无 意 中 成 了 淘 宝 爆 款 的 原 型 ， 刘 清 扬 的 设 计 是 摸 对 了 中 国 人 的 时 装 口 味 吗 ？ | 100 个 有 想 法 的 人

你 可 以 不 喜 欢 刘 清 扬 的 设 计 ， 但 你 不 能 否 认 她 的 确 在 纷 繁 复 杂 的 市 场 里 找 到 了 独 辟 蹊 径 的 方 式 。 “ 刘 清 扬 ” 是 一 个 淘 宝 的 热 门 搜 索 词 。 这 是 罗 唇 圆 在 淘 宝 上 搜 一 条 连 衣 裙 时 发 现 的 。 因 为 她 看 上 的 这 条 连 衣 裙 本 来 是 在 一 本 杂 志 的 封 面 上 ， 徐 若 瑄 穿 着 它 ， 裙 子 五 颜 六 色 ， 有 华 丽 花 哨 的 色 块 ， 线 条 也 很 婀 娜 。 她 去 搜 淘 宝 同 款 ， 除 了 “ 徐 若 瑄 ” 出 现 在 了 产 品 关 键 词 上 以 外 ， 她 发 现 满 屏 标 红 的 另 外 三 个 字 ——“ 刘 清 扬 ”。 和 “ 刘 清 扬 ” 三 个 字 在 一 起 的 ， 有 范 冰 冰 、 陈 乔 恩 、 刘 诗 诗 、 张 辛 苑 、 白 百 何 、 孙 俪 。 这 些 女 明 星 的 名 字 自 动 变 成 了 形 容 词 和 “ 刘 清 扬 ” 一 起 来 概 括 淘 宝 产 品 特 性 ——“ 白 百 何 刘 诗 诗 刘 清 扬 同 款 一 字 肩 优 雅 鱼 尾 晚 礼 服 修 身 露 肩 连 衣 裙 ”。 你 看 ， 爆 款 标 题 通 常 都 是 这 样 ， 以 便 最 大 化 搜 索 效 果 。 不 过 ， 罗 搜 到 的 任 何 一 个 淘 宝 小 店 和 刘 清 扬 都 没 有 任 何 关 系 。 这 些 叫 ZZLADY、 NIASA 念 桑 高 级 定 制 女 装 、 俏 佳 人 韩 依 阁 、 Nana 高 端 定 制 的 淘 宝 小 店 顶 多 只 能 算 是 刘 清 扬 的 “ 觊 觎 者 ”。 刘 清 扬 和 她 的 工 作 室 作 为 现 在 国 内 知 名 的 独 立 设 计 师 ， 淘 宝 上 的 抄 袭 和 山 寨 让 刘 清 扬 头 痛 不 已 。8 月 份 ， 刘 清 扬 还 在 自 己 的 私 人 微 信 账 号 页 面 写 ：“ 山 寨 对 于 中 国 创 意 产 业 的 危 害 是 致 命 的 ， 但 光 凭 设 计 师 单 方 面 维 权 是 解 决 不 了 问 题 。” 但 对 于 独 立 设 计 师 来 说 ， 淘 宝 的 山 寨 可 能 是 一 件 尴 尬 但 喜 忧 参 半 的 事 。 抄 袭 本 身 是 应 制 止 的 ， 这 跟 偷 东 西 是 一 个 道 理 。 但 讽 刺 的 是 ， 这 也 许 是 中 国 独 立 设 计 师 被 更 广 泛 大 众 接 受 的 一 种 畸 形 方 式 —— 虽 然 对 你 到 底 是 谁 一 无 所 知 ， 但 起 码 你 不 再 默 默 无 闻 ， 而 且 有 很 多 人 都 想 穿 你 设 计 的 衣 服 。 事 实 上 ， 将 刘 清 扬 的 衣 服 带 到 大 众 视 野 的 也 正 是 范 冰 冰 。2013 年 ， 在 范 冰 冰 穿 了 刘 清 扬 的 设 计 之 后 ， 刘 清 扬 开 始 迅 速 走 红 ， 一 些 明 星 出 席 活 动 都 选 择 刘 清 扬 的 衣 服 ， 甚 至 很 多 人 在 活 动 上 撞 衫 ， 她 们 大 都 喜 欢 选 择 颜 色 鲜 艳 、 花 纹 跳 跃 ， 但 是 又 不 失 女 人 味 的 设 计 。 这 也 是 目 前 淘 宝 上 Chictopia 被 山 寨 得 最 多 的 款 式 。 