安 踏 宣 布 自 己 的 足 球 战 略 ， 但 首 先 要 让 小 朋 友 们 踢 起 来

足 球 运 动 本 身 的 不 发 达 ， 让 本 土 品 牌 挣 得 话 语 权 变 得 困 难 ， 他 们 不 得 不 做 更 多 来 填 补 它 今 年 夏 天 签 下 了 刚 刚 和 阿 迪 达 斯 解 约 的 足 球 先 生 郑 智 之 后 ， 上 个 月 底 ， 安 踏 在 广 州 宣 布 了 他 们 的 足 球 战 略 “ 只 管 去 踢 ”， 最 近 睿 狮 广 告 为 其 制 作 的 一 支 广 告 也 同 时 上 线 了 。 “ 对 于 足 球 ， 也 许 我 们 想 多 了 。” 这 支 由 郑 智 配 音 ， 主 打 青 少 年 足 球 的 广 告 用 了 恢 宏 的 背 景 音 乐 、 大 片 拍 摄 手 法 ， 文 案 也 算 得 上 是 字 字 珠 玑 ， 尽 管 表 面 上 说 的 是 “ 让 孩 子 去 踢 球 ， 别 想 那 么 多 ”， 但 总 让 人 觉 得 潜 台 词 是 “ 反 正 大 人 也 靠 不 住 ， 不 如 还 是 期 待 下 一 代 吧 ……” 同 时 上 线 的 活 动 页 面 里 ， 郑 智 领 着 一 个 小 朋 友 踢 球 的 画 面 ， 是 广 告 的 核 心 视 觉 元 素 。 而 在 下 方 的 Banner 则 写 着 “ 追 风 少 年 只 管 去 踢 ， 众 筹 足 球 未 来 ”， 点 击 这 个 所 谓 的 众 筹 ， 就 能 链 接 到 天 猫 店 ，99 元 一 套 儿 童 足 球 装 备 。 关 于 这 次 的 足 球 战 略 ， 他 们 找 来 了 广 州 恒 大 足 球 学 校 、 江 苏 省 体 育 局 、 笼 式 足 球 场 公 司 舒 华 ， 举 办 江 苏 省 青 少 年 足 球 联 赛 、 赞 助 学 校 足 球 装 备 ， 并 在 全 国 范 围 内 的 校 园 推 广 笼 式 足 球 场 。 从 这 支 最 新 的 广 告 来 看 ， 安 踏 更 多 的 展 现 的 是 “ 只 管 去 踢 ” 的 情 感 诉 求 ， 而 较 少 提 及 足 球 鞋 工 艺 的 部 分 。 至 于 是 否 会 陆 续 推 出 成 人 足 球 鞋 系 列 ， 以 及 儿 童 足 球 鞋 的 工 艺 是 否 申 请 了 专 利 ， 我 们 就 此 询 问 了 安 踏 方 面 ， 但 并 未 得 到 回 应 ， 他 们 更 多 的 还 是 在 强 调 自 己 将 如 何 培 育 这 个 市 场 —— 那 些 场 地 建 设 、 培 训 教 练 、 和 对 足 球 行 业 带 来 的 转 变 。 目 前 ， 足 球 鞋 品 类 在 安 踏 官 方 旗 舰 店 的 页 面 设 计 中 还 不 是 很 突 出 ， 这 可 能 也 有 产 品 线 并 不 完 善 的 原 因 。 今 年 ， 原 先 缺 少 足 球 这 一 产 品 线 的 运 动 品 牌 纷 纷 开 始 弥 补 自 己 的 短 板 。 主 打 慢 跑 鞋 的 New Balance 也 推 出 了 自 己 的 足 球 系 列 ， 打 算 逐 步 拓 展 为 综 合 运 动 品 牌 ， 而 今 年 7 月 ， 361° 也 签 下 了 国 脚 杨 旭 作 为 代 言 人 （ 虽 然 他 们 还 没 来 得 及 给 他 制 作 专 门 的 球 鞋 ）。 似 乎 对 中 国 的 运 动 品 牌 而 言 ， 民 族 式 的 广 告 宣 称 和 本 土 代 言 人 ， 是 他 们 必 须 且 唯 一 能 做 的 选 择 ， 但 耐 克 和 阿 迪 达 斯 那 些 国 际 巨 星 对 球 迷 的 号 召 力 却 远 远 超 过 他 们 ， 在 这 种 压 力 下 选 择 青 少 年 足 球 作 为 切 入 点 ， 或 许 也 是 一 种 突 破 方 法 。