三 星 靠 卖 手 机 挣 了 更 多 钱 ， 但 它 只 是 卖 得 更 便 宜 了

靠 降 价 增 加 销 量 的 方 法 ， 并 不 可 持 续 发 展 好 吗 。 三 星 电 子 今 天 发 布 了 今 年 7-9 月 的 财 务 数 据 。 这 家 公 司 在 第 三 季 度 的 整 体 收 入 465 亿 美 元 ， 相 比 去 年 的 这 个 时 候 增 长 了 8.9%， 其 中 移 动 设 备 业 务 营 收 是 255 亿 美 元 。 这 是 8 个 季 度 以 来 三 星 的 利 润 第 一 次 出 现 增 长 ， 主 要 是 由 于 芯 片 和 显 示 面 板 两 项 业 务 。 有 意 思 的 是 ， 三 星 表 示 它 们 在 这 个 季 度 卖 出 了 更 多 的 手 机 。 根 据 IDC 的 数 据 ， 三 星 在 过 去 3 个 月 的 时 间 中 一 共 卖 出 了 8450 万 台 手 机 ， 看 起 来 是 个 很 不 错 的 数 字 。 三 星 的 手 机 业 务 终 于 开 始 好 转 了 吗 ？ 答 案 是 并 没 有 。 根 据 三 星 过 去 两 个 季 度 的 手 机 出 货 量 和 移 动 业 务 的 营 收 数 据 ， 三 星 手 机 的 平 均 售 价 从 上 个 季 度 的 340 美 元 下 降 到 了 300 美 元 。 具 体 来 说 ， 三 星 是 依 靠 降 价 的 方 式 卖 出 了 更 多 的 高 端 机 ， 同 时 增 加 了 中 低 端 的 出 货 量 。 这 种 做 法 对 于 任 何 一 家 厂 商 来 说 都 是 很 正 常 的 做 法 ， 但 是 无 法 持 续 使 用 。 在 过 去 2 年 的 时 间 内 ， 三 星 正 在 各 个 市 场 失 去 自 己 的 领 先 位 置 。 苹 果 在 推 出 了 大 屏 幕 的 iPhone 6/6 Plus 系 列 之 后 ， 三 星 手 机 失 去 了 唯 一 的 差 异 点 （ 所 以 现 在 只 好 把 手 机 做 弯 了 ）。 而 在 中 国 市 场 ， 三 星 的 “ 性 价 比 ” 也 让 它 处 于 竞 争 的 劣 势 。 小 米 和 魅 族 的 手 机 可 以 用 更 低 的 价 格 提 供 和 三 星 高 端 手 机 一 样 的 性 能 ， 加 上 没 有 足 够 的 差 异 化 ， 很 难 说 服 用 户 花 钱 去 买 一 台 三 星 的 手 机 。 中 国 市 场 上 现 在 已 经 只 剩 下 了 3000 元 以 下 的 Android 手 机 和 5000 元 的 iPhone， 被 夹 在 中 间 位 置 的 三 星 想 要 复 兴 自 己 的 手 机 业 务 ， 需 要 更 多 的 办 法 。 题 图 来 自 ： Engadget