乐 高 需 要 什 么 样 的 创 意 ？ 它 对 今 年 的 参 赛 作 品 一 个 也 没 看 上

全 球 的 乐 高 粉 丝 很 生 气 ； 但 对 于 乐 高 来 说 ， 明 确 他 们 要 的 “ 创 意 ” 到 底 是 什 么 ， 比 选 出 一 个 模 型 更 重 要 。 遍 布 在 世 界 各 地 的 乐 高 粉 丝 们 白 白 忙 活 了 大 半 年 。 他 们 为 Lego Ideas 大 赛 提 交 的 创 意 模 型 ， 乐 高 一 个 也 没 有 看 中 。 Lego Ideas 是 乐 高 公 司 推 出 的 一 项 “ 众 创 ” 大 赛 ， 每 年 两 次 。 它 鼓 励 玩 家 用 乐 高 模 块 搭 建 出 造 型 ， 凡 是 在 比 赛 投 票 区 获 得 1 万 票 以 上 的 模 型 ， 都 会 被 乐 高 官 方 检 验 ， 并 考 虑 投 入 量 产 、 出 售 。 在 今 年 上 半 年 的 Lego Ideas 大 赛 中 ， 总 计 有 13 款 模 型 获 得 了 超 过 1 万 票 投 票 。 但 乐 高 方 面 以 “ 一 系 列 原 因 ” 为 由 ， 否 决 了 这 13 款 模 型 。 这 些 理 由 涉 及 版 权 ， 不 够 具 备 创 意 ， 或 者 生 产 起 来 有 难 度 。 这 些 被 否 决 的 作 品 中 ， 有 著 名 乐 高 达 人 Ssorg 设 计 打 造 的 泰 坦 尼 克 号 和 道 格 拉 斯  DC-3 运 输 机 。 下 面 是 今 年 入 围 的 几 款 模 型 ， 大 家 可 以 先 感 受 一 下 。 RMS Titanic， 图 片 来 自 MrSsorg Nathan Sawaya 的 作 品 Yellow 的 迷 你 版 Small Yellow The Discworld by GlenBricker Bricksauria by Senteosan 事 实 上 ， 这 是 Lego Ideas 大 赛 自 2011 年 成 立 以 来 （ 当 时 还 叫 做 Lego Cuusoo）， 第 一 次 颗 粒 无 收 。 此 前 ， 乐 高 曾 将 不 少 从 这 个 大 赛 中 脱 引 而 出 的 模 型 投 入 生 产 ， 包 括 机 器 人 瓦 力 ， 生 活 大 爆 炸 ， 神 秘 博 士 等 模 型 。 已 经 投 产 的 机 器 人 瓦 力 ， 出 自 Lego Ideas 图 片 来 自 Lego Ideas 对 于 乐 高 官 方 今 年 给 出 的 否 决 理 由 ， 乐 高 玩 家 们 表 示 不 高 兴 了 。 “ 真 是 浪 费 时 间 和 精 力 ！ 你 知 道 建 一 个 模 型 出 来 要 几 个 月 到 一 年 吗 ， 要 先 搭 框 架 ， 处 理 细 节 ， 还 要 有 艺 术 性 ， 更 要 给 它 写 文 字 描 述 ， 想 方 设 法 去 推 广 。” 一 位 名 叫 “Anduin1710” 的 用 户 在 乐 高 社 区 留 言 ，“ 到 最 后 ， 你 就 告 诉 我 （ 们 ）， 什 么 都 不 选 就 完 事 了 ？” 另 一 位 用 户 在 乐 高 社 区 留 言 ， 表 示 乐 高 的 决 定 让 他 “ 不 高 兴 ” 有 这 样 反 应 的 不 止 一 个 。 那 么 ， 乐 高 到 底 在 寻 找 什 么 样 的 创 意 ？ 从 1932 年 ， 乐 高 创 始 人  Ole Kirk Christiansen 制 作 出 第 一 批 木 头 玩 具 ， 到 1949 年 乐 高 开 始 批 量 生 产 现 乐 高 模 块 的 原 型 ， 再 到 1958 年 新 型 模 块 的 诞 生 ， 再 到 如 今 ， 其 实 乐 高 玩 具 的 消 费 者 已 经 发 生 了 巨 大 的 改 变 ： 不 仅 是 小 孩 玩 、 家 长 陪 着 小 孩 玩 ， 还 有 许 多 的 成 人 玩 家 。 2015 年 上 半 年 ， 乐 高 的 销 售 额 达 到 21 亿 美 元 ， 超 过 美 泰 （Mattel） 成 为 全 球 收 入 最 高 的 玩 具 公 司 。 这 其 中 ， 贡 献 最 大 的 并 不 是 乐 高 经 典 的 散 装 玩 具 模 块 ， 而 是 玩 具 模 型 。 这 类 玩 具 在 乐 高 2014 年 总 销 售 额 中 占 到 60%， 在 中 国 和 其 他 亚 洲 国 家 市 场 增 速 明 显 。 问 题 是 ， 这 类 玩 具 所 具 备 的 创 意 性 ， 并 不 如 经 典 散 装 模 块 高 —— 你 只 要 按 照 步 骤 ， 照 着 搭 就 是 了 。 而 为 了 保 证 收 入 增 长 ， 乐 高 也 一 定 会 考 虑 到 未 来 模 型 玩 具 的 完 成 难 度 ， 这 可 能 是 它 在 否 决 Lego Ideas 作 品 时 ， 提 到 的 “ 生 产 难 度 大 ” 的 意 思 。 题 图 来 自 ： 站 酷 海 洛 创 意