借 着 冬 奥 会 ，Swatch 想 好 好 推 冬 日 新 品

斯 沃 琪 联 合 美 国 著 名 的 单 板 滑 雪 家 Jeremy Jones 推 出 了 两 款 腕 表 ， 而 这 背 后 的 心 思 是 ， 借 助 这 个 获 得 冬 奥 会 举 办 权 从 而 对 冬 季 运 动 最 有 好 感 的 时 机 ， 做 一 轮 冬 季 产 品 营 销 。 主 打 运 动 市 场 的 斯 沃 琪 手 表 一 直 赞 助 着 一 些 高 精 尖 的 户 外 运 动 好 手 ， 并 且 为 此 成 立 了 精 英 运 动 团 队 。 最 近 ， 它 联 合 团 队 中 的 高 山 滑 雪 家 Jeremy Jones 推 出 了 2 款 特 别 款 腕 表 。 两 款 腕 表 的 名 称 分 别 为 “ 更 深 、 更 远 、 更 高 ” 和 “ 过 程 即 回 报 ”。 前 者 的 名 称 来 自 于 Jones 的 个 人 单 板 滑 雪 电 影 纪 录 片 三 部 曲 《 更 深 》、《 更 远 》 和 《 更 高 》， 全 球 限 量 150 只 。 而 后 者 为 非 限 量 的 户 外 腕 表 系 列 。 《 更 远 》 Jeremy Jones “ 更 深 、 更 远 、 更 高 ” 合 作 腕 表 作 为 单 板 滑 雪 者 ，Jones 的 习 惯 是 先 徒 步 再 登 山 ， 这 也 让 他 与 众 不 同 。 在 20 年 的 职 业 滑 雪 经 验 中 ， 他 曾 10 次 被 《Snowboarder Magazine》 评 为 “ 年 度 高 山 滑 雪 家 ”。2013 年 ， 他 被 美 国 《 国 家 地 理 杂 志 》 提 名 为 “ 年 度 探 险 家 ”， 而 创 立 的 环 保 组 织 Protect Our Winter 也 曾 被 总 统 奥 巴 马 提 名 为 “Champion of Change”。 然 而 ， 户 外 极 限 运 动 的 受 众 向 来 非 常 有 限 ， 特 别 是 这 个 在 中 国 受 众 更 小 的 冬 季 运 动 ， 因 此 Jones 在 中 国 目 前 的 认 知 度 并 不 乐 观 。 但 斯 沃 琪 似 乎 有 自 己 的 考 量 。 和 Jones 的 合 作 只 是 斯 沃 琪 2015 年 冬 季 系 列 新 品 的 一 部 分 ， 今 年 它 将 为 冬 季 推 出 异 国 风 情 系 列 、 街 头 活 力 系 列 和 滑 雪 归 来 系 列 。“ 之 前 斯 沃 琪 都 是 更 重 视 夏 季 营 销 。 但 现 在 中 国 获 得 了 申 办 冬 奥 会 的 机 会 ， 我 们 觉 得 这 是 一 个 合 适 的 时 机 。” 斯 沃 琪 集 团 中 国 区 总 裁 陈 素 贞 说 道 。 题 图 来 自 gaslampden