蘑 菇 街 和 日 本 Cosme 达 成 合 作 ， 又 一 个 买 买 买 的 地 方

跨 境 电 商 真 的 已 经 火 到 到 处 都 是 了 吗 ？ 然 而 银 行 卡 的 余 额 并 不 允 许 你 们 这 么 做 ！ 一 个 在 日 本 很 火 的 化 妆 品 榜 单 ， 要 如 何 影 响 中 国 的 消 费 者 ？ 首 先 要 解 决 的 问 题 ， 还 是 让 更 多 人 看 到 它 ， 起 码 制 造 一 个 机 会 ， 消 费 者 才 能 说 ：“ 看 起 来 很 厉 害 的 样 子 ”。 10 月 22 日 ， 日 本 最 大 的 美 容 化 妆 品 综 合 网 站 Cosme 宣 布 和 蘑 菇 街 达 成 战 略 合 作 。 这 已 经 是 Cosme 在 中 国 继 聚 美 优 品 、 天 猫 、 小 红 书 之 后 的 第 四 个 合 作 平 台 。 蘑 菇 街 上 的 这 家 Cosme 海 外 旗 舰 店 开 张 之 后 ， 原 本 天 猫 上 那 个 “ Cosme 唯 一 海 外 旗 舰 店 ” 的 名 字 可 能 就 要 改 一 改 。 蘑 菇 街 上 的 Cosme 旗 舰 店 对 以 “ 全 球 买 手 ” 作 为 宣 称 的 蘑 菇 街 来 说 ， 这 次 合 作 很 像 是 他 们 临 近 双 11 前 憋 的 一 个 大 招 ， 为 了 即 将 临 近 的 购 物 狂 欢 节 ， 蘑 菇 街 在 广 告 投 放 上 就 花 了 2 亿 人 民 币 。 “ Cosme 可 以 说 是 现 在 蘑 菇 街 网 站 上 最 大 的 一 个 买 手 。” 蘑 菇 街 联 合 创 始 人 岳 旭 强 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》，“ 双 方 的 受 众 群 体 高 度 契 合 ， 未 来 Cosme 还 会 通 过 蘑 菇 街 甄 选 一 些 美 妆 达 人 ， 介 绍 去 日 本 。” 基 于 庞 大 体 量 的 用 户 点 评 （ 超 1200 万 条 ） 每 年 发 布 的 Cosme 大 赏 榜 单 ， 是 每 个 20-30 岁 的 日 本 女 生 都 会 参 考 的 一 个 化 妆 产 品 排 行 榜 ， 其 中 超 过 70% 都 是 日 本 本 土 品 牌 。 在 今 天 日 本 商 品 几 乎 不 愁 卖 的 中 国 ， 如 何 让 更 多 人 知 道 这 个 榜 单 的 存 在 可 能 才 是 首 要 的 难 题 。 随 着 中 国 跨 境 电 商 政 策 的 放 开 ，Cosme 的 母 公 司 iStyle 今 年 已 经 成 立 跨 界 电 商 事 业 部 ， 中 华 区 董 事 长 吉 田 直 史 说 ，“ 中 国 是 他 们 最 关 注 的 全 球 市 场 。” 这 次 和 蘑 菇 街 的 战 略 合 作 ， 除 了 获 取 更 多 的 关 注 和 用 户 （ 根 据 发 布 会 的 数 据 ， 蘑 菇 街 现 有 1.3 亿 用 户 ，800 万 日 活 跃 用 户 ）， 蘑 菇 街 上 培 养 KOL 达 人 的 社 交 电 商 模 式 也 是 他 们 关 注 的 重 点 。 “ 达 人 的 推 荐 可 以 为 产 品 带 来 附 加 值 。” 这 可 能 也 是 蘑 菇 街 如 此 重 视 社 交 属 性 的 原 因 。 发 布 会 上 ， 蘑 菇 街 启 动 了 “ KOL 千 人 养 成 ” 计 划 ， 进 一 步 发 挥 活 跃 在 平 台 上 的 那 些 时 尚 博 主 、 签 约 模 特 、 造 型 师 、 摄 影 师 、 美 妆 达 人 的 价 值 。 而 选 择 和 Cosme 的 合 作 ， 其 中 一 个 更 为 重 要 的 原 因 是 ， 从 淘 宝 导 购 网 站 转 型 为 服 装 电 商 的 蘑 菇 街 ， 现 在 化 妆 品 类 别 的 增 速 已 经 成 为 最 快 的 ， 根 据 岳 旭 强 提 供 给 《 好 奇 心 日 报 》 的 数 据 ， 在 蘑 菇 街 的 销 量 Top 10 商 家 中 ， 化 妆 品 商 家 占 到 2 位 。“ 我 们 看 到 的 另 外 一 个 有 趣 的 趋 势 是 ， 一 般 电 商 平 台 上 的 护 肤 品 销 量 高 于 彩 妆 ， 但 在 蘑 菇 街 上 却 是 反 过 来 的 。 这 也 是 我 们 决 定 和 Cosme 合 作 的 原 因 。” 吉 田 直 史 也 称 ， 他 们 在 选 择 第 三 方 电 商 平 台 合 作 时 ， 更 倾 向 于 平 台 用 户 偏 日 韩 系 风 格 的 。 在 这 点 上 ， 蘑 菇 街 也 是 个 契 合 的 平 台 。 合 作 双 方 的 互 相 吹 捧 当 然 是 免 不 了 的 ， 但 化 妆 品 是 个 竞 争 激 烈 的 市 场 ， 蘑 菇 街 不 仅 面 临 着 强 大 的 综 合 电 商 的 竞 争 ， 同 样 也 面 临 着 强 大 的 垂 直 电 商 。 而 对 于 Cosme 来 说 ， 虽 然 在 日 本 是 个 巨 头 一 样 的 存 在 ， 但 在 中 国 市 场 的 品 牌 号 召 力 ， 究 竟 会 如 何 ， 还 需 要 市 场 来 验 证 。 何 况 ， 它 似 乎 还 没 有 完 全 想 好 要 在 中 国 立 足 的 角 色 。 （《 好 奇 心 日 报 》 之 后 将 会 推 出 关 于 Cosme 进 入 中 国 市 场 的 深 度 报 道 ， 敬 请 期 待 。 如 果 你 有 什 么 要 说 的 ， 也 欢 迎 邮 件 告 知 ， 或 在 评 论 区 发 言 ）