万 圣 节 这 么 有 仪 式 感 ， 那 些 做 品 牌 的 当 然 不 会 放 过 ， 这 里 先 看 7 个 案 例

基 本 上 可 以 分 为 可 怕 路 线 和 卖 萌 路 线 ， 万 圣 节 在 10 月 31 日 ， 我 们 会 持 续 更 新 的 。 下 周 六 即 将 到 来 的 万 圣 节 ， 大 概 是 少 有 的 还 没 被 过 成 情 人 节 的 节 日 之 一 。 它 属 于 狂 欢 。 你 可 以 呼 朋 唤 友 去 欢 乐 谷 、 香 港 海 洋 公 园 的 万 圣 节 专 场 ， 要 么 就 钻 进 哪 个 酒 吧 或 是 创 业 公 司 的 变 装 party， 或 者 和 闺 蜜 来 个 酒 店 订 制 的 万 圣 节 下 午 茶 。 就 连 北 京 最 大 的 睡 城 之 一 回 龙 观 社 区 也 会 在 万 圣 节 当 晚 组 织 孩 子 和 家 长 参 加 “ 第 三 届 大 型 讨 糖 节 ”。 不 过 ， 狂 欢 可 能 只 是 属 于 少 数 人 的 。 万 圣 节 在 中 国 的 流 行 程 度 还 远 不 及 同 样 来 自 西 方 的 情 人 节 和 圣 诞 节 。 这 可 能 也 和 它 的 寓 意 有 关 。 就 像 12 月 24 是 圣 诞 夜 一 样 ， 每 年 的 10 月 31 日 其 实 叫 诸 圣 节 （All Hallows' Day）， 而 我 们 所 说 的 万 圣 节 是 诸 圣 节 的 前 夜 ， 也 叫 万 圣 夜 。 欧 洲 传 统 上 认 为 万 圣 夜 是 鬼 怪 世 界 最 接 近 人 间 的 时 间 ， 所 以 会 把 自 己 打 扮 成 妖 魔 鬼 怪 把 死 人 的 灵 魂 吓 走 。 而 当 晚 孩 子 们 会 提 着 南 瓜 灯 ， 穿 着 各 式 各 样 的 稀 奇 古 怪 的 服 装 ， 挨 家 挨 户 地 去 索 要 糖 果 ， 不 停 地 说 ：“trick or treat."（ 意 思 是 ：‘ 给 不 给 ， 不 给 就 捣 蛋 ’） 。 美 国 明 尼 苏 达 州 的 阿 诺 卡 （Anoka） 号 称 是 “ 世 界 万 圣 夜 之 都 ”， 每 年 都 举 行 大 型 的 巡 游 庆 祝 。 但 处 在 任 何 一 个 节 日 都 可 以 拿 来 做 营 销 噱 头 的 时 代 ， 节 日 本 身 的 意 义 已 经 很 少 有 人 去 追 究 和 在 意 了 ， 商 家 也 更 关 注 每 个 节 日 能 够 带 来 多 少 生 意 。 但 万 圣 节 似 乎 在 中 国 还 没 有 成 为 一 个 更 好 的 买 买 买 的 理 由 。 在 上 海 徐 家 汇 5 大 商 场 ， 目 前 只 有 港 汇 恒 隆 广 场 一 层 中 央 专 门 搭 建 了 万 圣 节 主 题 的 三 面 立 体 展 台 ， 不 过 主 角 不 是 各 路 妖 魔 鬼 怪 ， 而 是 人 畜 无 害 的 白 雪 公 主 和 小 红 帽 。 相 比 之 下 ， 静 安 寺 芮 欧 百 货 门 口 柱 子 上 惊 现 一 只 拿 扫 帚 的 女 巫 ， 显 得 更 有 诚 意 一 点 。 至 于 想 参 与 进 来 的 小 店 ， 大 部 分 是 像  Reese's  巧 克 力 一 样 ， 在 角 落 里 放 上 一 些 南 瓜 装 饰 物 。 即 便 在 国 外 ， 万 圣 节 在 营 销 界 的 地 位 也 有 点 尴 尬 ， 谁 让 它 和 圣 诞 节 这 个 年 终 大 戏 挨 得 这 么 近 。 