找 来 开 心 麻 花 做 穿 越 广 告 ， 这 不 像 链 家 一 贯 的 风 格 啊

链 家 想 改 变 以 往 理 性 的 形 象 ， 用 娱 乐 的 形 式 跟 用 户 “ 对 话 ”。 “ 贾 府 落 魄 大 宅 查 封 无 法 交 易 ； 物 业 拖 欠 逼 迫 孔 明 闭 门 不 出 ； 武 大 惨 死 凶 宅 吓 跑 大 官 人 ； 高 压 辐 射 致 哪 吒 母 亲 苦 孕 三 年 。” 这 些 恶 搞 四 大 名 著 的 情 节 ， 是 开 心 麻 花 最 近 为 房 产 中 介 公 司 链 家 创 作 的 一 组 广 告 ， 沈 腾 、 马 丽 等 主 演 。 四 个 夸 张 的 故 事 则 对 应 了 买 房 过 程 中 的 四 类 风 险 —— 查 封 房 、 物 业 费 拖 欠 、 凶 宅 、 辐 射 ， 以 此 推 广 链 家 的 安 心 保 障 服 务 。 开 心 麻 花 最 近 的 热 度 正 高 ， 电 影 《 夏 洛 特 烦 恼 》 凭 借 超 过 14 亿 的 票 房 排 进 了 华 语 电 影 历 史 票 房 的 前 三 。 这 次 的 链 家 广 告 则 是 他 们 的 首 个 广 告 作 品 ， 从 剧 本 创 意 到 演 出 都 由 开 心 麻 花 团 队 主 力 完 成 ， 品 质 也 符 合 他 们 的 一 贯 水 准 。 唯 一 有 点 违 和 的 是 ， 这 次 的 广 告 主 可 是 链 家 ， 印 象 中 他 们 以 前 的 风 格 一 贯 中 规 中 矩 ， 广 告 也 是 以 纯 文 字 为 主 。 对 房 产 中 介 公 司 来 说 ， 塑 造 一 个 靠 谱 、 理 性 的 品 牌 形 象 也 是 比 较 常 规 的 做 法 。 但 这 一 次 ， 链 家 似 乎 选 择 了 完 全 不 同 的 路 线 。 除 了 开 心 麻 花 的 视 频 广 告 ， 他 们 还 在 地 铁 、 户 外 大 量 投 放 了 漫 画 形 式 的 平 面 广 告 。 这 周 三 ， 链 家 还 和 爱 奇 艺 签 约 成 为 《 奔 跑 吧 兄 弟 3》 的 首 席 特 约 赞 助 商 ， 金 额 没 有 透 露 ， 但 爱 奇 艺 CEO 龚 宇 称 “ 吓 了 我 一 跳 ”。 “ 娱 乐 是 一 种 手 段 ， 我 们 希 望 通 过 娱 乐 触 达 到 更 多 的 人 。 我 们 想 传 递 的 愿 景 是 链 接 你 未 来 的 家 ， 麻 花 比 较 高 效 ， 把 这 个 过 程 中 用 户 的 痛 点 表 现 出 来 了 。” 链 家 网 CMO 宋 琦 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。 “ 链 家 的 品 牌 很 长 时 间 里 是 比 较 理 性 的 ， 以 前 也 不 太 会 做 品 牌 。” 链 家 网 CEO 彭 永 东 对 《 好 奇 心 日 报 》 记 者 解 释 ，“ 今 年 我 们 到 了 一 个 时 间 点 ， 要 建 品 牌 ， 需 要 解 决 的 是 品 牌 如 何 更 好 地 传 递 ， 用 大 家 能 接 受 的 方 式 和 用 户 进 行 对 话 ， 把 品 牌 形 象 进 行 重 新 塑 造 和 定 位 。” 对 于 链 家 来 说 ， 今 年 的 关 键 词 是 扩 张 。 它 在 一 年 内 完 成 了 对 上 海 德 祐 、 成 都 伊 诚 、 北 京 易 家 、 深 圳 中 联 、 杭 州 盛 世 管 家 等 一 系 列 房 产 公 司 的 收 购 并 购 ， 进 入 了 26 个 城 市 。 同 时 它 还 继 续 加 大 对 新 房 业 务 的 布 局 ， 进 入 装 修 等 房 产 后 市 场 。 “2015 年 的 变 化 比 较 大 ， 行 业 整 体 的 趋 势 是 从 分 散 向 一 些 大 的 平 台 上 集 中 。” 彭 永 东 说 ， 链 家 在 这 个 时 间 点 有 了 成 为 平 台 的 可 能 性 ， 也 有 能 力 输 出 一 些 规 则 、 规 范 。 但 下 一 步 的 命 题 在 于 ， 如 何 能 够 把 这 么 多 的 内 部 关 联 完 全 打 通 。