为 何 韩 国 文 化 如 此 流 行

今 天 推 荐 刚 刚 出 版 的 一 本 新 书 《 正 在 变 酷 的 韩 国 ： 一 个 国 家 如 何 通 过 流 行 文 化 征 服 世 界 》 （The Birth of Korean Cool: How One Nation Is Conquering the World Through Pop Culture）， 你 可 以 在 这 则 书 评 中 更 多 了 解 这 本 书 的 内 容 。 韩 国 电 影 、 流 行 音 乐 、 电 视 剧 如 此 流 行 ， 以 至 于 这 种 现 象 拥 有 了 一 个 专 有 名 词 —— 韩 流 （Hallyu）。 在 菲 律 宾 ， 电 视 台 已 经 放 弃 了 南 美 那 些 家 庭 肥 皂 剧 （telenovela）， 而 转 而 播 出 韩 国 电 视 剧 。2010 年 ， 韩 国 侦 探 剧 《Iris》 的 明 星 在 日 本 琦 玉 县 体 育 场 的 演 唱 会 上 有 28000 个 粉 丝 。 去 年 一 个 韩 国 肥 皂 剧 明 星 在 古 巴 遭 到 抢 劫 。 作 者 Euny Hong 记 录 了 这 一 切 ， 而 且 认 为 它 的 发 生 并 非 偶 然 ， 因 为 整 个 国 家 都 将 此 视 作 最 重 要 的 事 情 。 早 在 1990 年 代 ， 韩 国 就 将 电 视 剧 出 口 到 香 港 ， 广 告 商 随 后 而 至 。 韩 国 政 府 出 资 将 一 些 电 视 剧 译 为 西 班 牙 语 。 过 去 20 年 内 ， 韩 国 的 公 共 和 私 有 机 构 都 在 支 持 本 国 电 影 业 ， 如 今 韩 国 电 影 已 经 成 为 戛 纳 电 影 节 的 常 客 。2009 年 ， 韩 国 政 府 宣 布 投 入 9000 万 美 元 激 励 和 保 护 韩 国 音 乐 人 和 音 乐 版 权 。 这 一 切 都 为 了 将 韩 国 本 身 视 作 一 个 品 牌 来 打 造 ， 从 而 更 多 销 售 韩 国 的 汽 车 和 手 机 。 在 书 中 ， 她 还 比 较 了 同 为 亚 洲 国 家 的 韩 国 和 日 本 的 差 异 —— 为 何 韩 国 可 以 轻 松 地 在 流 行 文 化 中 战 胜 日 本 ， 成 为 亚 洲 文 化 的 中 心 。 这 个 话 题 的 部 分 内 容 去 年 被 发 表 在 Quartz 上 。 比 如 ， 日 本 制 造 的 大 多 数 东 西 如 今 仅 仅 在 日 本 消 费 ， 以 及 ， 韩 国 道 德 上 的 禁 欲 有 助 于 它 的 迅 速 流 行 ， 韩 国 文 化 已 经 在 欧 洲 非 常 流 行 ， 整 个 国 家 会 以 三 星 或 现 代 的 方 式 来 运 作 唱 片 业 ， 等 等 。「 不 像 韩 国 同 行 ， 大 多 数 日 本 唱 片 公 司 并 不 愿 让 他 们 旗 下 艺 人 去 海 外 工 作 。」 目 前 西 方 人 对 韩 国 文 化 最 强 烈 的 认 知 之 一 ， 自 然 是 2012 年 夏 天 开 始 流 行 的 江 南 Style 和 鸟 叔 。Hong 认 为 ，Psy 能 够 成 为 最 知 名 的 韩 国 艺 人 ， 正 是 因 为 他 充 满 讽 刺 意 味 的 风 格 。 他 没 有 赞 扬 自 己 的 国 家 ， 而 反 而 取 笑 它 的 一 些 方 面 。 讽 刺 和 自 嘲 就 像 是 「 富 裕 国 家 的 特 权 」，「 最 初 ， 人 们 会 为 财 富 欢 呼 。 接 下 来 ， 人 们 就 会 沉 溺 于 嘲 弄 这 种 乏 味 。」 一 个 国 家 开 始 出 现 这 种 后 现 代 景 象 的 时 候 ， 反 而 是 它 开 始 变 酷 的 表 现 。 而 这 个 将 流 行 文 化 成 功 输 出 的 韩 国 ， 正 在 明 显 接 近 这 一 点 。