假 日 酒 店 拍 了 个 广 告 ， 想 勾 引 中 产 阶 级 带 着 孩 子 去 消 费

你 觉 得 这 事 能 成 吗 ？ 美 国 连 锁 酒 店 假 日 酒 店 （Holiday Inn） 想 重 塑 它 在 中 国 的 品 牌 形 象 。 它 做 的 第 一 件 事 是 拍 了 个 关 于 中 国 中 产 阶 级 家 庭 的 广 告 ： 一 个 学 龄 前 女 孩 送 别 完 出 差 的 妈 妈 ， 回 到 屋 里 落 寞 等 待 。 好 不 容 易 盼 回 的 母 亲 ， 又 马 不 停 蹄 地 筹 备 起 下 一 次 商 旅 。 女 孩 以 为 又 要 告 别 ， 母 亲 却 突 然 送 上 惊 喜 ： 带 着 女 儿 一 起 出 差 ， 去 假 日 酒 店 度 一 次 假 。 这 个 广 告 最 先 在 互 联 网 上 播 出 。 据 报 道 ， 假 日 酒 店 已 经 买 下 该 广 告 在 电 视 节 目 《 爸 爸 去 哪 儿 》 的 广 告 档 期 。 很 明 显 ， 假 日 酒 店 想 借 此 机 会 把 品 牌 形 象 植 入 某 一 类 特 定 人 群 ： 拥 有 家 庭 和 小 孩 、 追 求 工 作 和 生 活 平 衡 的 成 功 商 旅 人 士 ， 换 个 说 法 ， 就 是 家 里 有 娃 的 中 产 阶 级 。 据 麦 肯 锡 预 测 ， 到 了 2022 年 ， 中 国 中 产 阶 级 人 数 将 达 到 城 市 总 人 口 的 75%， 中 产 阶 级 家 庭 的 平 均 收 入 比 起 2012 年 的 水 平 将 翻 番 。 连 同 旅 游 政 策 的 利 好 ， 中 国 境 内 的 商 务 休 闲 游 和 家 庭 度 假 需 求 将 增 加 ， 这 对 中 端 酒 店 的 影 响 最 大 。 科 尔 尼 管 理 咨 询 公 司 预 测 ， 在 2015 至 2022 年 间 ， 中 国 中 端 连 锁 酒 店 需 求 将 增 长 56%。 假 日 酒 店 于 1984 年 进 驻 中 国 ， 现 隶 属 于 洲 际 酒 店 集 团 。 根 据 酒 店 业 咨 询 公 司  Smith Travel Research 的 报 告 ， 假 日 酒 店 在 市 场 上 的 定 位 属 于 中 端 偏 上 ， 这 个 市 场 在 中 国 的 空 白 较 大 。 2008 至 2010 年 间 ， 这 家 始 于 汽 车 旅 馆 的 酒 店 曾 举 行 过 一 次 全 球 范 围 内 的 品 牌 重 建 ， 提 升 其 品 牌 形 象 。 根 据 官 方 的 描 述 ，“ 注 重 家 庭 关 系 、 以 家 庭 为 先 ” 的 “ 现 代 旅 行 者 ” 是 假 日 酒 店 现 在 的 目 标 用 户 群 。 目 前 ， 假 日 酒 店 在 中 国 拥 有 75 家 酒 店 ， 洲 际 集 团 有 计 划 将 这 个 数 字 翻 番 ， 注 重 生 活 质 量 的 中 产 阶 级 是 它 瞄 准 的 用 户 对 象 。 以 上 海 市 中 心 区 域 的 选 址 为 例 ， 假 日 酒 店 标 准 间 的 每 晚 （ 样 本 为 12 月 份 非 节 假 日 ） 价 格 在 500 人 民 币 左 右 。 题 图 来 自 ：betterdailyhabits.com