它 只 是 想 把 颜 色 变 成 一 个 生 意 ， 结 果 却 引 发 了 一 组 流 行

如 果 颜 色 是 一 种 语 言 ， 潘 通 就 是 那 个 规 定 语 法 的 公 司 。 你 一 定 有 过 类 似 的 经 验 ： 你 买 了 一 副 灰 褐 色 的 画 ， 有 人 很 残 忍 找 茬 ， 朋 友 ， 这 明 明 是 粉 红 色 。 人 类 对 于 颜 色 的 描 述 就 是 这 样 不 可 靠 ， 以 至 于 一 旦 谈 论 起 关 于 颜 色 的 话 题 就 好 似 掉 进 一 个 陷 阱 。 为 了 能 准 确 和 规 范 颜 色 ， 有 人 发 明 了 常 用 颜 色 匹 配 系 统 —— 用 数 字 替 代 人 类 肉 眼 的 观 察 。 日 本 有  TOYO Color Finder 或 者 德 国 的  HKS Guide ， 但 现 在 全 球 最 红 的 颜 色 匹 配 系 统 应 该 算 是 潘 通 。 如 果 你 的 工 作 与 设 计 有 关 ， 你 肯 定 了 解 这 家 位 于 美 国 新 泽 西 的 公 司 。 近 年 来 ， 潘 通 的 色 卡 不 仅 是 色 彩 权 威 的 代 名 词 ， 它 的 色 卡 设 计 也 成 了 一 种 颜 色 的 象 征 ： 白 底 ， 大 面 积 的 颜 色 ， 底 部 有  Helvetica 字 体 的 小 字 。 潘 通 色 卡 通 常 意 义 上 说 ， 你 肉 眼 看 到 的 颜 色 取 决 表 现 颜 色 的 介 质 —— 纸 张 ， 壁 纸 ， 或 者 是 周 围 的 环 境 灯 光 和 天 气 。 但 一 般 来 说 ， 人 们 还 是 将 对 颜 色 的 判 断 不 准 确 归 纳 为 人 为 知 觉 的 主 观 性 。 1963 年 ， 美 国 的 化 学 家 Lawrence Herbert 有 了 这 个 制 造 色 彩 体 系 的 想 法 ， 决 定 要 给 靠 颜 色 来 工 作 和 交 流 的 人 一 剂 良 方 ， 每 一 种 颜 色 都 有 了 固 定 的 色 号 来 指 代 。 利 用 这 个 颜 色 系 统 ， 图 形 设 计 师 ， 时 装 设 计 师 ， 室 内 设 计 师 和 建 筑 师 可 以 非 常 精 准 地 选 择 颜 色 —— 至 少 确 保 他 们 口 中 所 说 的 “ 天 蓝 色 ” 是 同 一 种 “ 天 蓝 色 ”。 Lawrence Herbert 设 计 的 这 个 系 统 成 为 了 潘 通 公 司 成 立 的 基 础 。 潘 通 （Pantone) 的 意 思 就 是 全 部 颜 色 。 对 于 全 球 化 来 说 ， 颜 色 的 标 准 化 也 扮 演 了 相 当 重 要 的 角 色 。 显 而 易 见 ， 跨 国 公 司 很 需 要 潘 通 色 卡 。 对 于 那 些 将 颜 色 根 植 于 品 牌 形 象 传 播 的 公 司 来 说 ， 颜 色 一 致 性 很 重 要 。 比 如 满 大 街 都 可 以 看 到 可 口 可 乐 红 ， 是 潘 通 484 号 色 ， 而 星 巴 克 绿 就 是 潘 通 3298 色 。 “ 潘 通 色 卡 是 很 有 技 术 含 量 的 ， 我 们 让 设 计 师 和 产 品 生 产 方 的 沟 通 更 方 便 ，” 潘 通 高 级 副 总 裁 Ron Potesky 说 ， “ 所 以 ， 当 你 选 择 了 正 确 的 色 卡 ， 你 的 工 作 就 简 单 了 许 多 。” 有 意 思 的 是 ， 潘 通 公 司 存 在 的 意 义 已 超 出 了 颜 色 本 身 。 你 当 然 可 以 把 潘 通 色 卡 看 成 产 品 颜 色 的 标 准 ， 它 的 通 用 也 表 现 了 工 业 化 文 明 之 后 一 种 显 而 易 见 的 生 产 方 式 —— 标 准 化 。 但 另 一 方 面 ， 它 已 经 变 成 了 一 种 流 行 文 化 现 象 。 1980 年 代 中 ， 当 潘 通 公 司 在 纽 约 时 装 周 时 发 布 广 告 之 后 ， 色 卡 就 开 始 成 为 了 许 多 设 计 的 基 本 元 素 。 “ 这 是 一 个 很 棒 的 广 告 ， 它 让 设 计 师 都 嗅 出 了 潘 通 色 卡 的 另 外 一 些 潜 力 。” Ron Potesky 解 释 说 。 在 博 物 馆 的 纪 念 商 店 或 者 生 活 方 式 商 店 可 以 买 到 标 有 潘 通 标 识 的 产 品 。 在 布 鲁 塞 尔 有 潘 通 主 题 的 旅 馆 ， 你 可 以 买 到 茶 叶 袋 ， 洗 发 水 ， 还 可 以 看 到 由 潘 通 色 卡 组 成 的 一 面 墙 壁 。 在 摩 纳 哥 ， 有 潘 通 咖 啡 快 闪 店 。 这 些 都 不 是 潘 通 公 司 自 己 操 办 的 ， 而 是 由 一 个 名 叫  “Pantone Universe”  项 目 的 公 司 自 发 组 织 。 “ 申 请 的 人 从 身 份 并 不 同 意 ， 从 无 名 小 卒 到 大 公 司 。” Ron Potesky 说 ，“‘Pantone Universe’  很 有 意 思 ， 我 也 很 惊 讶 可 以 看 到 潘 通 作 为 一 个 品 牌 的 影 响 力 。” 有 一 个 有 趣 的 项 目 在 日 本 。 日 本 的 医 院 为 医 护 人 员 打 造 了 一 套 潘 通 颜 色 的 工 作 服 ， 每 天 医 护 人 员 都 穿 不 同 颜 色 工 作 服 去 上 班 。 潘 通 在 日 本 医 院 的 项 目 潘 通 就 是 不 断 被 人 模 仿 和 用 来 创 新 的 样 本 。 其 中 最 著 名 项 目 之 一 要 算 2012 年 巴 西 摄 影 师 Angélica Dass   做 的 一 个 名 为 Humanæ 项 目 。 根 据 潘 通 的 色 卡 标 准 ， 摄 影 师 拍 摄 了 不 同 肤 色 的 人 像 。 当 然 这 个 创 作 很 有 艺 术 气 质 ， 主 要 是 为 对 不 同 肤 色 的 人 类 皮 肤 进 行 分 类 和 记 录 。 也 是 在 同 一 年 ， 为 英 国 政 府 工 作 的 广 告 公 司  Leo Burnett 根 据 潘 通 公 司 的 色 卡 原 理 ， 以 女 王 的 经 典 造 型 做 了 一 套 设 计 。 法 国 设 计 室  Chic & Artistic  也 有 一 些 巧 妙 的 想 法 。 工 作 室 以 潘 通 色 卡 为 创 作 原 型 ， 将 披 头 士 的 经 典 歌 曲  Yellow Submarine 融 入 里 面 做 成 了 “ Pantone 129C Submarine” ， 另 外 ， 对 猫 王 的 经 典 歌 曲 也 做 了 一 定 的 变 动 ， 还 有 那 首 著 名 的 La vie en rose 。 Humanæ 项 目 为 了 纪 念 英 国 女 王 伊 丽 莎 白 二 世 登 基 60 周 年 做 的 项 目 。 法 国 设 计 室  Chic & Artistic 的 项 目 。 Instagram 上 的 潘 通 色 夏 日 冰 饮 。 我 们 在 9 月 还 写 过 受 潘 通 公 司 影 响 的 另 一 个 项 目 。 在 Instagram 上 有 人 用 潘 通 的 色 号 做 灵 感 ， 教 你 做 夏 日 冰 饮 。 如 果 你 去 浏 览 Pinterest ， 你 还 可 以 看 到 一 些 另 外 来 自 潘 通 的 创 意 ， 比 如 修 指 用 品 ， 烘 烤 产 品 甚 至 是 万 圣 节 产 品 。 总 之 ， 潘 通 已 为 图 形 打 印 领 域 定 义 了 1775 种 颜 色 ， 为 时 尚 、 家 居 设 计 、 室 内 设 计 定 义 了 2310 种 颜 色 。 更 重 要 的 是 ， 潘 通 公 司 早 就 不 仅 是 那 张 小 小 的 色 卡 ， 它 已 在 当 代 流 行 文 化 有 了 一 席 之 地 ， 到 处 都 有 了 它 的 身 影 。 题 图 和 文 内 图 分 别 来 自 ：Fubiz.net，Quartz，humanae.tumblr.com