油 价 下 跌 了 ， 但 为 什 么 你 花 了 更 多 的 钱 在 油 上 ？

人 们 原 本 可 以 从 下 跌 的 油 价 中 节 约 700 美 元 ， 但 他 们 却 花 了 560 美 元 买 更 多 更 贵 的 油 经 济 学 告 诉 我 们 ， 当 油 价 下 跌 时 ， 理 性 的 人 会 把 从 油 价 上 节 约 下 来 的 钱 存 起 来 或 者 作 为 其 他 投 资 ， 然 而 实 际 上 ， 美 国 人 把 这 部 分 钱 用 来 买 更 多 更 贵 的 油 了 。 人 们 似 乎 对 油 有 着 特 殊 的 情 感 。 打 个 比 方 ， 如 果 油 和 手 机 的 价 格 在 同 一 天 都 下 降 了 ， 人 们 会 买 更 多 的 油 而 不 是 手 机 。 更 奇 怪 的 是 ， 如 果 油 价 下 跌 了 ， 他 们 会 买 更 贵 的 油 。 如 果 之 前 加 的 是 92 的 油 ， 现 在 就 要 买 95 的 油 了 。 摩 根 大 通 最 近 对 自 己 的 2560 万 个 客 户 做 了 调 查 ， 跟 踪 了 客 户 近 两 年 来 储 蓄 卡 和 信 用 卡 的 消 费 习 惯 。2014 年 美 国 人 平 均 花 费 在 原 油 上 的 总 费 用 是 2512 美 元 ， 相 当 于 每 年 总 消 费 的 4%， 你 可 能 会 认 为 人 们 应 该 也 会 把 节 约 下 来 钱 的 4% 花 在 原 油 上 ， 但 调 查 发 现 ， 每 一 美 元 从 油 价 上 节 约 下 来 的 钱 ， 人 们 花 了 几 乎 50% 在 原 油 上 ，18% 在 吃 饭 上 ，10% 买 食 品 杂 货 等 。 从 去 年 到 今 年 ， 美 国 平 均 油 价 下 降 了 约 1 美 元 ， 这 是 什 么 概 念 ？ 拿 一 辆 在 美 国 很 受 欢 迎 的 丰 田 凯 美 瑞 打 比 方 ， 去 年 油 价 最 贵 的 时 候 加 满 一 箱 油 要 60 美 元 ， 现 在 只 需 要 37 美 元 。 一 年 下 来 ， 人 们 原 本 可 以 从 中 节 约 700 美 元 ， 但 他 们 却 花 了 560 美 元 买 更 多 ， 更 贵 的 油 。 如 何 解 释 这 个 现 象 ？ 纽 约 时 报 引 用 了 “ 心 理 账 户 ” 理 论 。 人 们 会 把 钱 分 类 ， 比 如 这 部 分 钱 是 旅 行 用 的 ， 这 部 分 是 吃 饭 用 的 ， 人 们 并 不 把 每 一 美 元 都 看 成 是 同 等 的 ， 而 是 分 门 别 类 。 这 就 导 致 了 人 们 在 消 费 上 会 存 在 一 些 非 理 性 行 为 。 举 例 来 说 ， 如 果 一 群 朋 友 聚 在 一 起 轮 换 着 买 饮 料 ， 大 家 就 会 把 自 己 没 花 的 那 笔 钱 看 成 “ 饮 料 钱 ”， 然 后 过 不 了 多 久 ， 他 们 一 定 会 把 这 笔 钱 又 花 在 饮 料 上 ， 导 致 他 们 比 平 时 喝 了 更 多 的 饮 料 。 回 到 油 价 下 跌 的 问 题 上 ， 你 本 来 应 该 花 在 原 油 上 的 钱 被 节 约 下 来 了 ， 但 你 仍 然 觉 得 那 些 钱 是 “ 油 钱 ”，“ 每 当 你 开 车 经 过 加 油 站 ， 看 到 便 宜 的 原 油 价 格 时 ， 就 觉 得 是 在 提 醒 你 ， 包 里 还 有 多 余 的 钱 来 加 油 。” 摩 根 大 通 的 主 席 Diana Farrell 说 。 同 时 ， 你 担 心 油 价 会 马 上 涨 回 去 ， 也 会 防 御 式 地 储 存 原 油 。 最 后 ， 原 油 对 于 有 车 的 家 庭 来 说 是 生 活 的 必 需 品 ， 所 以 在 做 消 费 选 择 时 会 掉 以 轻 心 ， 认 为 买 多 了 也 无 妨 ， 反 正 将 来 一 定 会 用 到 。 以 上 的 分 析 解 释 了 人 们 为 什 么 买 更 多 的 油 ， 而 芝 加 哥 和 布 朗 大 学 对 6 万 个 家 庭 原 油 消 费 习 惯 的 研 究 解 释 了 人 们 为 什 么 会 买 更 贵 的 油 。“ 人 们 觉 得 油 价 下 跌 就 好 像 他 们 的 实 际 收 入 增 加 了 很 多 一 样 ， 于 是 就 会 在 对 原 油 的 消 费 上 发 生 很 大 变 化 。” 夸 张 一 点 说 ， 油 价 跌 了 一 美 元 ， 你 可 能 会 觉 得 工 资 长 了 100 美 元 ， 于 是 认 为 自 己 可 以 负 担 更 高 级 的 油 了 。