这 种 花 纹 独 特 的 设 计 也 正 是 刘 清 扬 的 设 计 长 处 ， 如 果 你 没 有 浏 览 过 她 所 有 的 设 计 ， 大 概 会 觉 得 大 部 分 媒 体 写 她 是 “ 印 花 女 王 ” 最 合 适 不 过 。 但 实 际 上 ， 印 花 并 不 是 刘 清 扬 设 计 的 全 部 ， 在 她 2008 年 开 始 创 立 的 Chictopia 以 来 ， 印 花 ， 特 别 是 现 在 女 明 星 喜 欢 的 印 花 设 计 都 是 2011 年 之 后 的 作 品 。 在 此 之 前 ， 她 的 创 作 很 难 找 出 特 点 。 当 然 ， 刘 清 扬 能 做 出 这 些 印 花 设 计 也 跟 她 的 学 习 经 历 有 关 。 在 圣 马 丁 学 习 时 期 ， 刘 清 扬 主 修 的 并 不 是 服 装 设 计 ， 而 是 面 料 设 计 。 面 料 设 计 就 不 仅 针 对 的 是 服 装 设 计 的 面 料 ， 还 包 括 室 内 设 计 、 产 品 设 计 等 等 。 在 她 的 学 习 经 验 中 ， 她 还 做 过 墙 纸 、 窗 帘 、 布 艺 沙 发 、 地 面 设 计 ， 甚 至 尝 试 过 记 忆 合 金 的 材 料 设 计 。 所 有 衣 服 的 面 料 都 是 刘 清 扬 自 己 设 计 的 。 一 般 的 设 计 还 需 要 一 个 面 料 设 计 师 ， 面 料 设 计 师 和 服 装 设 计 师 合 作 ， 之 后 有 制 版 师 的 加 工 ， 才 会 做 出 一 件 衣 服 。 但 刘 清 扬 的 设 计 是 从 面 料 就 开 始 ， 这 也 要 求 她 在 构 思 整 个 系 列 的 设 计 理 念 时 就 要 考 虑 面 料 ， 以 及 印 花 如 何 表 现 。 “ 画 图 、 电 脑 修 图 ， 考 虑 是 否 做 数 码 印 花 ， 考 虑 布 料 的 质 地 是 否 合 适 设 计 的 理 念 。 是 想 要 垂 坠 还 是 硬 挺 。 有 些 面 料 的 成 分 也 需 要 调 整 。 如 果 要 做 提 花 ， 从 织 的 那 一 步 ， 我 就 要 来 设 计 。 从 成 分 到 质 感 都 要 考 虑 。” 刘 清 扬 这 样 解 释 她 的 面 料 设 计 过 程 ，“ 但 是 印 花 只 能 算 是 一 种 工 艺 ， 其 实 我 的 设 计 中 还 用 到 了 提 花 、 压 褶 、 压 面 、 技 工 切 割 这 些 工 艺 。” 刘 清 扬 觉 得 ，“ 设 计 是 相 通 的 ”。 她 回 到 北 京 ， 找 到 了 北 京 的 老 师 傅 ， 用 了 一 年 的 时 间 学 习 了 制 作 服 装 的 工 艺 ， 包 括 打 板 和 剪 裁 的 制 衣 技 术 —— 这 是 Chictopia 的 基 础 。 但 是 的 确 是 印 花 让 Chictopia 品 牌 有 了 所 谓 的 特 征 。 也 许 正 如 刘 清 扬 所 说 ， 她 喜 欢 用 印 花 来 做 设 计 的 主 要 原 因 是 图 案 直 接 明 了 ， 比 较 容 易 讲 故 事 。 对 于 中 国 市 场 的 审 美 ， 刘 清 扬 有 自 己 的 理 解 ， 她 认 为 中 国 明 星 更 喜 欢 能 让 自 己 美 美 的 设 计 。 这 是 一 个 比 较 中 庸 的 说 法 ， 当 明 星 站 到 镁 光 灯 之 前 ， 他 们 想 要 的 可 不 是 普 通 人 定 义 里 的 “ 美 美 的 ”。 准 确 地 说 ， 美 只 是 一 个 基 础 线 ， 除 此 之 外 还 应 该 有 趣 、 有 话 题 ， 让 人 印 象 深 刻 。 