只 用 8 亿 元 ， 青 岛 啤 酒 就 接 手 了 三 得 利 在 华 30 多 年 的 努 力

从 两 家 啤 酒 企 业 的 股 份 中 脱 身 之 后 ， 三 得 利 在 国 内 的 传 统 业 务 目 前 已 经 所 剩 无 几 尽 管 在 日 本 本 土 市 场 地 位 稳 固 ， 还 在 年 初 掷 出 160 亿 美 元 收 购 了 美 国 烈 酒 品 牌 Beam， 但 日 本 饮 品 公 司 三 得 利 （Suntory） 在 中 国 的 情 况 ， 最 近 只 能 说 是 糟 透 了 。 10 月 19 日 ， 青 岛 啤 酒 挂 出 一 则 公 告 ， 称 即 将 收 购 三 得 利 在 国 内 的 两 家 合 资 公 司 中 ， 所 占 的 50% 股 份 。 等 这 笔 总 额 为 8.23 亿 元 的 收 购 款 花 出 去 之 后 ， 青 岛 啤 酒 将 独 占 三 得 利 曾 经 在 上 海 、 江 苏 等 地 拥 有 的 工 厂 和 销 售 渠 道 。 对 于 在 北 方 做 得 不 错 、 也 期 望 开 拓 华 东 市 场 的 青 岛 啤 酒 来 说 ， 盯 上 三 得 利 也 不 是 一 天 两 天 的 事 了 ： 此 次 被 卷 入 的 两 家 合 资 公 司 ， 正 是 青 岛 与 三 得 利 在 2012 年 合 作 的 成 果 ， 分 别 整 合 了 位 于 华 东 地 区 的 10 家 工 厂 ， 以 及 4 家 销 售 分 公 司 。 时 任 三 得 利 中 国 控 股 公 司 副 社 长 的 松 本 洋 当 时 希 望 ， 这 种 合 作 模 式 能 帮 助 公 司 打 开 其 他 市 场 。 但 事 实 证 明 ， 尽 管 三 得 利 在 1981 年 就 进 入 看 中 国 市 场 ， 但 在 面 对 本 土 啤 酒 时 ， 依 然 处 于 弱 势 地 位 。 根 据 欧 睿 咨 询 的 数 据 ， 三 得 利 目 前 在 中 国 市 场 的 份 额 为 1.4%， 远 不 及 雪 花 、 青 岛 。 抽 身 之 后 ， 三 得 利 的 啤 酒 还 是 会 以 品 牌 授 权 的 形 式 ， 继 续 在 市 场 上 销 售 。 这 与 年 初 公 司 向 汇 源 推 销 出 去 的 饮 料 业 务 境 况 相 似 。 自 此 ， 三 得 利 在 华 剩 下 的 主 营 业 务 ， 基 本 就 只 剩 下 了 红 酒 及 洋 酒 销 售 这 一 项 。 看 来 ， 再 不 抓 紧 多 卖 两 杯 角 瓶 嗨 棒 ， 三 得 利 可 能 就 会 被 中 国 消 费 者 忘 记 了 。