看 Buzzfeed 和 Vice 这 么 红 ，CNN 也 想 做 年 轻 人 欢 迎 的 视 频

按 照 Great Big Story 节 目 的 说 法 ， 它 要 站 在 Buzzfeed 和 Vice 的 中 间 地 带 ， 以 及 ， 一 定 会 从 新 闻 事 实 出 发 。 想 像 BuzzFeed 和 Vice 那 样 红 ， 想 抓 住 年 轻 人 的 心 ， 但 不 能 太 浮 夸 、 太 没 底 线 。 于 是 ， 在 CNN 位 于 曼 哈 顿 总 部 大 楼 的 往 南 3 公 里 的 地 方 ， 一 间 没 挂 CNN 招 牌 但 却 被 CNN 投 资 的 办 公 室 成 立 了 。 在 一 段 时 间 的 营 运 之 后 ， 这 个 目 标 为 25 至 35 岁 人 群 的 视 频 节 目 Great Big Story （GBS） 诞 生 了 。 对 于 Vice、Buzzfeed 和 GBS 的 区 别 ，CNN 美 国 和 全 球 数 字 业 务 副 主 编 Berend 和 Andrew Morse 这 样 说 道 ，“ 它 们 一 个 太 吵 闹 ， 另 一 个 像 颗 棉 花 糖 。 我 们 还 见 到 家 公 司 现 在 完 美 地 处 在 二 者 的 中 间 位 置 上 （GBS 也 许 会 是 ）。 就 是 对 世 界 保 持 乐 观 ， 不 要 总 是 抱 怨 一 切 都 太 糟 糕 。” 这 是 GBS 在 内 容 上 的 一 个 取 向 。 现 在 ， 这 间 公 司 共 有 35 名 员 工 ， 他 们 分 别 来 自 Vice、Vox、ABC 和 亚 马 逊 。 在 这 群 人 中 ， 来 自 Buzzfeed 的 David Spiegel 负 责 销 售 、 彭 博 社 的 Courtney Coupe 是 GBS 的 高 级 制 片 ， 而 TIME 的 Matthew Drake 主 管 内 容 发 展 。 去 年 2014 年 ，GBS 的 投 资 者 CNN 曾 在 内 部 组 建 了 一 个 数 字 团 队 ， 以 帮 助 自 己 在 硬 新 闻 的 内 核 下 进 行 更 适 合 社 交 媒 体 的 方 式 表 达 。 一 年 之 后 ，CNN 的 视 频 播 放 率 有 效 地 增 长 了 48%。 一 个 让 CNN 觉 得 惊 喜 的 例 子 发 生 在 2014 年 10 月 ， 当 时 莫 迪 当 选 印 度 第 14 任 首 相 ， 在 这 则 新 闻 之 下 数 字 团 队 制 作 了 一 个 标 题 为 “ Is THIS the most interesting man in the world？” 的 视 频 ， 提 到 了 莫 迪 的 诗 集 ， 睡 觉 3 小 时 的 习 惯 以 及 他 在 印 度 有 着 一 票 粉 丝 。 换 句 话 说 ， 在 这 个 团 队 的 捣 鼓 下 ， 一 个 新 闻 事 件 被 用 一 种 社 交 友 好 而 八 卦 的 方 式 解 释 了 出 来 。 最 终 的 效 果 很 好 ，24 小 时 内 收 获 了 250 万 次 浏 览 。 于 是 ， 与 其 说 数 字 团 队 的 成 功 是 一 个 惊 喜 ， 它 更 是 让 CNN 意 识 到 了 一 个 可 以 尝 试 的 方 向 。 在 内 容 上 ，GBS 理 想 的 节 奏 是 每 天 推 出 3 - 5 个 新 节 目 ， 非 虚 构 ， 每 支 长 度 为 1 - 2 分 钟 。 在 它 目 前 推 出 的 几 支 视 频 中 ， 措 辞 和 言 语 上 都 在 尽 力 显 得 活 泼 ， 但 一 定 从 事 实 出 发 。 随 着 社 交 网 络 的 发 展 ，CNN   原 本 的 付 费 、 模 式 和 日 益 弱 势 的 广 告 价 值 给 它 造 成 了 不 小 的 威 胁 。 根 据 New Forecast 的 报 告 ， 等 到 了 2017 年 ， 社 交 媒 体 上 的 广 告 收 入 将 超 过 传 统 电 视 。 所 以 ， 制 造 一 些 社 交 友 好 的 内 容 是 应 对 这 个 游 戏 规 则 改 变 的 最 好 方 式 。 “ 重 要 的 是 创 造 一 些 全 新 的 内 容 。” 上 面 提 到 的 负 责 销 售 的 Spiegel 说 道 。 原 生 广 告 也 被 认 为 是 GBS 的 一 个 可 能 性 ， 未 来 它 也 将 和 CNN 保 持 合 作 。 在 它 目 前 已 经 上 线 的 一 支 视 频 ， 采 访 的 是 卡 夫 旗 下 产 品 Kool-Aid 的 配 音 员 Frank Simms。 卡 夫 并 非 是 这 支 视 频 的 赞 助 者 ， 但 这 些 涉 及 品 牌 内 容 的 传 播 方 式 很 可 能 存 在 这 种 可 能 性 。 这 些 具 有 尝 试 性 、 又 寄 予 厚 望 的 视 频 节 目 会 首 先 在 GBS 自 己 的 官 网 上 上 线 ， 之 后 陆 续 分 发 到 Facebook、YouTube， 明 年 还 有 可 能 登 上 流 媒 体 Roku 、Apple TV、Kindle Fire 等 处 。 题 图 来 自 double-barrelledtravel