这 样 的 需 求 也 出 现 在 普 通 的 消 费 者 里 。 如 果 花 近 千 元 买 一 条 裙 子 ， 又 不 是 传 统 的 大 牌 ， 中 国 大 多 数 消 费 者 希 望 别 人 能 看 到 这 个 钱 花 在 了 哪 里 。 视 觉 出 挑 的 款 式 要 比 平 淡 一 些 的 卖 得 更 好 。 刘 清 扬 的 印 花 的 确 很 特 殊 ， 这 让 她 很 容 易 就 区 别 于 一 般 靠 版 型 取 胜 的 设 计 ， 选 择 刘 清 扬 可 能 意 味 着 “ 特 别 容 易 让 人 记 住 ”。 这 里 没 有 什 么 褒 贬 之 意 ， 因 为 在 Instagram 和 图 片 当 道 的 时 代 ， 视 觉 冲 击 力 要 远 大 于 版 型 和 更 为 微 妙 的 手 感 ， 简 单 来 说 ，“ 拍 照 好 看 ”。 用 买 手 店 栋 梁 主 理 人 Tasha 的 评 论 来 说 ， 早 期 的 刘 清 扬 要 更 自 我 一 些 ， 但 明 星 对 她 的 影 响 显 而 易 见 ， 是 市 场 选 择 塑 造 了 这 个 设 计 师 。 不 过 有 意 思 的 是 ， 刘 清 扬 本 人 说 到 早 期 设 计 的 时 候 ， 会 觉 得 那 些 是 迎 合 市 场 的 作 品 ， 而 后 期 更 为 人 所 知 的 才 是 真 正 的 自 我 。 这 和 Tasha 的 评 论 恰 好 相 反 。 “ 我 觉 得 做 一 个 时 装 设 计 师 ， 特 别 是 独 立 时 装 设 计 师 ， 有 义 务 把 好 的 东 西 带 给 大 家 ， 而 不 是 被 别 人 去 引 导 。” 刘 清 扬 说 。 刘 清 扬 的 设 计 刘 清 扬 早 期 的 设 计 现 在 刘 清 扬 一 直 在 平 衡 这 种 设 计 上 的 矛 盾 。 在 品 牌 成 立 之 初 ，Chictopia 和 大 部 分 国 内 独 立 设 计 师 一 样 ， 也 只 做 春 夏 和 秋 冬 两 个 系 列 。 但 随 后 ， 刘 清 扬 就 增 加 到 了 每 年 发 布 4 个 系 列 —— 和 国 际 市 场 同 步 ， 增 加 早 春 和 早 秋 两 个 系 列 。 这 两 种 系 列 的 分 工 很 明 确 ， 在 国 际 上 ， 早 春 和 早 秋 的 设 计 都 更 商 业 化 ， 实 穿 性 更 强 。 刘 清 扬 也 是 将 这 两 个 系 列 的 衣 服 做 得 更 实 用 ， 比 如 有 连 衣 裙 和 外 套 ， 而 春 夏 、 秋 冬 的 设 计 她 就 喜 欢 加 入 一 些 实 验 性 的 元 素 。4 个 系 列 也 是 设 计 和 商 业 的 平 衡 。 其 中 两 个 系 列 刘 清 扬 做 得 商 业 一 点 。 接 近 大 众 一 些 ， 实 穿 性 也 更 强 。 不 过 ， 早 春 和 早 秋 的 市 场 概 念 并 不 是 刘 清 扬 从 伦 敦 的 圣 马 丁 学 来 ， 而 是 从 买 手 制 香 港 百 货 公 司 连 卡 佛 的 合 作 里 学 到 的 。 连 卡 佛 时 尚 总 监 Sarah Rutson 早 在 刚 刚 引 进 Chictopia 的 时 候 就 对 媒 体 评 价 它 是 成 熟 的 商 业 品 牌 ，“ 她 很 有 趣 ， 相 当 幽 默 。 我 想 让 世 界 看 到 ， 中 国 女 人 有 很 棒 的 女 性 主 义 ， 并 能 很 成 功 地 表 现 出 内 心 感 受 。” 在 最 终 确 定 Ms Min、 Chictopia 、Helen Lee 3 位 合 作 者 之 前 ， 她 考 察 了 1