你 在 买 那 些 不 便 宜 的 化 妆 品 时 ， 到 底 在 为 什 么 埋 单 ？

越 贵 ， 不 代 表 越 好 。 如 果 你 只 买 贵 的 不 买 对 的 ， 那 土 豪 ， 你 开 心 就 好 。 化 妆 品 是 一 笔 不 小 的 开 销 。 买 一 支 口 红 可 能 并 不 会 让 你 破 产 ， 但 请 看 看 你 的 化 妆 盒 里 的 粉 底 ， 腮 红 ， 眼 线 ， 眼 影 …… 这 些 东 西 加 在 一 起 也 足 以 让 你 反 思 自 己 是 不 是 购 物 狂 。 难 怪 有 人 说 ， 物 欲 勃 发 的 时 候 买 买 口 红 什 么 的 最 管 用 了 。 你 可 能 多 多 少 少 也 听 说 过 ， 化 妆 品 的 原 材 料 真 的 不 那 么 费 钱 ── 对 于 大 多 数 品 牌 ， 原 材 料 成 本 只 占 到 其 最 终 定 价 的 15% ， 其 余 的 钱 大 部 分 都 花 在 了 化 妆 品 的 市 场 推 广 ， 包 装 设 计 和 品 牌 塑 造 上 。 这 也 是 为 什 么 一 支 主 要 由 蜡 ， 油 ， 天 然 色 素 生 产 的 口 红 摆 在 百 货 商 场 要 卖 20 美 元 以 上 。 分 析 化 妆 品 的 网 站 TheBeautyBrains 的 合 伙 人 ， 化 妆 品 专 家  Randy Schueller 表 示 ， 原 料 本 身 对 于 化 妆 品 生 产 来 说 只 是 很 小 一 部 分 的 成 本 ， 她 说 ：“ 说 到 化 妆 品 ， 价 格 高 不 代 表 质 量 就 很 好 。” 最 明 显 的 决 定 因 素 就 是 包 装 。 现 在 甚 至 有 专 门 为 化 妆 品 包 装 颁 发 的 奖 项 。 最 近 ，Marc Jacobs 那 只 胖 胖 的 唇 笔 就 得 了 一 个  Diamond Pentaward 头 等 奖 （ 的 确 挺 萌 的 ， 世 间 口 红 千 千 万 ， 有 人 就 冲 包 装 买 一 堆 ）。 咨 询 公 司 NPD 的 化 妆 品 专 家  Karen Grant 表 示 ， 就 化 妆 品 的 销 售 来 说 ， 包 装 是 一 个 很 重 要 的 因 素 ， 你 在 高 级 商 场 看 到 的 化 妆 品 ， 和 你 在 药 店 看 到 普 通 化 妆 品 的 包 装 肯 定 不 一 样 。 “ 如 果 是 在 高 级 商 店 ， 一 部 分 的 成 本 是 给 到 商 场 的 展 示 区 和 那 些 愿 意 介 绍 产 品 的 工 作 人 员 。” Karen Grant 说 ：“ 通 常 情 况 下 ， 高 档 商 场 也 方 便 做 新 品 推 广 ， 还 能 接 受 消 费 者 的 退 货 。 这 些 成 本 都 被 算 到 化 妆 品 的 的 销 售 单 价 里 。” 根 据 欧 瑞 咨 询 的 数 据 显 示 ， 全 球 化 妆 品 市 场 销 售 额 在 不 断 上 升 ， 去 年 达 到 了 569 亿 美 元 。 有 意 思 的 是 ， 这 并 不 是 因 为 化 妆 品 越 卖 越 贵 ， 而 主 要 是 由 于 越 来 越 多 的 人 在 消 费 价 格 更 高 的 化 妆 品 。 用 通 俗 一 点 的 话 来 说 ， 就 是 更 多 的 人 在 买 名 牌 化 妆 品 。 “ 现 在 的 情 况 表 明 ， 名 牌 化 妆 品 的 需 求 强 劲 ， 比 大 众 化 妆 品 更 受 欢 迎 。” Karen Grant 说 。 当 然 ， 原 料 和 工 艺 也 会 影 响 化 妆 品 的 质 量 。Randy Schueller 举 了 一 个 粉 状 化 妆 品 的 例 子 ， 比 如 眼 影 和 腮 红 。 较 为 低 端 品 牌 的 工 厂 在 制 作 这 种 化 妆 品 使 用 锤 式 粉 碎 机 ， 碾 碎 处 理 后 但 会 留 下 一 些 块 状 物 。 而 高 端 化 妆 品 品 牌 使 用 得 比 较 多 则 是 气 流 粉 碎 机 ， 制 作 出 来 的 粉 状 化 妆 品 会 更 精 细 。 但 问 题 是 ， 当 消 费 者 看 着 这 些 精 美 的 包 装 品 的 时 候 ， 并 不 清 楚 产 品 从 何 而 来 。 理 论 上 ， 大 品 牌 肯 定 是 在 设 备 和 研 发 上 都 投 入 更 多 。 而 一 些 小 品 牌 ， 不 管 是 高 端 还 是 低 端 品 牌 ， 通 常 意 义 上 都 是 将 产 品 外 包 给 工 厂 而 不 是 自 己 购 买 生 产 设 备 。 那 么 ， 消 费 者 怎 样 才 放 聪 明 一 点 ？ 至 少 应 该 知 道 你 要 买 的 到 底 是 什 么 ， 总 之 不 要 被 花 里 胡 哨 的 包 装 迷 惑 。 比 如 说 ， 如 果 你 要 买 一 支 口 红 ， 那 么 就 找 这 个 行 业 专 门 做 口 红 的 公 司 。 请 不 要 假 设 “ 越 贵 的 东 西 越 好 ”， 这 只 能 说 明 你 愿 意 花 更 多 的 钱 买 更 贵 的 东 西 而 已 。 当 然 了 ， 如 果 真 是 这 样 ， 你 开 心 就 好 。