F1 境 况 低 迷 ， 乐 视 拿 下 互 联 网 转 播 版 权

F1 无 论 在 全 球 还 是 在 中 国 都 处 于 低 迷 状 态 ， 此 时 它 选 择 与 乐 视 合 作 ， 有 点 像 让 后 者 捡 了 便 宜 。 距 离 央 视 弃 播  F1  已 过 去 一 年 半 ， 中 国 车 迷 们 早 已 习 惯 了 在 每 个 有 比 赛 的 周 末 满 世 界 找 寻 转 播 信 号 。 2014 年 7 月  27  日 ， 这 一 尴 尬 现 状 终 于 被 乐 视 网 打 破 。 乐 视 体 育 CEO 雷 振 剑 现 身 上 海 国 际 赛 车 场 ， 与 F1 中 国 大 奖 赛 运 营 方 上 海 久 事 公 司 签 署 了  2014-2017  年 F1 赛 事 的 互 联 网 版 权 ， 值 得 一 提 的 是 ， 这 是 F1 在 全 球 范 围 内 首 次 释 放 新 媒 体 转 播 权 ， 双 方 都 没 有 透 露 合 作 费 用 。 在 此 之 前 ，F1 的 互 联 网 版 权 压 根 就 是 一 个 不 存 在 的 东 西 ，F1 掌 门 人 伯 尼 · 埃 克 莱 斯 顿 每 当 被 问 及 此 类 问 题 时 ， 总 是 这 样 解 释 ： 目 前 的 网 络 传 输 速 度 无 法 满 足 F1 转 播 的 高 质 量 要 求 ； 但 更 深 层 次 的 原 因 ， 则 是 因 为 网 络 直 播 不 利 于 版 权 控 制 ， 容 易 造 成 盗 版 泛 滥 。 对 此 ， 伯 尼 也 直 言 不 讳 地 指 出 ：“ 网 络 用 户 不 付 费 ， 而 我 们 一 半 的 利 润 都 来 自 于 电 视 转 播 。” 如 此 小 众 又 高 冷 的 世 界 第 一 赛 车 运 动 为 什 么 要 选 择 在 这 个 时 机 拥 抱 新 媒 体 呢 ？ 1. 收 视 率 逐 年 下 降 进 入 21 世 纪 以 来 ，F1 打 着 “ 提 升 比 赛 观 赏 性 ” 的 口 号 ， 已 多 次 对 赛 事 技 术 、 规 则 进 行 革 新 ， 但 每 一 次 的 尝 试 没 能 吸 引 来 更 多 的 受 众 ， 反 倒 是 招 致 如 潮 骂 声 。 根 据 制 作 F1 电 视 转 播 信 号 的 F1 管 理 公 司 （FOM） 统 计 ，2013 赛 季 ，F1 全 球 收 视 率 较 之 于 2012 赛 季 下 降 10%， 全 球 观 众 人 数 减 少 5000 万 人 ； 本 赛 季 F1 虽 然 又 带 来 了 新 的 技 术 革 命 ， 但 收 视 情 况 并 没 有 因 此 回 升 。 2. 明 星 效 应 正 在 萎 缩 足 球 与 篮 球 在 中 国 根 本 不 需 要 培 育 市 场 ， 可 是 F1 不 同 。 在 知 道 F1 之 前 ， 许 多 中 国 人 都 是 先 认 识 了 “ 车 王 ” 舒 马 赫 ， 才 了 解 到 了 F1 这 项 运 动 ， 但 是 这 样 的 吸 引 力 与 关 注 度 随 着 舒 马 赫 的 退 役 骤 降 。 在 2006 年 舒 马 赫 第 一 次 宣 布 退 役 后 ，F1 中 国 大 奖 赛 的 上 座 率 与 收 视 率 一 路 走 低 ， 就 是 最 好 的 例 证 。 直 到 今 天 ，F1 领 域 依 然 难 觅 一 个 足 以 替 代 “ 车 王 ” 的 优 质 偶 像 。 在 社 交 网 站 Twitter 上 ，“ 世 界 足 球 先 生 ”C 罗 拥 有 2860 万 粉 丝 ，NBA 球 星 詹 姆 斯 坐 拥 1380 万 粉 丝 ， 而 排 在 众 F1 车 手 之 首 的 汉 密 尔 顿 却 仅 有 223 万 粉 丝 ， 只 有 C 罗 的 1/12。 3． 即 便 是 免 费 午 餐 央 视 也 不 领 情 从 2003 年 开 始 ， 为 了 推 广 F1 赛 事 在 中 国 的 发 展 ， 上 海 久 事 赛 事 公 司 以 每 年 2000 万 元 人 民 币 的 价 格 买 下 了 F1 在 中 国 的 电 视 转 播 权 ， 并 将 电 视 转 播 权 免 费 提 供 给 央 视 。 但 由 于 央 视 赛 事 转 播 资 源 丰 富 ， 难 以 平 衡 各 项 赛 事 的 播 出 时 间 ， 又 因 F1 在 中 国 的 低 收 视 率 ， 缺 少 广 告 商 的 投 入 ， 央 视 在 2013 年 彻 底 放 弃 了 F1 的 转 播 权 。 