牛 市 还 是 熊 市 ？ 也 许 Google 可 以 给 你 答 案

除 了 Twitter，Google 现 在 也 成 为 股 市 风 向 标 了 。 股 民 们 以 后 除 了 K 线 图 ， 也 关 注 一 下 Google Trends 里 的 搜 索 热 词 吧 。 日 前 ， 一 项 沃 里 克 大 学 商 学 院 针 对  2004  到  2012  年 间 Google 搜 索 关 键 词 的 研 究 表 明 ， 越 来 越 多 的 人 开 始 在 网 上 搜 索 关 于 股 市 崩 盘 的 内 容 ， 而 人 们 的 搜 索 习 惯 可 以 揭 示 有 关 经 济 状 况 的 某 些 预 警 信 号 。 为 了 明 确 从 建 筑 到 食 物 等 一 系 列 话 题 的 趋 势 ， 研 究 人 员 们 开 发 了 一 个 极 其 复 杂 的 电 脑 程 序 来 挖 掘 网 络 数 据 ， 其 中 一 位 研 究 人 员  Chester Curme  解 释 说 ：“ 谷 歌 的 搜 索 引 擎 记 录 了 非 常 多 的 搜 索 数 据 ， 而 这 些 搜 索 数 据 很 大 程 度 上 能 够 反 应 现 实 世 界 中 人 们 在 做 出 决 策 前 是 如 何 搜 索 与 收 集 信 息 的 。 因 此 我 们 就 可 以 通 过 分 析 这 些 数 据 了 解 大 部 分 人 会 做 出 怎 样 的 行 动 。” 不 过 ， 难 题 在 于 ， 可 供 人 们 搜 索 的 信 息 数 量 实 在 太 过 庞 大 ， 因 此 研 究 人 员 必 须 得 分 辨 出 哪 些 搜 索 关 键 词 是 和 人 们 的 利 益 行 为 息 息 相 关 的 ， 特 别 是 那 些 和 金 融 相 关 的 词 汇 。 为 了 使 电 脑 程 序 可 以 自 动 识 别 与 现 实 世 界 动 向 有 关 的 搜 索 关 键 词 ， 研 究 人 员 甚 至 量 化 了 维 基 百 科 网 站 上 每 一 个 词 的 意 思 ， 以 便 于 他 们 可 以 将 各 种 话 题 分 类 。 举 个 例 子 ：“ 商 业 ” 话 题 包 含 的 相 关 词 汇 会 有 “ 商 业 ”、“ 银 行 “、” 管 理 “ 等 。 在 此 分 类 基 础 上 ， 研 究 人 员 通 过  Google Trends  来 观 察  2004  至  2012  年 间 ， 数 千 个 关 键 词 每 周 被 美 国 人 总 共 搜 索 了 多 少 次 ， 得 出 来 的 结 论 是 ： 用 户 对 商 业 和 政 治 的 搜 索 关 键 词 的 频 率 和 股 票 价 格 的 变 动 呈 反 比 。 沃 里 克 大 学 商 学 院 行 为 科 学 的 助 理 教 授 Suzy Moat 表 示 ：“ 通 过 收 集 这 些 数 据 ， 我 们 发 现 人 们 搜 索 商 业 和 政 治 关 键 词 次 数 的 增 加 会 伴 随 着 接 下 来 股 票 市 场 价 格 的 下 跌 ， 其 他 的 话 题 搜 索 数 据 并 没 有 显 示 出 和 现 实 世 界 动 向 的 明 显 联 系 。” 这 一 研 究 结 果 恰 好 印 证 了 研 究 小 组 之 前 对 此 研 究 的 假 设 ， 当 人 们 开 始 频 繁 地 搜 索 政 治 和 商 业 类 关 键 词 时 ， 表 明 了 人 们 对 经 济 现 状 的 担 心 以 及 对 股 票 价 值 的 信 心 下 降 ， 最 终 导 致 股 票 价 格 的 下 跌 。 当 然 ，Google  并 不 是 第 一 家 “ 暗 藏 ” 股 市 秘 密 的 互 联 网 公 司 ， 早 在  4  年 前 ，Twitter  就 被 发 现 用 于 预 测 股 市 行 情 的 准 确 率 高 达  87.6%。 与  Google  搜 索 数 据 相 似 的 是 ， 这 两 个 研 究 项 目 都 是 基 于 分 析 公 众 的 情 绪 状 态 而 得 出 影 响 相 关 经 济 指 标 的 结 论 。 这 其 实 是 20 世 纪 以 来 日 益 兴 起 的 行 为 经 济 学 的 研 究 范 畴 。 和 亚 当 · 斯 密 提 出 的 新 古 典 主 义 经 济 学 以 “ 人 是 理 性 动 物 ” 作 为 一 切 论 证 的 起 点 不 同 ， 这 一 由 心 理 学 和 经 济 学 组 成 的 跨 界 流 派 更 多 将 人 “ 非 理 性 ” 的 一 面 纳 入 考 量 ， 从 众 心 理 、 媒 体 引 导 等 因 素 都 被 认 为 有 可 能 影 响 最 终 人 们 做 出 更 轻 松 但 是 也 往 往 并 不 那 么 全 面 的 经 济 决 策 。 2002 年 ， 经 济 学 家 丹 尼 尔 · 卡 尼 曼 获 得 当 年 的 诺 贝 尔 经 济 学 奖 ， 他 是 行 为 经 济 学 理 论 研 究 的 代 表 人 物 。 瑞 典 皇 家 学 会 认 为 他 的 主 要 贡 献 是 “ 把 心 理 研 究 的 成 果 与 经 济 学 融 合 到 了 一 起 ， 特 别 是 在 有 关 不 确 定 状 态 下 人 们 如 何 作 出 判 断 和 决 策 方 面 的 研 究 ”。 如 今 类 似 Google、Twitter 这 些 社 交 网 络 的 出 现 无 疑 给 行 为 经 济 学 研 究 者 们 提 供 了 新 的 研 究 平 台 。 不 过 ， 沃 里 克 大 学 另 一 位 行 为 科 学 与 金 融 助 理 教 授 发 现 ， 近 几 年  Google  搜 索 数 据 与 股 票 之 间 关 系 的 强 度 有 所 下 降 。 这 意 味 着 将 来 研 究 者 们 可 能 需 要 研 发 更 先 进 的 监 测 系 统 ， 比 如 充 分 利 用 金 融 交 易 网 站 上 的 数 据 才 能 得 出 更 多 洞 见 。