结 果 就 是 ， 普 通 商 家 即 便 做 万 圣 节 营 销 也 不 会 太 大 手 笔 ， 宁 愿 把 功 夫 花 在 圣 诞 节 上 。 在 中 国 ， 它 后 面 又 紧 挨 了 “ 双 11” 这 个 购 物 狂 欢 节 。 尽 管 规 模 都 不 大 ， 今 年 依 然 有 些 有 趣 又 走 心 的 万 圣 节 营 销 创 意 ， 我 们 来 看 一 看 。 Airbnb： 到 地 下 墓 穴 住 一 晚 到 巴 黎 著 名 的 地 下 墓 穴 （Catacombs） 与 600 万 具 遗 骸 共 度 一 晚 —— 这 是 Airbnb 为 今 年 万 圣 节 推 出 的 “ 新 房 源 ” 。 除 了 一 张 被 头 骨 环 绕 的 大 床 ， 行 程 里 还 包 括 一 顿 墓 穴 里 的 私 人 音 乐 晚 餐 ， 早 餐 ， 往 返 巴 黎 的 机 票 ， 以 及 地 下 墓 穴 管 理 者 的 私 人 讲 解 。 这 个 地 下 墓 穴 位 于 巴 黎 地 铁 和 下 水 道 系 统  20 米 以 下 ， 原 是 一 处 废 弃 的 地 下 采 石 场 。1786 年 ， 巴 黎 爆 发 瘟 疫 ， 为 解 决 墓 地 不 足 和 公 共 卫 生 问 题 ， 人 们 便 将 市 区 公 墓 中 的 遗 体 转 移 至 次 ， 此 后 作 为 一 个 公 墓 一 直 使 用 到 1814 年 。 现 在 ， 这 里 已 经 开 辟 为 博 物 馆 ， 有 一 小 部 分 墓 穴 供 公 众 参 观 ， 每 年 接 待  50 万 游 客 。 想 申 请 的 话 ， 你 需 要 用 英 语 或 法 语 写 一 个 100 字 的 短 文 ， 解 释 为 什 么 你 足 够 勇 敢 能 在 巴 黎 古 墓 里 睡 觉 。 但 你 得 足 够 幸 运 才 行 ， 因 为 名 额 只 有 两 个 。 士 力 架 ： 雕 瓜 大 师 伴 着 阴 森 的 背 景 音 乐 ， 一 个 男 人 在 夜 里 走 进 树 林 ， 手 起 刀 落 ， 装 进 后 备 箱 拖 回 家 ， 拿 出 全 套 刀 具 …… 怎 么 看 都 像 一 个 分 尸 案 恐 怖 片 的 开 场 。 直 到 袋 子 打 开 ， 里 面 露 出 三 个 硕 大 的 南 瓜 。 画 面 太 美 。 这 个 名 叫 Jon Neill 的 男 人 也 不 是 什 么 变 态 杀 手 ， 而 是 一 名 南 瓜 雕 刻 师 。 他 的 创 作 技 巧 之 一 是 对 着 镜 子 做 出 吓 人 或 搞 笑 的 表 情 ， 然 后 照 着 雕 瓜 …… 他 被 士 力 架 找 来 出 演 这 次 的 万 圣 节 广 告 。 短 片 结 尾 ， 三 只 南 瓜 变 成 了 栩 栩 如 生 的 小 怪 物 ， 还 不 忘 叼 上 一 条 士 力 架 。 而 上 面 的 字 正 是 他 们 表 情 对 应 的 “ 饥 饿 症 状 ” 。 Target： 虚 拟 现 实 鬼 屋 美 国 零 售 巨 头 Targat 在 YouTube 上 放 出 了 一 组 虚 拟 现 实 视 频 ，“The House on Hallow Hill（ 万 圣 山 上 的 小 屋 ）”。 主 故 事 是 当 你 在 鬼 屋 外 拍 照 时 ， 手 机 被 一 只 乌 鸦 叼 走 了 。 