这 款 洞 洞 鞋 带 来 了 几 小 时 售 罄 的 效 果 ， 但 目 前 看 来 也 没 能 挽 回 Crocs 的 颓 势 。 在 Crocs 本 周 四 公 布 的 第 三 季 度 财 报 中 ， 当 季 营 收 2.74 亿 美 元 ， 比 去 年 同 期 下 降 了 9%， 净 亏 损 2770 万 美 元 。 其 中 ， 亚 太 市 场 收 入 下 跌 13.1% 至 9887.9 万 美 元 。 年 初 上 任 的 CEO Gregg Ribatt 称 ， 中 国 业 务 正 面 临 变 化 ， 集 团 试 图 剥 离 表 现 不 佳 的 经 销 商 。 为 此 ， 当 季 Crocs 在 中 国 的 坏 账 达 1900 万 美 元 ， 加 上 为 中 国 经 销 商 支 付 的 400 万 美 元 货 运 款 ， 对 收 入 产 生 了 负 面 影 响 。 但 Gregg Ribatt 指 ， 这 些 将 会 帮 助 集 团 未 来 业 绩 。 过 时 库 存 也 是 拖 后 腿 的 因 素 。Crocs 正 在 对 占 总 库 存 17% 的 14 类 过 时 产 品 进 行 清 理 。Rees 表 示 ，2016 年 的 春 夏 商 品 中 将 有 60% 是 新 品 ， 相 比 之 前 2015 年 只 有 30% 新 品 。 和 去 年 一 样 ， 今 年 仍 被 Crocs 视 为 调 整 期 。 Ribatt 称 ， 现 在 的 努 力 以 及 执 行 团 队 的 持 续 调 整 ， 将 在 2016 年 下 半 年 产 生 效 果 。 去 年 ，Crocs 获 得 了 来 自 私 募 巨 头  Blackstone Group LP  黑 石 集 团  2  亿 美 元 的 注 资 ， 之 后 进 行 了 一 系 列 的 全 球 关 店 裁 员 和 产 品 线 的 重 组 。 这 些 举 措 一 方 面 节 约 了 开 支 ， 但 同 时 也 减 少 了 销 售 。 今 年 年 初 ，CEO Gregg Ribatt 上 任 后 决 定 关 闭 部 分 中 国 门 店 ， 并 大 力 投 入 营 销 ， 推 出 了 首 波 全 球 营 销 活 动  #FindYourFun。 这 些 动 作 的 效 果 是 Crocs 在 今 年 第 二 季 度 扭 亏 为 盈 收 获 净 利 润 969.0 万 美 元 ， 但 相 比 去 年 仍 下 降 了 50.4%。