在 失 去 了 受 众 最 为 广 泛 的 央 视 直 播 平 台 后 ，2013 赛 季 F1 中 国 观 众 市 场 的 跌 幅 达 到 3000 万 人 。 对 于 整 个 F1 来 说 ， 算 得 上 是 个 噩 耗 。 要 知 道 在 德 国 、 西 班 牙 与 英 国 等 赛 车 运 动 发 展 不 俗 的 国 家 ， 收 视 总 人 数 也 不 过 3000 万 人 左 右 ， 而 美 国 市 场 近 几 年 虽 然 都 在 增 长 ， 总 人 数 也 只 有 1140 万 人 。 一 直 对 互 联 网 版 权 持 保 留 态 度 的 F1 掌 门 人 伯 尼 这 次 终 于 做 出 了 让 步 。 如 今 F1 已 进 入 中 国 第 12 个 年 头 ， 除 了 上 海 之 外 ， 其 他 城 市 的 赛 车 普 及 状 态 依 旧 不 见 起 色 。 尤 其 是 在 缺 少 了 央 视 的 助 力 后 ， 推 广 之 路 更 加 艰 难 。 这 或 许 可 以 解 释 为 何 乐 视 就 抢 占 了 先 机 。 乐 视 体 育 自 2012 年 8 月 成 立 至 今 ， 两 年 内 引 进 了 数 十 个 国 内 外 顶 级 体 育 赛 事 的 互 联 网 版 权 。 乐 视 体 育 副 总 监 陈 成 接 受 了 《 好 奇 心 日 报 》 的 专 访 。 Q：F1 的 电 视 收 视 率 一 直 在 下 降 ， 乐 视 为 什 么 选 择 在 这 个 时 候 引 进 F1 的 赛 事 资 源 ？ A： 我 们 一 直 在 等 。 通 过 这 两 年 的 沟 通 ， 准 确 说 是 今 年 3 月 份 ， 这 个 事 才 最 终 敲 定 了 。 Q： 你 怎 么 看 待 这 次 F1 选 择 开 放 互 联 网 版 权 ？ A： 其 实 在 我 们 之 前 跟 上 海 久 事 公 司 沟 通 的 过 程 中 了 解 到 ，FOM 本 来 就 有 意 愿 在 互 联 网 比 较 发 达 的 国 家 与 比 较 活 跃 的 市 场 进 行 尝 试 ， 比 如 俄 罗 斯 与 中 国 ， 只 是 这 一 次 他 选 择 了 中 国 市 场 。 Q： 网 络 版 权 的 商 业 收 益 现 在 能 够 与 电 视 版 权 抗 衡 吗 ？ A： 当 时 我 们 在 谈 的 时 候 ， 他 们 说 如 果 只 播 一 个 国 际 信 号 ， 我 想 我 们 就 不 用 合 作 了 。 要 知 道 F1 相 较 于 其 他 赛 事 最 大 的 不 同 是 它 同 时 在 卫 星 上 有 6 路 信 号 ， 这 是 传 统 电 视 无 法 消 化 的 ， 我 们 作 为 新 媒 体 有 先 天 的 优 势 ， 利 用 我 们 的 乐 视 生 态 ， 软 硬 件 的 结 合 ， 超 级 电 视 与 移 动 端 ， 完 美 的 把 它 呈 现 出 来 。 Q： 你 觉 得 乐 视 转 播 F1 的 优 势 在 哪 里 ？ A： 我 们 都 知 道 ，F1 的 比 赛 相 较 于 其 他 比 赛 ， 转 播 技 术 是 最 尖 端 的 。 我 们 之 前 看 到 的 F1 直 播 ， 都 是 由 电 视 台 导 播 筛 选 后 的 信 号 集 锦 ， 而 乐 视 体 育 为 观 众 带 来 的 全 新 观 赛 体 验 ， 不 仅 包 括 以 往 电 视 台 通 用 的 国 际 信 号 ， 还 单 独 提 供 包 括 车 载 信 号 、 围 场 信 号 、 计 时 数 据 、 车 手 追 踪 、 精 彩 回 放 等 多 路 超 清 1080P 转 播 信 号 ， 是 传 统 电 视 台 高 清 信 号 的 两 倍 以 上 。 每 一 路 信 号 给 车 迷 呈 现 的 内 容 都 是 非 常 有 吸 引 力 的 ， 比 如 观 众 可 以 看 到 罗 斯 伯 格 什 么 时 候 该 换 档 、 该 入 弯 ， 或 者 用 什 么 样 的 速 度 来 入 弯 。 我 们 认 为 在 中 国 的 新 媒 体 公 司 里 ， 只 有 乐 视 生 态 才 能 真 正 的 完 美 呈 现 F1 转 播 的 全 生 态 场 景 ， 让 观 众 尽 享 全 程 无 缝 隙 无 死 角 的 观 赛 体 验 。 但 我 认 为 这 只 是 一 个 开 始 ， 未 来 我 们 将 运 用 我 们 的 技 术 把 互 动 性 更 多 地 融 入 进 来 ， 比 如 二 维 码 和 PiP(Picture-in-Picture) 技 术 。