很 多 人 觉 得 设 计 靠 经 验 和 灵 感 ， 但 是 他 却 想 把 数 据 卖 给 设 计 师 ｜100 个 有 想 法 的 人

他 的 创 业 想 要 替 人 解 决 类 似 这 样 的 问 题 ： 市 场 上 已 经 有 600 个 咖 啡 壶 了 ， 你 还 要 做 一 个 ， 到 底 怎 么 做 呢 ？ 海 军 的 身 份 很 多 元 。 他 是 个 设 计 师 ， 比 如 自 己 骑 的 自 行 车 ， 还 设 计 过 空 调 ； 他 做 过 设 计 咨 询 ， 参 与 了 西 门 子 及 三 星 等 众 多 品 牌 的 设 计 创 新 工 作 。 有 10 多 年 时 间 ， 他 还 是 一 个 媒 体 人 ， 以 主 编 身 份 一 手 做 起 了 FRAME、MARK 以 及 《 设 计 管 理 》 等 专 业 设 计 杂 志 ， 还 参 与 了 生 活 方 式 类 杂 志 Monocle 的 创 办 以 及 知 名 工 业 设 计 杂 志 Wallpaper 的 出 版 。 过 去 很 长 时 间 ， 海 军 将 自 己 定 位 为 一 名 专 业 工 作 者 ， 他 一 路 从 清 华 大 学 、 中 央 美 院 读 到 香 港 理 工 大 学 ， 一 直 从 事 设 计 相 关 的 研 究 ， 又 曾 在 香 港 大 学 、 麻 省 理 工 学 院 以 及 加 州 大 学 洛 杉 矶 分 校 等 名 校 从 事 跨 学 科 研 究 。 但 现 在 ， 海 军 也 加 入 了 创 业 大 潮 。 他 做 了 一 家 名 叫 「 数 据 公 园 」 的 公 司 ， 就 不 能 像 是 以 前 在 学 术 系 统 里 面 那 样 拒 绝 抛 头 露 面 了 ，“ 我 还 是 不 太 适 应 被 传 播 ”， 但 现 在 他 总 是 要 出 来 对 投 资 人 、 合 作 伙 伴 、 用 户 或 是 媒 体 讲 一 讲 ， 他 究 竟 在 做 些 什 么 ？ 网 站 首 页 他 现 在 每 天 要 喝 五 六 杯 咖 啡 ， 不 管 是 在 他 位 于 北 京 798 艺 术 区 的 办 公 室 ， 还 是 园 区 内 的 咖 啡 馆 ，“ 一 见 人 就 要 喝 咖 啡 ， 有 用 的 没 用 的 都 得 见 。 放 在 以 前 我 可 以 说 不 见 ， 因 为 我 没 时 间 ， 但 现 在 ， 不 行 。” 用 海 军 的 话 说 ， 在 中 国 ，“ 没 有 公 司 在 做 我 们 这 样 的 事 情 ”。 去 年 ， 海 军 开 始 了 自 己 的 创 业 项 目 数 据 公 园 ， 做 设 计 和 创 新 趋 势 分 析 和 商 业 决 策 数 据 研 究 。 不 管 是 设 计 研 发 还 是 品 牌 策 略 ， 海 军 都 做 过 很 多 年 ， 在 他 看 来 “ 这 些 问 题 都 是 具 体 的 ”， 现 在 ， 他 想 要 做 “ 抽 象 ” 一 点 的 事 ， 解 决 自 己 在 做 “ 具 体 ” 的 事 时 的 需 求 。 做 了 这 么 多 年 设 计 ， 海 军 的 理 解 是 ，“ 创 意 创 新 不 是 天 赋 的 问 题 ， 它 需 要 在 工 作 领 域 里 获 取 各 种 各 样 有 质 量 的 有 效 信 息 ”。 但 事 实 上 他 在 做 设 计 的 过 程 中 能 够 得 到 的 外 部 知 识 很 有 限 ，“ 更 多 还 是 基 于 自 己 的 灵 感 与 经 验 ， 判 断 力 与 思 考 ， 这 样 的 工 作 方 法 ， 出 来 的 结 果 可 能 更 偏 于 艺 术 ， 更 偏 个 人 。” “ 在 一 个 大 的 社 会 商 业 体 系 里 面 ， 设 计 创 新 可 能 还 是 需 要 大 量 其 他 的 相 关 知 识 。” 