据 说 只 有 时 髦 的 人 才 懂 这 家 的 购 物 袋

只 要 你 去 过 纽 约 ， 你 一 定 不 会 错 过 这 个 购 物 袋 。 它 是 美 国 唯 一 一 个 ， 综 合 性 的 ， 迎 合 高 层 消 费 者 的 商 场 。1861 年 建 立 ， 在 全 美 有 40 家 店 。 1970 年 左 右 ， 所 有 人 经 过 纽 约 59 街 和 Lexington 大 道 上 时 都 希 望 能 进 店 里 看 一 看 ， 包 括 伊 丽 莎 白 女 王 。 Calvin Klein, DKNY, Yves St. Laurent. 等 都 在 这 里 开 了 自 己 的 第 一 家 商 场 精 品 店 。 如 果 这 一 连 串 的 描 述 ， 还 是 无 法 让 你 猜 出 这 个 商 场 时 ， 只 要 加 一 个 提 示 : 他 们 的 购 物 袋 是 棕 色 的 ， 牛 皮 纸 做 的 ， 上 面 写 着 “ Little Brown Bag ”， 即 使 不 用 前 面 的 介 绍 ， 你 也 会 立 马 知 道 这 个 商 场 就 是 Bloomingdale's 。 它 的 大 棕 包 ， 中 棕 包 ， 和 小 棕 包 ， 也 许 比 这 个 公 司 的 名 字 还 有 名 ， 是 公 司 最 引 以 为 豪 的 发 明 。 总 部 在 纽 约 的 Bloomingdale's 是 梅 西 百 货 旗 下 专 注 于 高 端 品 牌 的 商 场 ， 它 销 售 的 商 品 奢 侈 ， 但 它 自 己 的 购 物 袋 却 很 低 调 。 Bloomingdale's 的 棕 包 Bloomingdale's 的 广 告 语 是 ： 我 们 和 世 界 上 任 何 一 家 店 都 不 一 样 ， 它 的 购 物 袋 当 然 也 与 众 不 同 ： 购 物 袋 上 不 写 商 场 名 字 ， 反 而 更 有 辨 识 度 “ 一 个 购 物 袋 上 的 语 言 直 白 ， 但 却 没 有 商 场 的 名 字 ， 这 是 不 是 很 少 见 ？ 正 因 为 这 样 的 设 计 引 发 了 人 们 的 好 奇 心 ，Bloomingdale's 觉 得 只 有 懂 的 人 才 懂 这 个 包 ， 而 懂 这 个 包 的 人 又 是 酷 的 ， 时 髦 的 ， 所 以 这 个 包 到 今 天 还 这 么 流 行 。” 零 售 业 咨 询 师 Ryan Barton 说 。 设 计 简 单 这 个 包 的 设 计 和 Tiffany & Co.，Apple 类 似 ， 走 简 约 主 义 风 格 ， 单 一 的 棕 色 ， 没 有 复 杂 图 案 ， 只 有 几 个 字 ， 但 正 因 为 这 样 ， 你 可 以 马 上 识 别 出 来 ， 而 且 过 目 不 忘 。 牛 皮 纸 显 得 有 格 调 1973 年 Bloomingdale's 推 出 这 款 购 物 袋 时 ， 牛 皮 纸 是 个 很 朴 素 的 ， 一 点 也 不 时 髦 的 材 质 ， 谁 知 道 43 年 后 的 今 天 牛 皮 纸 变 成 了 对 环 境 友 好 的 ， 还 能 凸 显 你 格 调 的 东 西 。 实 用 这 个 包 最 初 是 为 了 实 用 而 设 计 的 ， 不 同 型 号 的 棕 包 能 装 的 东 西 很 多 。Bloomingdale's 一 直 很 强 调 枕 头 和 床 上 用 品 ， 所 以 特 别 需 要 提 供 给 顾 客 一 个 大 的 宽 敞 的 包 。 牛 皮 纸 很 适 合 ， 而 且 显 得 落 落 大 方 。 小 的 棕 包 用 来 装 化 妆 品 ， 装 饰 物 ， 大 棕 包 用 来 装 大 件 物 品 。 字 体 也 是 精 心 设 计 过 的 购 物 袋 上 的 英 文 虽 然 不 是 Bloomingdale's， 但 和 店 的 名 称 都 用 同 一 种 字 体 Avant Garde Gothic Extra Light， 是 看 起 来 时 髦 ， 又 有 一 点 灵 巧 的 圆 体 字 。 下 次 准 备 PPT 时 可 以 试 试 。 “ 我 们 的 购 物 袋 是 公 司 很 成 功 的 一 个 广 告 ， 顾 客 走 在 街 头 ， 超 市 ， 机 场 等 都 会 很 骄 傲 地 展 示 手 里 拿 着 的 棕 包 。” 公 司 创 意 业 务 VP Jack Hruska 说 ，Bloomingdale's 重 视 的 不 只 是 顾 客 从 店 里 买 了 什 么 ， 还 有 他 们 带 回 家 的 东 西 ， 而 棕 包 的 设 计 帮 助 顾 客 在 Bloomingdale's 享 受 了 一 次 更 完 整 的 购 物 体 验 。 图 片 来 自 Adweek