星 巴 克 测 试 南 瓜 味 “ 馥 芮 白 ”， 筹 划 在 意 大 利 开 店

每 年 定 期 推 出 的 南 瓜 拿 铁 非 常 成 功 ， 今 年 要 是 真 推 了 南 瓜 “ 馥 芮 白 ”， 情 况 会 怎 么 样 呢 ? 9 月 底 ， 星 巴 克 在 国 内 推 出 了 一 款 起 源 于 澳 洲 的 特 色 咖 啡 Flat White， 中 文 名 是 “ 馥 芮 白 ”。 根 据 星 巴 克 中 国 的 说 法 ，“ 馥 芮 白 ” 和 Flat White 发 音 相 似 ， 取 其 谐 音 。 馥 代 表 口 味 浓 郁 、 芬 芳 ， 芮 代 表 小 草 般 芬 芳 宜 人 。 在 带 来 中 国 之 前 ，Flat White  9 月 已 经 在 美 国 市 场 成 功 推 出 ， 而 现 在 它 们 已 经 在 研 究 另 一 个 南 瓜 味 Flat White 的 新 品 了 。 这 款 饮 品 目 前 还 在 位 于 芝 加 哥 的 个 别 门 店 内 进 行 测 试 。 根 据 网 站 StarbucksMelody 的 报 道 ， 这 款 饮 品 会 将 南 瓜 口 味 的 饮 料 和 牛 奶 一 起 混 打 成 奶 泡 。 每 年 秋 季 至 万 圣 节 期 间 ， 星 巴 克 都 会 初 期 推 出 南 瓜 拿 铁 （Pumpkin Spice Latte）， 而 它 也 一 直 很 受 欢 迎 。 今 年 8 月 ， 南 瓜 拿 铁 的 专 属 Twitter 账 号 @TheRealPSL 曾 表 示 ， 自 己 正 在 酝 酿 一 次 大 的 产 品 变 革 ， 即 将 在 特 饮 中 使 用 真 正 的 南 瓜 以 及 不 含 焦 糖 色 素 。 不 难 理 解 的 是 ， 不 久 就 会 推 出 的 南 瓜 Flat White 是 想 借 助 南 瓜 特 饮 的 优 势 来 推 广 Flat White 这 个 新 品 。 除 了 忙 着 在 本 土 为 秋 季 特 饮 测 试 ， 星 巴 克 最 近 也 在 积 极 进 军 意 大 利 市 场 。 意 大 利 是 这 家 在 全 球 范 围 内 拥 有 数 千 家 门 店 的 咖 啡 连 锁 尚 未 踏 足 的 为 数 不 多 的 几 个 市 场 之 一 ， 当 然 意 大 利 作 为 咖 啡 大 国 内 部 的 竞 争 已 是 非 常 激 烈 。 这 次 ， 星 巴 克 在 本 地 接 洽 的 合 作 者 是 意 大 利 零 售 巨 头 Percassi ， 预 计 最 快 会 在 圣 诞 节 之 前 达 成 协 议 。 意 大 利 似 乎 是 一 个 对 美 国 连 锁 餐 饮 品 牌 不 那 么 友 善 的 市 场 。 披 萨 连 锁 品 牌 达 美 乐 这 个 月 早 些 时 候 才 在 米 兰 开 出 了 一 家 门 店 。 题 图 来 自 holidayfilmreviews