Saint Laurent 为 何 增 长 速 度 惊 人 ？

Saint Laurent 这 两 年 是 法 国 开 云 集 团 增 长 最 快 的 品 牌 ，2014 年 上 半 年 的 销 售 达 到 28% 的 增 速 。 今 年 Saint Laurent 不 仅 用 一 部  Yves Saint Laurent  传 记 电 影 把 品 牌 带 回 人 们 视 线 ， 还 成 为 了 法 国 开 云 集 团 （Kering） 增 长 最 快 的 品 牌 。 Saint Laurent 作 为 法 国 开 云 集 团 的 第 三 大 品 牌 ， 销 售 总 量 虽 然 比 不 上 Bottega Veneta 和 Gucci， 但 增 长 势 头 非 常 可 观 ：2013 年 销 售 全 年 同 比 增 长 21.6%， 第 四 季 度 增 长 高 达 42%。2014 年 上 半 年 以 28% 的 增 速 继 续 领 跑 。 而 这 都 绕 不 开  2012 年 上 任 的 创 意 总 监 Hedi Slimane。 Hedi Slimane 加 入 Yves Saint Laurent 后 的 摇 滚 感 设 计 并 没 有 收 到 时 装 评 论 家 们 的 好 评 ， 但 却 吸 引 了 大 批 消 费 者 。 看 着 不 断 攀 升 的 销 量 ， 开 云 集 团 的 老 板 Francois-Henri Pinault 应 该 也 不 在 乎 这 些 评 论 家 们 怎 么 说 了 。 这 位 “ 叫 座 不 叫 好 ‘ 的 创 意 总 监 这 两 年 大 刀 阔 斧 的 改 革 让 原 本 低 迷 的 Yves Saint Laurent 回 归 。 1. 改 名 Saint Laurent Paris， 看 起 来 是 个 成 功 转 型 的 前 兆 Hedi Slimane 加 入 YSL 后 最 重 大 的 举 措 就 是 把 Yves Saint Laurent 更 名 为 Saint Laurent Paris。 但 YSL 更 的 不 仅 仅 是 个 名 ， 而 是 对 品 牌 定 位 的 转 变 。 Saint Laurent Paris 定 位 成 衣 品 牌 ， 更 名 后 可 以 像 Dior 一 样 有 Christian Dior 、Dior Homme 和 Dior 女 装 系 列 ， 为 恢 复 高 级 定 制 和 未 来 发 展 二 线 系 列 铺 好 道 路 。 虽 然 YSL 是 高 级 定 制 品 牌 出 身 ， 但 Yves Saint Laurent 本 人 在 2002 年 曾 留 下 ” 高 定 已 死 “ 的 话 。 而 钟 情 于 高 定 的 Hedi Slimane 有 意 带 Saint Laurent 回 归 高 定 ， 终 于 成 功 地 恢 复 了 Saint Laurent 高 级 定 制 的 业 务 。 2. 抛 弃 大 Y， 低 调 亲 民 品 牌 名 称 的 变 化 让 原 本 生 硬 的 Y 标 志 可 以 逐 渐 淡 出 YSL 的 主 要 设 计 ， 风 格 上 也 变 得 低 调 ， 对 着 高 调 的 金 色 大 Y 望 而 却 步 的 人 也 开 始 愿 意 选 择 YSL。 Hedi Slimane 把 对 于 青 少 年 叛 逆 颓 废 的 兴 趣 和 摇 滚 乐 的 热 情 都 带 入 了 品 牌 设 计 中 ， 在 2013 年 秋 冬 时 装 周 上 ，Hedi Slimane 推 出 的 California Grunge 女 装 风 格 让 时 装 圈 一 片 哗 然 。 虽 然 不 受 时 尚 评 论 家 们 的 待 见 ，Hedi Slimane 偏 向 高 街 和 摇 滚 的 设 计 却 因 为 亲 民 而 受 到 大 众 的 欢 迎 。 3. 懂 得 商 业 之 道 和 营 销 手 段 Hedi Slimane 在 Saint Laurent 的 设 计 是 典 型 的 “ 叫 座 不 叫 好 ”， 但 从 这 两 年 惊 人 的 增 长 速 度 可 以 看 出 ，Hedi Slimane 并 不 需 要 在 乎 评 论 家 说 什 么 ， 因 为 销 售 额 就 能 说 明 一 切 ，Saint Laurent 是 受 欢 迎 的 。 虽 然 Hedi Slimane 的 设 计 符 合 大 众 审 美 ， 但 他 同 时 也 是 个 善 于 营 销 的 创 意 总 监 。Hedi Slimane 加 入 后 的 Saint Laurent 宣 传 增 加 了 ， 媒 体 曝 光 频 率 也 大 大 增 加 。 从 去 年 两 部 Saint Laurent 电 影 之 争 到 今 年 Yves Saint Laurent 的 传 记 电 影 上 映 ， 都 为 Saint Laurent 带 来 了 不 少 话 题 。 去 年 ，Saint Laurent 彩 妆 系 列 还 首 次 进 入 了 中 国 。 这 一 年 多 来 ，Saint Laurent 对 现 有 门 店 的 投 资 加 大 ， 新 增 的 门 店 数 目 也 比 以 往 多 很 多 。 光 是 2013 年 ，Saint Laurent 对 门 店 的 投 资 就 增 加 了 3 倍 ， 直 营 门 店 增 加 了 26 家 。