今 年 的 秋 冬 新 品 ， 耐 克 想 从 手 机 上 卖 给 你

这 个 APP 的 目 的 是 让 你 感 到 ， 代 言 人 们 正 把 价 值 数 百 万 美 元 的 科 技 穿 在 身 上 。 上 周 四 ， 耐 克 悄 悄 上 线 了 一 款 叫 做 Nike Tech Book 的 APP。 官 方 对 其 的 介 绍 是 “ 互 动 型 产 品 手 册 ，Nike Sportswear 首 款 兼 具 互 动 性 与 购 物 功 能 的 时 尚 指 南 ”， 以 18 种 语 言 在 全 球 32 个 国 家 推 出 。 Tech Book 这 款 APP 仅 仅 展 示 了 极 少 数 的 商 品 ， 今 年 秋 冬 季 的 新 款 Tech Pack 系 列 ， 以 及 11 月 5 日 即 将 发 售 的  Nike Flyknit Trainer Chukka SneakerBoot 鞋 款 ， 前 者 可 以 直 接 下 单 购 买 ， 后 者 则 能 独 家 预 购 。 简 单 来 说 ， 是 一 个 Look Book 和 电 商 的 结 合 体 。 Tech Book 延 续 了 耐 克 出 品 一 贯 的 UI 设 计 和 可 能 不 大 稳 定 的 访 问 速 度 。 由 于 今 年 Tech Pack 系 列 的 广 告 大 片 尤 其 酷 炫 ，APP 里 点 击 莎 拉 波 娃 、 内 马 尔 、C 罗 等 人 的 照 片 及 影 像 ， 可 以 进 行 若 干 互 动 ， 了 解 产 品 背 后 的 一 些 故 事 ， 代 价 是 这 个 APP 的 大 小 是 447 M 。 热 衷 且 擅 长 于 制 造 APP 的 耐 克 并 不 是 第 一 次 尝 试 电 商 类 的 应 用 。 今 年 2 月 ， 他 们 在 纽 约 的 一 家 快 闪 店 限 量 发 放 了 SNKRS 的 邀 请 码 ， 这 是 一 个 真 正 的 耐 克 专 属 的 移 动 电 商 ， 不 过 并 没 有 在 中 国 市 场 上 线 。 对 比 一 下 Tech Book —— 一 模 一 样 的 图 标 ， 类 似 但 缩 减 了 产 品 目 录 的 功 能 （ 产 品 展 示 、 下 单 购 买 、 最 新 发 售 资 讯 推 送 ）， 区 别 在 于 ， 这 次 推 出 的 Tech Book 兼 有 安 卓 版 本 ， 而 SNKRS 只 有 iOS 版 本 。 SNKRS 看 起 来 Tech Book 除 了 肩 负 推 广 当 季 新 品 的 责 任 ， 似 乎 还 有 一 个 目 的 就 是 进 一 步 测 试 耐 克 的 移 动 电 商 APP， 毕 竟 耐 克 的 产 品 太 多 了 ，SNKRS 在 美 国 应 用 商 店 下 就 有 许 多 抱 怨 信 息 不 及 时 、 下 单 按 钮 没 反 应 的 评 价 。 关 于 Tech Book 未 来 是 否 会 扩 充 产 品 目 录 ， 变 成 一 款 移 动 电 商 APP， 我 们 试 着 向 耐 克 询 问 了 这 个 问 题 ， 不 过 回 答 比 较 模 糊 ：“ 推 出 这 款 应 用 是 想 让 消 费 者 了 解 耐 克 最 近 的 创 新 内 容 —— 有 一 些 粉 丝 想 要 这 些 ， 我 们 就 实 时 提 供 给 他 们 。 至 于 更 多 增 值 服 务 就 敬 请 期 待 。”