印 度 的 “ 国 民 泡 面 ” 终 于 解 禁 ， 社 交 网 络 上 的 粉 丝 都 疯 了

“ 畅 销 三 十 余 年 ， 多 位 宝 莱 坞 明 星 代 言 ， 两 代 人 的 共 同 记 忆 ， 绕 地 球 ……” 美 极 方 便 面 （Maggi）， 这 款 从 1983 年 开 始 就 充 斥 在 印 度 大 街 小 巷 的 方 便 面 ， 在 印 度 人 民 心 中 拥 有 一 个 特 殊 的 地 位 —— 老 人 、 小 孩 、 大 学 教 授 、 在 职 军 人 都 爱 吃 …… 每 个 高 速 公 路 的 驿 站 都 有 卖 。 而 自 从 1947 年 雀 巢 并 购 美 极 公 司 以 来 ， 这 款 印 度 的 “ 国 民 方 便 面 ” 就 成 为 雀 巢 集 团 在 印 度 的 主 打 产 品 。 根 据 India Express 的 报 道 ， 雀 巢 每 年 能 卖 掉 52 亿 包 美 极 泡 面 ， 覆 盖 全 球 130 个 国 家 。 美 极 占 据 了 印 度 方 便 面 市 场 80% 的 份 额 ， 去 年 的 销 售 额 达 到 150 亿 卢 比 （ 约 14.54 亿 人 民 币 ）。 今 年 6 月 ， 印 度 政 府 查 出 美 极 方 便 面 铅 超 标 ， 全 面 禁 止 销 售 。 雀 巢 被 迫 销 毁 4 亿 包 泡 面 库 存 —— 算 了 一 下 ， 一 天 三 顿 都 吃 泡 面 ， 这 些 泡 面 可 以 吃 36 万 年 —— 印 度 的 忠 实 泡 面 粉 丝 为 之 愤 怒 ， 以 及 心 碎 。 好 消 息 是 ， 在 重 新 经 过 了 第 三 方 检 测 达 标 后 ， 几 天 前 印 度 的 两 个 州 政 府 解 除 了 禁 令 。 于 是 ， 当 初 那 些 听 到 消 息 后 上 街 踩 泡 面 泄 愤 的 粉 丝 ， 再 次 陷 入 癫 狂 …… “ 听 到 一 个 男 人 在 哀 求 杂 货 店 老 板 ， 快 进 一 些 美 极 方 便 面 的 货 吧 ……” “ 我 要 为 了 美 极 方 便 面 绝 食 。” “ 看 到 律 师 在 法 庭 上 挥 舞 着 一 包 美 极 ， 我 要 把 它 抢 到 手 。” “ 我 的 最 后 一 包 。（ 手 动 微 笑 ）” “ 年 度 最 佳 回 归 。（ 歌 舞 升 平 欢 迎 美 极 方 便 面 ， 自 行 脑 补 宝 莱 坞 歌 舞 表 演 ）” 根 据 雀 巢 方 面 的 声 明 ， 他 们 会 争 取 在 今 年 印 度 的 排 灯 节 前 重 新 上 架 。8 月 份 的 时 候 ， 他 们 还 在 社 交 网 络 上 发 起 了 一 系 列 名 为 ＃WeMissYouToo 的 视 频 营 销 ， 表 现 了 各 种 泡 面 爱 好 者 在 美 极 被 禁 后 ， 生 活 不 能 自 理 的 种 种 境 况 ， 闻 者 心 酸 ， 见 者 落 泪 。 美 极 方 便 面 持 续 数 月 的 这 场 风 波 对 雀 巢 的 影 响 着 实 不 小 。 禁 令 下 达 不 到 一 周 ， 雀 巢 的 股 价 就 跌 了 9%。 截 至 今 年 九 月 ， 雀 巢 集 团 的 销 售 额 同 比 下 跌 2.1%， 且 下 调 了 增 长 预 期 。CEO Paul Bulcke 在 公 开 声 明 中 表 示 ，“ 雀 巢 第 三 季 度 的 财 务 表 现 不 如 预 期 ， 主 要 是 受 到 了 印 度 美 极 的 突 发 影 响 ， 另 外 ， 中 国 区 的 负 增 长 同 样 在 持 续 改 善 中 。”