沃 尔 沃 说 ， 万 圣 节 小 心 交 通 事 故 ， 最 好 扮 只 荧 光 鬼

趁 机 把 今 年 推 的 反 光 喷 剂 又 拿 出 来 推 广 了 一 次 。 在 万 圣 节 的 晚 上 出 门 是 件 有 点 危 险 的 事 。 被 各 路 妖 魔 鬼 怪 吓 到 也 就 罢 了 ， 如 果 不 小 心 装 扮 成 了 一 只 幽 灵 或 者 无 脸 人 ， 还 很 有 可 能 被 视 力 不 好 的 司 机 撞 到 。 根 据 美 国 国 家 公 路 交 通 安 全 局 统 计 ， 万 圣 节 是 每 年 道 路 事 故 高 发 排 名 第 三 的 日 子 。 尤 其 是 ， 万 圣 节 当 晚 还 会 有 很 多 小 孩 子 在 街 上 走 来 走 去 ， 到 处 trick or treat。 这 就 是 今 年 沃 尔 沃 万 圣 节 营 销 的 灵 感 来 源 。 沃 尔 沃 在 英 国 鼓 励 家 长 在 孩 子 们 的 万 圣 节 服 装 喷 上 反 光 喷 剂 ， 还 提 供 了 一 系 列 造 型 恐 怖 的 模 板 （ 比 如 骷 髅 骨 架 ）， 让 孩 子 们 既 能 扮 鬼 ， 又 能 在 夜 晚 避 免 交 通 意 外 。 活 动 的 名 字 叫 “Be Safe, Be Scary”（ 保 持 安 全 ， 保 持 恐 怖 ）。 这 款 名 叫 LifePaint 的 反 光 喷 剂 是 沃 尔 沃 在 今 年 3 月 推 出 的 ， 骑 行 者 喷 上 它 就 能 在 夜 间 被 汽 车 看 到 ， 避 免 事 故 。 喷 剂 本 身 无 色 ， 也 不 会 再 白 天 影 响 车 辆 或 衣 着 的 外 观 。 售 价 只 有 9 英 镑 ， 与 其 说 这 是 一 款 产 品 ， 不 如 说 它 是 沃 尔 沃 的 一 次 品 牌 营 销 活 动 。 这 个 案 例 也 为 创 意 方 伦 敦 Grey 赢 得 了 戛 纳 国 际 创 意 节 的 设 计 类 、 促 销 类 两 个 全 场 大 奖 。 这 次 借 万 圣 节 的 机 会 ， 沃 尔 沃 又 在 这 个 反 光 喷 剂 上 动 脑 筋 ， 看 上 去 还 很 有 社 会 责 任 感 ， 也 算 是 偷 懒 又 巧 妙 的 办 法 。