美 国 年 轻 人 爱 什 么 品 牌 ？

年 轻 人 的 太 阳 镜 要 酷 炫 ， 爱 喝 啤 酒 ， 爱 Uber， 老 人 家 喜 欢 低 调 耐 用 的 太 阳 镜 ， 爱 喝 威 士 忌 ， 爱 Enterprise。 扬 · 罗 必 凯 （ Y&R ） 针 对 全 球 消 费 者 做 了 一 个 “ 你 最 喜 欢 的 品 牌 是 什 么 ” 的 调 查 ， 他 们 发 现 人 们 对 于 品 牌 的 偏 爱 与 年 龄 有 关 。 正 如 其 BAV worldwide 总 裁 迈 克 尔 所 说 ：“ 除 去 那 些 有 着 明 确 年 龄 细 分 的 品 牌 ， 针 对 大 众 的 品 牌 如 果 在 某 些 年 龄 层 特 别 受 欢 迎 ， 往 往 代 表 着 一 种 讯 号 ， 这 些 讯 号 能 反 馈 出 品 牌 在 传 达 理 念 时 是 否 强 化 或 弱 化 了 某 些 特 质 ， 让 他 们 更 好 地 抓 住 消 费 者 的 心 。” 这 份 调 查 挑 选 了 太 阳 镜 公 司 、 租 车 公 司 、 航 空 公 司 以 及 食 品 公 司 这 四 类 公 司 来 进 行 投 票 ， 并 将 被 调 查 者 分 为 千 禧 一 代 （ 1984-1995 年 出 生 ）、 X 一 代 （ 1965-1979 年 出 生 ）、 婴 儿 潮 一 代 （ 1946-1964 年 出 生 ）， 结 果 如 下 ： 千 禧 一 代 最 常 用 的 太 阳 镜 品 牌 是 POLO ， 相 对 于 其 他 的 品 牌 而 言 ， 他 们 买 POLO 的 比 例 超 过 其 他 品 牌 87% 。 “ 买 得 起 ” 和 “ 想 要 买 ” 通 常 是 两 回 事 ， 爱 用 POLO 太 阳 镜 的 千 禧 一 代 心 里 往 往 住 着 一 款 Prada 太 阳 镜 。 但 婴 儿 潮 一 代 喜 欢 Ray · Ban 超 过 其 他 太 阳 镜 品 牌 近 171% ， 这 可 能 和 婴 儿 潮 一 代 注 重 实 际 的 消 费 观 有 关 ， 毕 竟 Ray · Ban 是 专 业 眼 镜 品 牌 。 这 三 代 人 都 认 为 Enterprise 是 最 友 好 的 租 车 公 司 。 但 是 在 选 择 长 期 租 车 时 ， 千 禧 一 代 与 其 他 年 龄 层 相 比 ， 用 Uber 的 人 比 其 它 年 龄 层 多 23% ， 用 Zipcar 的 人 比 其 他 年 龄 层 多 5% 。 对 于 航 空 公 司 而 言 ， 这 三 代 人 都 觉 得 最 敬 业 的 是 美 国 西 南 航 空 公 司 。 X 一 代 和 婴 儿 潮 一 代 都 表 示 出 了 极 高 的 忠 诚 度 ， 超 过 其 他 品 牌 200% 以 上 。 由 于 成 长 在 不 同 年 代 ， 千 禧 一 代 最 熟 悉 的 航 空 公 司 是 美 国 航 空 公 司 、 X 一 代 最 熟 悉 的 是 达 美 航 空 公 司 、 婴 儿 潮 一 代 最 熟 悉 的 是 美 国 联 合 航 空 公 司 。 在 信 任 感 上 ， 千 禧 一 代 最 信 赖 的 是 日 本 航 空 、 X 一 代 最 信 任 的 是 新 加 坡 航 空 、 婴 儿 潮 一 代 最 信 赖 的 是 英 国 维 珍 大 西 洋 航 空 公 司 。 关 于 办 party ， 近 三 分 之 一 的 千 禧 一 代 习 惯 用 百 威 清 啤 招 待 朋 友 ， X 一 代 这 一 比 重 占 22% 。 婴 儿 潮 一 代 喜 欢 杰 克 · 丹 尼 的 比 重 多 一 些 。 至 于 年 轻 人 有 多 爱 百 威 清 啤 ， 我 们 之 前 写 过 一 篇 长 文 章 详 细 介 绍 了 啤 酒 这 门 生 意 的 现 状 。（ 欢 迎 点 开 ） 对 了 ， 千 禧 一 代 最 欣 赏 的 公 司 是 培 恩 旗 下 的 的 龙 舌 兰 ， X 一 代 和 婴 儿 潮 一 代 则 更 欣 赏 以 “ 香 槟 之 父 ” Dom Perignon 命 名 的 顶 级 香 槟 。 人 们 对 冰 淇 淋 会 有 严 重 品 牌 偏 爱 ， 比 如 说 婴 儿 潮 一 代 尤 其 爱 哈 根 达 斯 ， 觉 得 为 它 花 钱 就 是 值 。