你 想 过 鞋 盒 也 能 做 营 销 吗 ？

为 了 展 现 NIKE Free 5.0 这 款 NIKE 有 史 以 来 最 轻 巧 灵 活 的 运 动 鞋 ，NIKE 推 出 了 只 有 正 常 鞋 盒 1/3 的 迷 你 鞋 盒 。 为 了 突 出 某 个 产 品 的 特 殊 功 能 ， 品 牌 往 往 会 使 用 些 极 端 夸 张 的 宣 传 方 法 ， 比 如 三 星 为 了 推 广 防 水 的 Galaxy S5 就 要 到 水 里 玩 自 拍 。 过 去 ， 运 动 鞋 广 告 采 用 的 也 是 相 同 的 路 数 ： 让 黝 黑 的 肌 肉 男 穿 上 自 家 跑 鞋 狂 奔 ， 然 后 在 镜 头 前 做 出 转 弯 、 起 跳 等 动 作 ， 这 时 候 当 然 要 给 足 部 特 写 。 最 近 耐 克 的 尝 试 打 破 了 这 一 陈 规 。 为 了 展 示 它 有 史 以 来 最 轻 巧 灵 活 的 Nike Free 5.0 跑 步 鞋 ， 耐 克 直 接 把 鞋 盒 缩 小 为 原 本 的 1／3， 让 人 们 在 店 里 试 穿 这 双 鞋 时 ， 只 要 捧 起 店 员 递 来 的 鞋 盒 就 能 感 受 到 它 的 与 众 不 同 。 这 是 乌 拉 圭 广 告 公 司 Pulicis Impetu 为 Nike Free 5.0 的 推 广 设 计 的 创 意 。 过 去 ， 运 动 品 牌 绞 尽 脑 汁 比 拼 面 料 和 鞋 底 技 术 ， 而 鞋 盒 往 往 是 个 被 忽 略 的 配 角 。 对 购 买 者 来 说 ， 鞋 盒 也 是 个 无 关 紧 要 的 “ 包 装 ” 而 已 。 等 鞋 子 到 家 了 ， 鞋 盒 的 使 命 也 就 完 成 了 。 但 鞋 盒 事 实 上 也 是 一 个 链 接 品 牌 与 消 费 者 的 重 要 接 触 点 。 鞋 盒 的 色 彩 、 材 质 其 实 都 影 响 了 购 买 者 对 鞋 子 和 品 牌 的 印 象 。 和 以 往 普 通 又 累 赘 的 鞋 盒 相 比 ， 在 接 到 这 样 一 款 小 巧 的 鞋 盒 那 刻 起 ， 不 用 看 到 鞋 子 ， 就 能 从 它 特 殊 的 设 计 里 体 会 到 完 全 不 同 的 体 验 。 耐 克 这 次 通 过 改 变 鞋 盒 的 设 计 让 鞋 盒 发 挥 了 除 包 装 以 外 的 功 能 ， 还 省 下 了 一 大 笔 成 本 。 不 过 ， 目 前 这 款 鞋 盒 只 在 乌 拉 圭 推 出 ， 而 且 还 是 限 量 的 。 但 它 的 价 值 远 不 止 于 此 。 题 图 来 自 The Die Line