京 东 也 要 办 “ 双 11” 晚 会 ， 这 就 是 传 说 中 的 唱 对 台 戏 吗 ？

形 式 用 一 句 话 总 结 就 是 ，“ 蒙 面 歌 曲 好 声 音 ”。 当 “ 双 11” 已 经 成 为 一 个 常 规 的 购 物 节 ， 当 年 那 种 熬 夜 等 零 点 抢 购 的 心 情 其 实 已 经 不 那 么 强 烈 。 要 说 今 年 “ 双 11” 有 什 么 特 别 的 亮 点 ， 其 中 应 该 有 冯 小 刚 导 演 的 天 猫 “ 双 11” 晚 会 。 消 息 在 9 月 初 公 布 ， 同 时 公 布 的 还 有 ： 晚 会 场 地 选 在 水 立 方 ， 由 湖 南 卫 视 团 队 负 责 直 播 。 陆 续 加 入 的 明 星 阵 容 包 括 TFBOYS、 王 凯 、 宁 泽 涛 、 赵 薇 …… 用 天 猫 的 说 法 是 ，“ 阵 容 之 豪 华 ， 较 之 春 晚 毫 不 逊 色 ”。 而 此 前 没 有 放 出 一 点 风 声 的 京 东 今 天 突 然 宣 布 ， 也 要 办 一 场 晚 会 。 时 间 同 样 是 在 11 月 10 日 晚 间 ， 延 续 到 “ 双 11” 正 式 到 来 （ 根 据 圣 诞 节 和 平 安 夜 的 关 系 ， 这 天 未 来 或 许 会 被 命 名 为 “ 双 11 Eve”）。 合 作 伙 伴 选 择 了 CCTV 3 和 灿 星 制 作 ， 后 者 是 《 中 国 好 声 音 》《 中 国 好 歌 曲 》《 蒙 面 歌 王 》 的 制 作 方 。 这 也 是 为 什 么 这 场 名 叫 “ 京 喜 夜 ” 的 晚 会 ， 看 上 去 像 是 这 几 档 节 目 的 大 杂 烩 ： 导 演 由 《 中 国 好 声 音 》、《 中 国 好 歌 曲 》 的 导 演 沈 宁 担 任 ， 这 两 档 节 目 的 明 星 选 手 参 与 ， 分 成 “ 京 队 ” 和 “ 东 队 ” 两 支 队 伍 ， 以 “ 蒙 面 ” 的 形 式 同 台 PK 唱 歌 。 京 东 方 面 没 有 透 露 这 场 晚 会 是 从 什 么 时 候 开 始 准 备 的 ， 但 看 上 去 应 该 挺 匆 忙 的 。 目 前 公 布 的 参 演 阵 容 只 有 《 好 声 音 》 选 手 丁 丁 和 谭 轩 辕 ， 其 他 明 星 很 可 能 还 没 有 最 终 确 定 。 当 然 ， 选 择 成 熟 的 制 作 团 队 和 节 目 模 式 很 大 程 度 上 控 制 了 风 险 ， 但 为 此 付 出 的 营 销 费 用 应 该 也 很 可 观 。 为 了 不 让 天 猫 在 “ 双 11” 这 个 主 场 独 占 风 头 ， 京 东 也 是 很 拼 。 “ 双 11” 临 近 ， 天 猫 和 京 东 之 间 的 “ 厮 杀 ” 看 上 去 也 越 来 越 激 烈 。 昨 天 ， 京 东 向 工 商 总 局 实 名 举 报 阿 里 ， 称 阿 里 扰 乱 电 商 市 场 秩 序 ， 胁 迫 商 家 “ 双 11” 期 间 在 天 猫 和 其 他 平 台 之 间 “ 二 选 一 ”。 天 猫 则 随 即 回 应 称 “ 市 场 问 题 市 场 解 决 ”。 总 之 ， 随 着 京 东 的 发 展 ， 并 最 初 从 广 告 营 销 开 始 挑 衅 ， 双 方 之 间 的 竞 争 越 来 越 直 接 ， 也 越 来 越 针 锋 相 对 。 至 于 这 台 晚 会 能 够 带 来 什 么 实 际 的 效 益 ， 大 概 已 经 不 重 要 了 ， 反 正 气 势 上 不 能 输 。