星 巴 克 在 欧 洲 推 进 缓 慢 ， 看 来 还 是 得 在 当 地 找 帮 手

和 德 国 Rewe 合 作 ， 和 法 国 Casino Restauration 合 作 ， 和 意 大 利 Percassi 谈 合 作 。 近 日 ， 星 巴 克 宣 布 自 己 将 和 德 国 食 品 零 售 商 Rewe 合 作 拓 展 当 地 业 务 。 Rewe 作 为 德 国 最 大 的 连 锁 品 牌 拥 有 约 3000 家 门 店 。 相 比 之 下 ， 在 全 球 范 围 内 拥 有 数 千 家 门 店 ， 光 在 中 国 就 拥 有 1700 家 的 星 巴 克 在 德 国 只 有 163 家 （ 截 止 2014 年 5 月 ） 左 右 。 因 此 ， 在 这 个 合 作 之 下 ， 星 巴 克 希 望 能 在 2016 年 之 前 在 Rewe 下 属 的 更 多 超 市 门 店 里 开 设 新 店 。 这 已 经 不 是 星 巴 克 第 一 次 想 要 搭 伙 当 地 连 锁 食 品 品 牌 进 行 扩 张 了 。 上 一 次 是 在 法 国 。 星 巴 克 宣 布 和 法 国 的 Casino Restauration 合 作 ， 后 者 在 当 地 拥 有 127 家 超 大 型 卖 场 和 444 家 超 市 。 而 对 于 这 次 合 作 ， 星 巴 克 的 野 心 也 是 未 来 能 在 Casino 的 大 型 超 市 内 或 者 附 件 开 设 自 己 的 咖 啡 门 店 ， 从 而 大 幅 增 加 现 在 只 有 100 家 的 门 店 数 。 相 比 于 美 洲 大 陆 和 发 展 顺 利 的 亚 洲 各 国 ， 星 巴 克 在 欧 洲 的 确 要 显 得 相 对 弱 势 一 些 。 在 截 止 到 2014 年 5 月 的 区 域 门 店 数 统 计 中 ， 前 十 名 中 只 有 英 国 和 拥 有 206 家 门 店 的 土 耳 其 。 由 于 它 将 近 一 半 的 门 店 都 在 英 国 ，2014 年 底 也 将 EMEA（ 欧 洲 、 中 东 和 非 洲 ） 的 总 部 从 荷 兰 阿 姆 斯 特 丹 搬 到 了 伦 敦 。 但 英 国 却 又 是 Costa Coffee 的 总 部 所 在 。 除 了 以 上 提 到 的 英 、 法 、 德 ， 星 巴 克 尚 未 进 入 本 土 咖 啡 文 化 强 势 的 意 大 利 。 而 最 近 ， 它 倒 是 开 始 跟 意 大 利 零 售 巨 头 Percassi 接 洽 ， 预 计 最 快 会 在 圣 诞 节 之 前 达 成 合 作 事 宜 。 题 图 来 自 starbucks-city-mugs