Emoji 为 何 会 成 为 营 销 新 宠 ？

的 确 有 效 果 啊 Emoji 被 营 销 界 和 设 计 界 玩 坏 这 件 事 ， 你 肯 定 有 所 耳 闻 。 当 所 有 公 司 都 扎 堆 做 同 一 件 事 的 时 候 ， 我 们 有 理 由 问 一 句 ： 这 件 事 的 当 红 到 底 是 一 时 的 流 行 ， 还 是 可 能 长 久 地 改 变 一 些 什 么 。 看 起 来 ，Emoji 更 可 能 属 于 后 者 。 雪 佛 兰 用 Emoji 发 新 闻 稿 ，Emoji 被 当 做 是 一 门 指 令 用 于 手 机 订 餐 ， 索 尼 影 业 筹 拍 Emoji 为 主 角 的 电 影 。 这 些 大 概 能 说 明 Emoji 的 火 爆 程 度 ， 但 公 司 们 花 在 设 计 这 些 表 情 上 的 钱 ， 最 终 到 底 换 回 了 什 么 ？ 在 过 去 一 年 里 ， 福 特 、Domino’s 披 萨 和 戴 尔 等 公 司 先 后 和 专 门 制 作 表 情 包 的 Swyft 公 司 合 作 ， 推 出 有 产 品 特 色 的 表 情 。 比 如 ， 福 特 在 发 布 最 新 车 款 时 ， 就 在 Swyft 上 上 线 了 表 达 “ 发 动 吧 ！” 和 “ 小 心 开 车 哦 ！” 之 类 的 表 情 。 图 片 来 自 MobileMarketer 根 据 Swyft 的 数 据 ， 福 特 公 司 9 月 份 发 布 的 表 情 在 10 天 里 ， 每 天 都 有 超 过 2.5 万 的 下 载 ， 总 计 被 分 享 了 4 万 多 次 ， 品 牌 曝 光 次 数 达 到 100 万 次 。 你 可 以 把 Swyft 理 解 成 第 三 方 的 键 盘 输 入 语 言 。 和 微 信 表 情 包 不 同 ，Swyft 的 表 情 包 可 以 被 用 于 大 部 分 支 持 语 言 键 入 的 聊 天 工 具 ， 比 如 Twitter、Facebook 还 有 各 类 交 友 社 交 软 件 。Swyft 公 司 通 过 后 台 数 据 的 积 累 ， 可 以 判 断 哪 些 Emoji 最 受 欢 迎 、 哪 些 被 转 发 次 数 最 多 、 哪 些 引 发 了 病 毒 效 应 ， 并 监 测 品 牌 在 各 个 社 交 应 用 的 接 受 程 度 。 这 些 信 息 再 被 反 馈 到 大 公 司 ， 供 他 们 判 断 产 品 的 曝 光 度 是 否 合 格 。 所 以 ， 如 果 把 Emoji 营 销 和 大 数 据 放 在 一 起 看 ， 这 事 儿 看 起 来 有 谱 。 当 然 ， 它 的 另 外 一 个 潜 力 是 成 为 一 门 世 界 通 行 的 语 言 ， 一 个 表 情 包 搞 定 全 世 界 的 产 品 用 户 。 到 了 那 个 时 候 ， 我 们 看 到 的 世 界 也 许 才 是 真 的 “ 平 了 ”。 题 图 来 自 ：Cosmopolitan.com