The North Face 新 广 告 ， 追 溯 嬉 皮 士 文 化

中 国 没 有 嬉 皮 士 ， 但 像 嬉 皮 士 那 样 会 玩 的 人 ， 其 实 一 直 都 在 。 最 近 ，The North Face 北 脸 推 出 了 新 产 品 FUSEFORM 冲 锋 衣 。 鉴 于 这 款 产 品 定 位 高 端 ，The North Face 特 意 为 它 做 一 支 广 告 也 不 足 为 奇 。 但 在 我 们 现 在 看 到 这 支 slogan 为 “ 你 最 懂 玩 ， 它 最 懂 你 ” 的 广 告 中 ， 它 想 要 涵 盖 的 信 息 似 乎 也 不 止 产 品 。 就 广 告 本 身 而 言 ， 这 支 1 分 15 秒 的 广 告 从 防 水 、 耐 磨 和 透 气 三 个 方 面 解 释 了 FUSEFORM 作 为 高 价 位 冲 锋 衣 的 优 势 。 而 在 广 告 的 后 半 段 ， 一 些 更 大 更 宏 观 的 特 点 被 提 了 出 来 ， 比 如 “ 怕 险 ”、“ 怕 野 ”、“ 怕 苦 ”、“ 怕 被 笑 ”， 等 。 为 The North Face 制 作 这 支 广 告 的 代 理 公 司 W 上 海 将 这 支 广 告 的 主 题 定 为 “ 最 会 玩 的 人 ”， 而 这 也 被 解 释 为 从 The North Face 的 发 家 史 追 溯 而 来 。 它 的 创 始 人 是 1960 年 代 嬉 皮 士 群 体 中 的 一 员 ， 而 他 们 年 轻 时 常 常 攀 登 的 美 国 优 胜 美 地 国 家 公 园 的 标 志 性 山 峰 也 是 The North Face logo 的 灵 感 来 源 。“ 中 国 没 有 嬉 皮 士 ， 但 像 嬉 皮 士 那 样 会 玩 的 人 ， 其 实 一 直 都 在 。” W 上 海 表 示 。 换 句 话 说 ，“ 最 会 玩 的 人 ” 大 概 是 在 中 国 市 场 的 语 境 下 对 “ 嬉 皮 士 ” 的 一 种 再 现 。 除 了 本 地 市 场 ，FUSEFORM 的 这 一 轮 营 销 也 同 步 在 亚 太 区 市 场 推 出 。 在 没 有 嬉 皮 士 文 化 的 这 个 问 题 上 ， 除 了 日 本 ， 亚 太 市 场 倒 的 确 有 兼 容 性 。 于 是 ， 文 案 广 告 也 被 翻 译 成 了 英 文 版 和 繁 体 中 文 版 。 互 动 平 台 另 外 ，The North Face 也 上 线 了 一 个 整 合 豆 瓣 、 知 乎 、 百 度 搜 索 等 社 交 媒 体 的 互 动 平 台 。 这 一 轮 传 播 还 有 一 个 目 的 ， 即 为 本 月 底 将 在 上 海 举 办 的 第 二 届 The North Face 户 外 节 造 势 。 题 图 来 自 gripped