这 就 是 海 军 想 要 做 数 据 库 的 初 衷 ， 因 为 他 自 己 就 是 用 户 ，“ 我 发 现 ， 当 我 们 做 一 个 设 计 的 时 候 ， 有 些 问 题 你 是 回 答 不 了 的 ， 不 管 是 做 设 计 还 是 做 创 新 ， 你 怎 么 能 够 说 我 这 是 对 的 ？ 不 是 说 我 有 好 的 经 验 就 是 对 的 ， 所 以 我 们 看 到 了 好 多 的 东 西 不 对 。” 他 注 意 到 了 设 计 行 业 数 据 库 的 空 白 ， 这 个 “ 空 白 ” 意 味 着 巨 大 的 商 业 价 值 ， 他 也 想 把 自 己 过 去 将 近 20 年 的 研 究 经 验 、 咨 询 经 验 、 编 辑 经 验 以 及 专 业 的 分 析 经 验 一 一 利 用 起 来 ， 做 点 有 挑 战 的 事 ，“ 我 以 前 生 活 太 舒 适 了 ， 现 在 算 是 自 我 挑 战 。” 在 接 受 《 好 奇 心 日 报 》 采 访 时 ， 海 军 提 到 了 一 家 全 球 领 先 的 时 尚 潮 流 趋 势 预 测 商 WGSN， 这 是 目 前 时 尚 圈 名 声 最 为 响 亮 的 趋 势 分 析 网 站 。 你 可 以 订 阅 WGSN 关 于 设 计 & 灵 感 、 产 品 类 别 以 及 市 场 情 报 等 内 容 ， 在 你 开 始 新 一 季 的 设 计 时 ，WGSN 会 针 对 你 的 市 场 ， 提 供 趋 势 、 轮 廓 、 材 料 和 色 彩 的 相 关 指 导 ， 让 你 的 团 队 享 有 一 切 设 计 灵 感 资 源 ， 打 造 符 合 市 场 需 求 的 热 卖 产 品 ， 或 是 从 展 会 、 零 售 到 杂 志 专 题 ，WGSN 权 威 分 析 面 向 市 场 的 关 键 灵 感 、 色 彩 和 单 品 ， 将 成 衣 趋 势 转 化 为 可 实 践 的 设 计 指 导 。 当 然 ， 除 了 订 阅 服 务 外 ，WGSN 也 提 供 咨 询 服 务 与 数 据 分 析 服 务 。 与 WGSN 不 同 的 是 ， 数 据 公 园 并 未 把 个 人 客 户 列 在 主 要 客 户 范 畴 ， 它 的 主 要 用 户 是 企 业 设 计 研 发 中 心 、 专 业 设 计 机 构 和 大 学 的 教 育 研 究 机 构 ， 用 户 通 过 数 据 公 园 提 供 的 账 号 就 可 以 登 录 查 看 每 天 更 新 的 研 究 报 告 。 这 些 报 告 涵 盖 了 从 专 业 设 计 和 创 新 趋 势 的 研 究 和 洞 察 ， 到 基 于 大 数 据 分 析 而 形 成 的 设 计 创 新 研 究 报 告 ， 也 有 适 用 于 设 计 和 创 新 人 员 的 技 术 数 据 库 、 材 料 数 据 库 、 广 告 和 商 业 创 意 数 据 库 等 。 时 装 数 据 库 建 筑 数 据 库 品 牌 数 据 库 但 值 得 注 意 的 是 ， 这 些 数 据 库 不 提 供 能 够 直 接 解 决 问 题 的 方 法 ， 用 海 军 的 话 说 ，“ 它 呈 现 的 是 一 个 大 的 、 不 同 节 点 、 一 个 网 状 的 结 构 ， 使 你 和 你 的 团 队 能 够 获 得 一 种 广 泛 创 新 的 意 识 和 能 力 ， 而 至 于 到 你 的 具 体 项 目 ， 那 是 咨 询 的 范 畴 。” 也 就 是 说 ， 数 据 公 园 能 够 帮 用 户 定 义 出 更 多 的 可 能 性 和 方 向 ， 而 不 是 一 个 明 确 的 答 案 。