就 算 在 下 雪 天 ， 耐 克 还 是 要 把 你 拖 出 来 运 动

零 下 8 度 ， 这 种 天 气 穿 运 动 夹 克 合 适 吗 ？！ 请 给 我 一 件 老 棉 袄 谢 谢 。 “ 打 开 一 个 APP 看 天 气 ， 你 真 正 想 知 道 的 可 能 是 ， 这 种 鬼 天 气 到 底 要 穿 什 么 。” David Schriber， 耐 克 北 美 地 区 的 品 牌 营 销 副 总 裁 说 。 即 将 到 来 的 冬 天 ， 你 可 能 会 在 接 下 来 持 续 降 温 的 两 个 月 里 频 繁 打 开 手 机 看 天 气 。 下 个 月 ，Nike 开 始 在 手 机 应 用 Weather Channel 上 投 放 原 生 广 告 ， 根 据 天 气 来 推 荐 天 冷 时 穿 的 运 动 装 备 。 Gear Up Cold Weather 比 如 说 ， 如 果 今 天 气 温 很 低 ， 而 且 没 太 阳 ，APP 可 能 会 推 荐 你 一 件 反 光 背 心 ， 和 来 自 Pro Hyperwarm 系 列 的 基 础 运 动 款 。 随 后 软 件 会 给 你 发 送 Nike 网 站 的 一 个 链 接 ， 那 里 把 冬 季 产 品 分 成 了 “ Freezing、Cold、Cool、Dark ” 四 类 。 配 套 的 广 告 也 在 本 周 四 晚 上 新 英 格 兰 爱 国 者 对 阵 迈 阿 密 海 豚 的 比 赛 前 播 放 ， 在 这 条 2 分 钟 的 广 告 片 中 出 现 了 21 个 运 动 员 ， 他 们 在 冰 天 雪 地 里 进 行 各 种 互 相 挑 衅 （ 调 戏 ）， 打 雪 仗 ， 破 坏 路 人 的 邮 箱 ， 和 行 驶 车 辆 对 撞 ， 毫 无 必 要 地 打 碎 被 冻 得 脆 脆 的 毛 玻 璃 …… 然 后 开 始 了 一 场 美 式 足 球 赛 ， 最 后 画 面 出 现 Get out here， 劝 大 家 不 要 因 为 冬 天 到 了 就 开 始 养 膘 。 这 支 名 为 Sonw Day 的 广 告 由 W＋K 波 特 兰 办 公 室 创 作 ，“ 现 在 大 家 都 在 抱 怨 天 气 。” Schriber 表 示 这 次 Campaign 的 主 要 目 的 是 捕 获 更 多 的 网 购 消 费 者 。 今 年 早 些 时 候 的 投 资 人 会 议 上 ，Nike 就 曾 立 下 五 年 内 电 商 业 务 从 10 亿 美 元 增 长 到 70 亿 的 目 标 。 之 前 我 们 也 曾 报 道 了 Nike 推 出 “ 简 化 版 ” 电 商 APP 的 举 动 。 因 此 他 们 在 Weather Channel 上 的 广 告 也 就 不 难 理 解 了 ， 和 APP 深 度 植 入 的 原 生 广 告 更 加 不 容 易 被 Ad Block 插 件 拦 截 ， 借 此 Nike 希 望 在 移 动 领 域 影 响 更 多 运 动 者 。 题 图 来 自 Nike.com