为 庆 祝 马 来 西 亚 新 店 开 张 ， 宜 家 所 有 产 品 都 “ 舞 动 ” 起 来 了

只 有 我 。 最 摇 摆 。 宜 家 在 马 来 西 亚 的 第 二 家 店 即 将 开 张 ， 最 近 放 出 了 一 支 欢 乐 的 广 告 ， 所 有 的 家 具 产 品 都 在 舞 动 摇 摆 …… 咦 ， 确 定 不 是 在 印 度 ？ 短 片 名 叫 “Get Cheras to Cheras”。 因 为 这 家 新 店 位 于 吉 隆 坡 的 郊 区 Cheras， 发 音 是 chur-ass， 所 以 广 告 也 把 这 个 有 点 低 俗 的 谐 音 梗 用 到 了 标 题 里 （Get your ass to Cheras）。 同 样 地 ， 歌 词 里 也 有 不 少 地 方 用 了 谐 音 双 关 ， 比 如 "You people wanna DANSA (dance). You're NORDLI (not the) only ones. Join the DUDERÖ’s (dudes) and GURLIS (girls), MALMS (moms) and their PAPPIS (papa).” 大 写 的 单 词 全 部 是 宜 家 的 产 品 名 称 ， 翻 译 过 来 则 是 “ 你 们 想 跳 舞 ， 你 不 是 一 个 人 ， 快 来 加 入 男 孩 女 孩 妈 妈 爸 爸 ……” 而 让 这 些 家 具 起 舞 的 并 不 是 什 么 高 科 技 ， 仔 细 看 你 会 发 现 控 制 它 们 动 的 人 ， 对 ， 就 是 那 些 穿 着 和 背 景 同 样 颜 色 衣 服 试 图 “ 隐 身 ” 的 人 …… 也 是 有 点 蠢 萌 。 马 来 西 亚 宜 家 的 市 场 经 理 Tracy Pang 说 ， 这 种 歌 舞 广 告 很 适 合 新 店 开 张 的 场 景 ， 邀 请 马 来 西 亚 人 来 参 加 最 大 的 暖 房 趴 。 “ 朗 朗 上 口 的 曲 调 ， 有 趣 的 双 关 语 ， 扭 动 的 熊 猫 ， 我 们 用 这 些 熟 悉 的 手 法 确 保 人 们 知 道 Cheras 的 新 宜 家 。”BBH Asia Pacific 创 意 总 监 Tinus Strydom 和 Maurice Wee 在 一 份 声 明 中 说 。 顺 便 一 提 ， 这 个 BBH Asia Pacific 就 是 之 前 把 宜 家 的 产 品 目 录 恶 搞 成 苹 果 风 格 的 “BookBook” 的 那 家 代 理 公 司 。