“ 我 希 望 数 据 公 园 的 用 户 是 具 有 良 好 独 立 分 析 能 力 的 人 ， 建 立 起 使 用 这 个 数 据 库 的 习 惯 。 他 只 需 要 每 天 拿 出 半 小 时 把 前 一 天 更 新 的 东 西 看 过 一 遍 就 可 以 了 ， 不 要 三 个 月 才 进 来 看 一 下 ， 从 中 就 能 够 慢 慢 对 专 业 思 考 提 供 有 价 值 的 东 西 。 我 们 的 使 命 是 帮 助 整 个 创 新 研 发 去 拓 展 一 个 创 新 思 考 的 能 力 。” 根 据 研 究 机 构 Outsell 2011 年 时 的 估 计 ， 全 球 趋 势 预 测 市 场 的 市 值 可 能 高 达 360 亿 美 元 ， 而 海 军 认 为 仅 仅 在 中 国 ， 仅 仅 是 设 计 领 域 ， 这 就 是 个 很 大 的 市 场 ， 比 如 他 提 到 的 ： 国 内 有 1500－2000 所 大 学 设 有 设 计 学 院 或 是 设 计 专 业 ； 光 是 在 北 京 ， 就 有 近 10 万 家 涉 及 建 筑 、 产 品 、 室 内 、 品 牌 咨 询 、 时 尚 、 交 互 以 及 游 戏 等 类 别 的 设 计 公 司 ； 设 置 设 计 研 发 部 分 的 企 业 在 中 国 起 码 超 过 15 万 家 。 时 下 最 火 热 的 创 业 项 目 都 是 面 向 个 人 的 ， 比 如 外 卖 、 美 甲 、 团 购 这 些 覆 盖 吃 喝 玩 乐 的 基 于 移 动 互 联 网 的 服 务 类 项 目 ， 创 业 者 们 往 往 是 看 哪 儿 容 易 就 从 哪 儿 起 步 。 但 海 军 想 做 的 可 能 更 多 的 是 面 向 企 业 的 事 ，“ 我 们 不 需 要 那 么 多 客 户 ， 我 们 能 有 一 千 个 企 业 的 用 户 就 很 好 了 ， 然 后 有 一 千 个 专 业 的 用 户 ， 再 加 上 一 些 学 校 、 教 育 等 等 ， 这 个 市 场 就 已 经 很 大 了 。 因 为 数 据 库 越 大 ， 后 面 就 越 贵 ， 越 专 业 越 贵 ， 然 后 你 会 发 现 它 的 竞 争 力 很 强 。” 不 过 ， 做 这 种 专 业 的 设 计 领 域 数 据 库 是 有 门 槛 的 ， 这 也 是 很 少 有 人 愿 意 开 拓 这 个 领 域 的 原 因 。 按 照 海 军 的 说 法 ， 一 般 数 据 库 最 少 需 要 5 年 的 时 间 才 能 建 成 ， 所 以 “ 要 有 这 个 热 情 ， 要 耐 得 住 ”。 尤 其 是 起 步 阶 段 ， 更 是 艰 难 ， 海 军 告 诉 我 们 ，“ 开 始 难 就 是 因 为 它 很 专 业 ， 要 搭 系 统 。” 为 了 搭 系 统 ， 海 军 把 数 据 分 析 落 实 到 四 个 维 度 ： 用 户 定 位 、 市 场 定 位 、 产 品 定 位 以 及 设 计 定 位 。 它 不 同 于 传 统 的 调 研 调 查 方 法 ， 涉 及 到 的 是 一 些 更 微 观 的 问 题 ， 比 如 ： 用 户 更 加 具 体 生 动 的 喜 好 ； 市 场 上 已 经 有 600 个 咖 啡 壶 了 ， 你 还 要 做 一 个 ， 到 底 怎 么 做 呢 ； 要 做 一 个 标 志 性 的 logo ， 它 的 色 彩 、 字 体 以 及 图 形 等 等 的 发 展 趋 势 是 什 么 呢 。 这 不 仅 仅 需 要 数 据 的 部 分 ， 亦 需 要 专 业 的 分 析 ， 数 据 库 可 以 通 过 挖 掘 大 数 据 建 模 来 优 化 ， 那 分 析 的 部 分 更 需 要 专 业 人 士 来 做 ， 比 如 色 彩 、 材 料 等 等 。