趁 着 新 片 在 英 国 上 映 ， 雀 巢 KitKat 调 戏 了 一 回 007

“ 休 息 一 下 ， 来 杯 雀 巢 咖 啡 …… 哦 不 对 ， 是 来 一 块 KitKat。” 昨 天 ，《007： 幽 灵 党 》 率 先 在 英 国 上 映 —— 美 国 和 中 国 都 要 等 到 下 个 月 。 和 电 影 海 报 一 起 出 现 在 伦 敦 Camden 和 牛 津 广 场 地 铁 站 的 ， 是 一 幅 巧 克 力 公 司 张 贴 的 广 告 。 为 了 配 合 这 部 刚 刚 上 映 的 、 全 球 时 间 跨 度 最 长 的 间 谍 电 影 系 列 新 片 ， 生 自 英 国 却 火 在 日 本 的 KitKat 巧 克 力 在 家 乡 推 出 了 一 张 满 满 是 字 的 平 面 。 从 Pussy Galore 、Marry Goodnight 到 Elektra King ， 他 们 列 出 了 几 乎 每 一 任 邦 女 郎 的 名 字 ， 最 后 补 上 一 句 Time for a Break, James? 这 句 广 告 语 从 KitKat 经 典 的 Have a Break, Have a KitKat 演 化 而 来 。 执 行 这 次 广 告 的 创 意 代 理 JWT 的 Alex Ball 表 示 ， 有 义 务 提 醒 世 界 上 供 职 时 间 最 长 的 间 谍 从 繁 重 且 经 常 消 耗 体 力 的 任 务 中 稍 事 歇 息 。 KitKat 是 雀 巢 旗 下 最 重 要 的 巧 克 力 品 牌 ， 占 其 巧 克 力 销 售 的 60% 。 然 而 ， 由 于 中 国 消 费 者 对 高 价 的 KitKat 接 受 度 有 限 ， 雀 巢 两 次 将 其 引 入 中 国 又 悄 然 退 出 市 场 。 和 以 糖 果 销 售 为 主 的 玛 氏 集 团 不 同 ， 巧 克 力 业 务 并 非 其 核 心 业 务 的 雀 巢 集 团 本 身 ， 也 没 有 足 够 的 意 愿 和 精 力 在 中 国 市 场 推 广 KitKat 品 牌 。 不 过 在 最 近 两 年 ， 抹 茶 口 味 的 KitKat 似 乎 已 经 成 为 赴 日 游 客 的 一 款 必 备 伴 手 礼 。