全 美 单 店 收 入 终 于 增 长 ， 麦 当 劳 度 过 了 一 个 愉 快 的 财 报 日

在 7 个 季 度 的 下 跌 之 后 。 美 国 当 地 时 间 22 日 ， 麦 当 劳 发 布 了 2015 年 第 三 季 度 财 报 。 它 的 全 球 营 收 下 降 了 5.3% 至 66.2 亿 美 元 ， 但 好 于 此 前 分 析 师 预 测 的 64.1 亿 美 元 。 净 利 润 增 长 23% 至 13.1 亿 美 元 。 在 同 店 收 入 方 面 ， 麦 当 劳 在 全 球 范 围 内 的 平 均 同 店 增 长 率 达 到 了 4%， 值 得 一 提 的 是 ， 它 终 于 结 束 了 自 己 在 美 国 市 场 连 续 7 个 季 度 的 下 跌 ， 同 店 增 长 了 0.9%。 彭 博 社 将 麦 当 劳 这 一 季 度 所 取 得 的 成 绩 归 功 于 今 年 3 月 上 任 的 新 CEO Steve Easterbrook。 今 年 5 月 ， 他 在 麦 当 劳 官 网 上 发 表 了 一 个 23 分 钟 的 视 频 演 讲 ， 宣 称 60 岁 的 麦 当 劳 要 转 型 成 现 代 的 、 积 极 进 取 的 汉 堡 公 司 。 之 后 ， 他 提 出 了 包 括 重 新 划 分 全 球 市 场 事 业 群 、 减 少 直 营 店 铺 、 增 加 员 工 最 低 工 资 标 准 等 转 型 政 策 。 并 且 主 导 了 精 简 菜 单 计 划 ， 试 图 提 供 以 2.5 美 元 / 顿 为 配 餐 标 准 的 食 品 。 而 根 据 Nation’s Restaurant News 的 报 道 ， 这 项 菜 单 几 乎 可 能 还 会 继 续 推 行 ， 它 可 能 还 会 推 出 一 个 单 品 价 格 2 美 元 的 小 食 菜 单 ， 包 括 一 些 三 明 治 和 小 薯 条 。 从 今 年 3 月 开 始 ， 麦 当 劳 在 美 国 各 地 测 试 全 日 制 早 餐 ， 之 后 在 本 月 初 正 式 于 全 美 1.4 万 家 门 店 推 出 这 项 计 划 。 消 费 者 可 以 在 上 午 10：30 之 后 继 续 购 买 到 颇 受 欢 迎 的 所 有 早 餐 品 类 。 而 这 个 被 认 为 是 麦 当 劳 全 年 最 大 的 动 作 可 能 会 在 之 后 的 更 长 时 间 为 它 带 来 红 利 。 另 外 ， 麦 当 劳 今 年 也 在 全 美 关 闭 了 700 家 门 店 ， 这 也 在 一 定 程 度 上 有 助 于 单 店 收 入 的 反 转 。 在 本 土 业 绩 欠 佳 ， 部 分 海 外 市 场 因 食 品 安 全 遭 遇 信 任 危 机 的 情 况 下 ， 麦 当 劳 在 今 年 重 新 用 回 了 经 典 广 告 “ I’m lovin't” ， 并 以 此 进 行 了 一 系 列 的 营 销 ， 期 待 重 新 建 立 自 己 的 形 象 。 在 中 国 ， 今 年 是 麦 当 劳 进 入 中 国 市 场 的 25 周 年 纪 念 ， 它 也 顺 势 开 展 了 一 系 列 的 营 销 。 麦 当 劳 玩 具 展 就 是 其 中 的 一 项 ， 从 10 月 22 日 至 11 月 1 日 ， 这 个 展 览 将 在 上 海 浦 东 正 大 广 场 4 楼 免 费 对 外 开 放 。 题 图 来 自 loveplush