乐 高 挨 批 ， 都 是 壳 牌 惹 得 祸

不 是 所 有 强 强 联 手 都 有 好 结 果 ， 最 近 印 着 壳 牌 Logo 的 乐 高 积 木 就 为 这 家 以 创 新 和 欢 乐 著 称 的 玩 具 公 司 带 来 了 罕 见 的 负 面 评 价 。 绿 色 和 平 组 织 最 近 杠 上 了 乐 高 。 原 因 是 乐 高 在 全 球 26 个 国 家 的 加 油 站 分 发 超 过 1600 万 个 带 有 壳 牌 公 司 Logo 的 乐 高 玩 具 。 绿 色 和 平 组 织 谴 责 这 是 一 种 “ 把 销 量 至 于 环 境 保 护 、 儿 童 教 育 之 上 的 行 为 ”。 好 吧 ， 暂 时 撇 开 伦 理 和 环 保 问 题 不 说 ， 乐 高 和 美 国 石 油 巨 头 壳 牌 之 间 的 合 作 又 是 怎 么 一 回 事 ？ 根 据 “ 乐 高 百 科 ” 的 资 料 ， 早 在 1966 年 乐 高 就 与 壳 牌 在 欧 洲 推 出 了 第 一 组 乐 高 玩 具 。 325 SHELL Service Station 与 649 Mercedes Shell Tanker 是 最 早 的 一 批 乐 高 壳 牌 玩 具 。2012 年 ， 乐 高 、 壳 牌 、 法 拉 利 开 始 了 名 为 “ Ferrari Model LEGO Collection ” 的 合 作 ， 合 作 期 限 为 2 年 ， 今 年 是 这 一 计 划 的 最 后 一 年 。 单 纯 从 商 业 角 度 来 看 ， 这 应 该 会 是 一 项 双 赢 的 营 销 策 略 。 壳 牌 可 以 通 过 乐 高 玩 具 加 强 在 小 朋 友 心 中 的 品 牌 认 知 度 （ 是 的 ， 品 牌 认 知 度 当 然 要 从 娃 娃 抓 起 ）， 当 然 还 能 影 响 到 那 些 痴 迷 乐 高 的 成 年 人 。 对 于 乐 高 来 说 ， 只 要 在 积 木 上 印 点 Logo 进 行 授 权 合 作 ， 乐 高 就 可 以 拓 展 它 的 收 入 来 源 。 负 责 这 项 合 作 的 广 告 公 司 Iris Worldwide 表 示 他 们 认 为 该 合 作 的 公 关 效 应 价 值 1.16 亿 美 元 。 对 于 未 来 新 合 同 续 签 乐 高 与 壳 牌 均 没 有 表 态 ， 不 过 从 壳 牌 公 司 在 官 方 网 站 的 表 态 来 看 ， 双 方 的 合 作 很 有 可 能 会 继 续 下 去 。 但 算 盘 打 得 再 好 ， 这 事 听 起 就 像 小 朋 友 们 拿 着 印 有 “ 中 石 油 ” 的 乐 高 积 木 玩 耍 一 样 ， 总 觉 得 哪 里 不 对 劲 。 对 于 乐 高 来 说 ， 与 像 壳 牌 这 样 的 能 源 巨 头 合 作 显 然 不 能 为 它 带 来 品 牌 形 象 上 的 增 益 。 你 可 能 认 为 绿 色 和 平 组 织 太 过 道 学 先 生 ， 也 可 能 觉 得 要 求 一 家 玩 具 公 司 承 担 儿 童 教 育 的 义 务 有 点 过 ， 但 乐 高 与 壳 牌 的 组 合 还 是 令 人 感 觉 不 符 合 乐 高 创 新 、 有 趣 的 品 牌 形 象 。 塑 料 并 非 环 保 材 料 ， 因 此 乐 高 一 直 致 力 于 打 造 环 保 的 企 业 形 象 ， 曾 经 在 美 国 费 城 动 物 园 用 乐 高 玩 具 拼 出 了 一 些 濒 危 动 物 ， 以 此 唤 醒 人 们 保 护 动 物 爱 护 自 然 的 意 识 。“ 极 地 探 秘 ” 系 列 同 样 希 望 大 众 关 注 环 保 问 题 。 事 实 上 乐 高 过 去 在 选 择 队 友 方 面 一 直 表 现 得 不 错 。2009 年 乐 高 与 无 印 良 品 推 出 了 “ 立 体 纸 卡 积 木 ”。 你 可 以 自 己 设 计 图 案 也 可 以 使 用 图 册 上 的 图 案 ， 把 图 案 画 好 后 用 剪 刀 接 下 ， 再 用 打 孔 机 打 洞 ， 借 由 乐 高 积 木 连 接 起 剪 纸 ， 平 面 的 剪 纸 就 成 为 了 立 体 的 模 型 。 它 还 和 宝 利 来 合 作 推 出 过 限 量 相 机 。 乐 高 与 无 印 良 品 的 合 作 现 在 十 分 稀 有 的 乐 高 宝 丽 来 相 机 这 些 听 起 来 都 比 壳 牌 乐 高 积 木 好 太 多 ， 丝 毫 没 有 违 和 感 。 随 着 人 们 对 于 能 源 耗 尽 、 气 候 变 暖 等 环 境 问 题 日 益 关 注 并 感 到 焦 虑 ， 乐 高 是 时 候 该 重 新 检 视 一 下 自 己 的 合 作 客 户 列 表 了 。 题 图 来 自 ： Mirror