这 时 候 你 可 以 在 视 频 画 面 上 选 择 跳 转 到 屋 内 的 不 同 场 景 ， 主 题 包 括 食 尸 鬼 墓 地 、 糖 果 狂 欢 节 、 与 鬼 共 膳 、 死 亡 之 日 。 在 每 个 场 景 里 ， 都 可 以 用 手 机 或 浏 览 器 上 下 左 右 调 整 角 度 360 度 观 看 ， 也 可 以 跳 转 到 鬼 屋 内 商 品 的 购 买 页 面 。 下 面 的 视 频 只 是 引 子 部 分 ， 完 整 版 还 得 移 步 YouTube 观 看 。 Chipotle： 添 加 剂 什 么 的 最 可 怕 了 对 有 些 品 牌 来 说 ， 万 圣 节 不 只 是 跟 风 做 个 营 销 ， 也 是 一 次 重 塑 品 牌 形 象 的 好 机 会 。 墨 西 哥 连 锁 餐 厅 Chipotle 在 过 去 几 个 月 刚 遭 遇 了 一 场 信 任 危 机 。 它 宣 称 自 己 在 美 国 只 用 非 转 基 因 的 原 料 ， 但 被 人 以 加 州 一 些 餐 厅 在 出 售 转 基 因 食 物 为 由 告 上 了 法 庭 。 所 以 Chipotle 最 近 努 力 强 调 食 物 的 健 康 和 天 然 ， 以 挽 回 负 面 的 舆 论 。 比 如 这 支 名 为 “Unneces-scary（ 不 必 要 的 恐 怖 ）” 万 圣 节 广 告 里 ， 展 现 了 一 个 充 满 添 加 剂 的 恐 怖 世 界 。 店 员 使 用 乳 化 剂 、 湿 润 剂 、 增 味 剂 来 使 豆 子 “ 尝 起 来 像 豆 子 ”， 无 辜 的 女 主 角 也 后 知 后 觉 地 发 现 这 家 店 不 是 “Chipotle” 而 是 “Cheapotle”。 结 论 是 ：“ 大 多 数 快 餐 里 不 必 要 的 添 加 剂 很 恐 怖 。” 万 圣 节 当 晚 也 有 相 应 的 线 下 活 动 。 让 顾 客 扮 鬼 来 领 优 惠 券 的 伎 俩 太 老 土 ，Chipotle 今 年 的 计 划 是 ， 让 人 们 在 着 装 中 加 入 一 个 “ 不 必 要 的 东 西 ”—— 以 此 来 比 喻 食 物 中 本 不 必 要 的 添 加 剂 。 Ben & Jerry's： 萌 死 人 的 怪 兽 冰 激 凌 Ben & Jerry’s 在 日 本 市 场 推 出 了 万 圣 节 主 题 冰 激 凌 。 该 系 列 一 共 有 三 款 ， 在 层 叠 白 色 冰 激 凌 中 露 出 两 只 眼 睛 的 是 朱 古 力 香 蕉 口 味 ， 南 瓜 造 型 的 是 香 草 雪 糕 加 朱 古 力 块 ， 蝙 蝠 造 型 的 则 是 草 莓 加 香 草 口 味 ， 售 价 均 为 600 日 元 （ 约 合 31 元 人 民 币 ）。 Ben & Jerry’s  品 牌 创 立 于  1978  年 ， 是 全 美 第 三 大 冰 淇 淋 公 司 。2000  年 ， 被 联 合 利 华 收 购 成 为 旗 下 子 公 司 。 由 于 联 合 利 华 在 中 国 已 有 和 路 雪 品 牌 等 原 因 ，Ben & Jerry’s  目 前 尚 未 进 入 中 国 大 陆 市 场 。 这 次 的 万 圣 节 主 题 冰 激 凌 是 限 量 版 ， 售 卖 日 期 从 10 月 13 日 至 10 月 27 日 止 ， 而 且 仅 在 日 本 有 售 。 所 以 ， 欣 赏 一 下 就 好 …… 艺 术 家 的 怪 物 房 子 看 了 这 座 布 满 眼 睛 和 尖 牙 、 晚 上 还 会 发 绿 光